關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)中至關(guān)重要的一步。眾所周知，大多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息都是從搜索引擎開(kāi)始。我們都是通過(guò)輸入關(guān)鍵字段來(lái)尋找想要的信息。目前，大多數(shù)人搜索時(shí)使用平均2-5個(gè)關(guān)鍵詞?！∫虼?，選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容變得越來(lái)越重要。因?yàn)樗阉饕嬷饕峁┡c關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容，比起那些沒(méi)有用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來(lái)描述其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)上如果有相關(guān)的關(guān)鍵詞，該網(wǎng)站的排名會(huì)更靠前。

1、站在客戶的角度考慮

潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。

2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列短語(yǔ)

選擇好一系列短語(yǔ)之后，可用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟件對(duì)這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行檢測(cè)，軟件的功能是查看你的關(guān)鍵詞在其它網(wǎng)頁(yè)中的使用頻率，以及在過(guò)去24小時(shí)內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時(shí)使用過(guò)這些關(guān)鍵詞。另一個(gè)技巧是使用罕有的組合。尋找那些可能對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)起作用的關(guān)鍵詞。KEI值越高，意味著該詞越流行，且更少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。KEI達(dá)到100分就不錯(cuò)了，超過(guò)400分可謂極佳。注意只使用能夠描述你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

3、進(jìn)行多重排列組合

改變短語(yǔ)中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語(yǔ)組合。使用不常用的組合。組合成一個(gè)問(wèn)句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見(jiàn)錯(cuò)拼詞。包含所賣(mài)產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來(lái)創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。

4、使用專業(yè)概念詞匯以限定來(lái)訪者

明確你的關(guān)鍵詞組的概念，如電子商務(wù)軟件。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛，如電子商務(wù)軟件解決方案，電子商務(wù)安全解決方案， B2B電子商務(wù)軟件，等等。但如果你的名字是杰克.瓊斯地產(chǎn)，沒(méi)什么人會(huì)在搜索框中輸入那個(gè)名字，除非人家知道你。因此，如果你并非品牌，關(guān)鍵詞中包含公司名就不值一試。

5、回顧競(jìng)爭(zhēng)者使用的關(guān)鍵詞

查尋競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟悴⒉磺宄麄內(nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對(duì)你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。

6、毋用意義太泛的詞或短語(yǔ)

要用修飾詞將普通詞匯和短語(yǔ)意義變得更為精確。如提供保險(xiǎn)服務(wù)的站點(diǎn)可以使用健康保險(xiǎn)報(bào)價(jià)、自動(dòng)保險(xiǎn)報(bào)價(jià)、人壽保險(xiǎn)報(bào)價(jià)等關(guān)鍵詞組。為了預(yù)先限定來(lái)訪者，關(guān)鍵詞和短語(yǔ)應(yīng)明確你的利基。如果你是從事娛樂(lè)業(yè)，則用娛樂(lè)新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂(lè)中心等等。明確利基可吸引你需要的訪問(wèn)者。不管你銷售什么，這一點(diǎn)都相當(dāng)重要。一群小小的目標(biāo)受眾比一大群以為你在賣(mài)其它什么東西的來(lái)訪者更有可能轉(zhuǎn)化成真正的客戶。

7、毋用單一詞匯

多詞短語(yǔ)比單一詞匯更有用。搜索引擎很難就單一詞匯搜索相關(guān)結(jié)果，因?yàn)檫@樣的搜索條件會(huì)產(chǎn)生太多結(jié)果，而搜索者是不會(huì)去瀏覽數(shù)百個(gè)結(jié)果頁(yè)面的。一個(gè)搜索拍賣(mài)網(wǎng)站電子商務(wù)軟件解決方案的用戶不會(huì)只搜索軟件。

8、使用自己的名字而不是他人的商標(biāo)名

在你的關(guān)鍵詞中避免使用競(jìng)爭(zhēng)者的商標(biāo)，否則可能被起訴。一些公司會(huì)給予使用許可。一個(gè)想使用“Tide”的電子商務(wù)網(wǎng)站要聯(lián)系Procter和 Gamble以征得許可。許可的授予建立在一種潛在的從屬聯(lián)系上——一個(gè)制造商很可能把名稱使用權(quán)許可給一家搞銷售的網(wǎng)站。但是，利用另一家公司的商標(biāo)或產(chǎn)品名稱以從中牟利是不允許的。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：我們要為網(wǎng)站選擇佳關(guān)鍵詞
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