旅游網(wǎng)站的主要目的不是拉動轉(zhuǎn)化率，而是提供便捷的客戶資源，但這一點很容易被人們忘記。

當然，轉(zhuǎn)化率一直是首要目標，但不應被當作出發(fā)點。事實上，以提高轉(zhuǎn)化率為目的來打造網(wǎng)站是本末倒置。

無論你是為客戶提供關(guān)于目的地的信息，還是為他們提供在線預訂服務，重點是要明白在線轉(zhuǎn)化率是以客戶滿意度為基礎(chǔ)的。

假如你的網(wǎng)站使用不夠方便，或是頁面不夠清楚，那么客戶就不太可能會繼續(xù)搜索或購買。

Icreon曾為肯尼亞航空、愛麗絲島基金會等客戶提供技術(shù)支持，熟知如何保持客戶的關(guān)注度并提升他們的在線體驗。

以下五種辦法可以幫助你優(yōu)化網(wǎng)站，提高客戶滿意度。

1. 通過講故事建立信任度

信任是旅游消費者的重要關(guān)注點，假如他們計劃去旅行或購買服務，他們不僅希望旅行體驗難忘，還希望確保安全和有價值。

還有一個主要的旅行機會成本，假如客戶決定去哥本哈根，他們就會放棄塔希提。

我們注意到最近的一個趨勢，旅游網(wǎng)站開始在主頁嵌入獨立的故事，在頁面底部設(shè)有點擊行動按鈕。

例如Visit Brasil就像一本滾動的圖畫書。從頁面頂部到底部充滿的高清晰度的幻燈片，當幻燈片播放結(jié)束時會出現(xiàn)“準備游玩”的行動呼吁。

這種結(jié)構(gòu)同時完成了多件事情，講述了關(guān)于目的地的故事，為用戶提供了信息，在與他們建立信任關(guān)系之后呼吁他們行動起來。

值得一提的是固定停留在窗口的工具欄，其功能是呼吁客戶行動，讓他們能夠立刻行動。

2. 從小處入手

如今的創(chuàng)新通常不是通過大規(guī)模的范式轉(zhuǎn)變展現(xiàn)的，而是更小、更有效的產(chǎn)品調(diào)整。

一個好的旅游網(wǎng)站的標志是通過這些調(diào)整讓用戶體驗更加無縫，要實現(xiàn)這一目標，可以利用云技術(shù)先發(fā)制人地收集、加工并研究用戶信息。

旅游公司可以利用云技術(shù)使得用戶不必多次輸入密碼就能同時登錄多個應用程序。

這看起來只是一個小變化，但是旅游公司利用云技術(shù)可以在他們的軟件中設(shè)置許多實用的快捷方式。在旅游行業(yè)中，轉(zhuǎn)化率取決于便捷性，用戶體驗的提升對轉(zhuǎn)化率提高很重要。

3. 無處不在的行動呼吁

無論客戶停留在網(wǎng)站的何處，他們需要有行動指引。無論你是將購物車放在頁面頂部還是在邊欄設(shè)置預訂模塊，都是希望確保在客戶決定行動時能及時響應。

美國的OTA Hotwire是在行動呼吁方面做得很好。除了在頁面頂部設(shè)置預訂單之外，該網(wǎng)站還讓客戶填寫手機號碼，用于發(fā)送Hotwire APP的下載鏈接。

在頁面底部，設(shè)有郵件訂閱表，客戶填寫之后就能在下一次預訂酒店時減免10美元。僅在首頁上就有許多參與選項，并都為客戶提供了不同的內(nèi)容。

網(wǎng)站與可操作頁面之間的障礙越少，客戶的轉(zhuǎn)化率就會越高。

4. 比客戶多想一步

開發(fā)出便于實施的行動能讓網(wǎng)站更加友好，但我們開始注意其發(fā)展的下一步：客戶預測。

維珍美國航空2007年才創(chuàng)辦，但這家航空公司因其順暢的執(zhí)行和富有特色的品牌獲得了很好的聲譽。也許這也正是其網(wǎng)站將客戶信任度看作預知結(jié)果的原因吧。

維珍美國航空沒有講故事也沒有試圖獲得客戶的信任，而是直接跨越到了業(yè)務層面。

其響應式的網(wǎng)站能夠獲得客戶的當前位置，并在網(wǎng)站打開的一瞬間根據(jù)該位置顯示出最受歡迎的目的地，用于預訂信息的填寫。預測功能不會對每個旅游公司都起作用，但這將成為一項標準，越來越多希望跟上潮流的公司都會采用。

5. 響應式網(wǎng)站

響應式設(shè)計是網(wǎng)頁設(shè)計的一種類型，根據(jù)訪問用戶填寫的信息進行“回應”。響應式設(shè)計已經(jīng)存在一段時間了，但由于越來越多客戶開始使用手機預訂旅行，其重要性越發(fā)明顯了。

伯利茲的旅游局擁有一個響應式網(wǎng)站，其執(zhí)行方式清晰，并且非常友好。該網(wǎng)站建立了信任度，突出了行動呼吁的功能，在手機上能夠無縫連接。

其頁面設(shè)計不僅會適應用戶選擇的尺寸，還會簡化頁面內(nèi)容，突出最重要的信息。

其頁面頂端的Logo清晰可見，行動呼吁功能用不同顏色突出顯示，隨時彈出。此外，該網(wǎng)站定時更新具有吸引力的內(nèi)容，為所有訪問用戶增加了價值。

網(wǎng)站標題：旅游網(wǎng)站如何通過優(yōu)化提升轉(zhuǎn)化率？
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