很多的競(jìng)價(jià)小白和新手并不能理解競(jìng)價(jià)推廣到底是要做什么所以一直停留在基礎(chǔ)的賬戶操作上，工作了一年以上的競(jìng)價(jià)會(huì)說，競(jìng)價(jià)優(yōu)化不就是優(yōu)化質(zhì)量度、優(yōu)化落地頁(yè)、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，說的沒什么錯(cuò)，但是到底該如何優(yōu)化呢？

其實(shí)競(jìng)價(jià)是基于基礎(chǔ)操作之上的技術(shù)提升以及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，一個(gè)能力超群的競(jìng)價(jià)員肯定是有一套自己的優(yōu)化技巧的。所以競(jìng)價(jià)學(xué)習(xí)的是什么？學(xué)習(xí)的就是技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)閮H僅憑借基礎(chǔ)的操作賬戶，我們不稱為他為競(jìng)價(jià)員，而是調(diào)價(jià)工作者。
那如果簡(jiǎn)單的總結(jié)一下賬戶優(yōu)化的內(nèi)容，我們可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行了解。
競(jìng)價(jià)優(yōu)化涵蓋了：受眾分析、關(guān)鍵詞投放、賬戶結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意撰寫、著陸頁(yè)優(yōu)化、數(shù)據(jù)追蹤、數(shù)據(jù)分析、策略調(diào)整等等，就上述的每一個(gè)內(nèi)容都是有自己的技術(shù)和技巧在里面，具體如下
1、做足受眾分析
受眾分析:分析自己的目標(biāo)客戶，分析他們的搜索意圖掌握他們的搜索習(xí)慣，再投其所好的進(jìn)行關(guān)鍵詞、創(chuàng)意投放，著陸頁(yè)設(shè)計(jì)，達(dá)到收益大化。
2、合理把控關(guān)鍵詞流量
由于我們的客戶，他們的搜索意圖不同，并且處于的需求階段不同，并且不同的客戶有不同的屬性和需求，所以我們需要進(jìn)行分析，然后根據(jù)投放不同的關(guān)鍵詞來覆蓋核心客戶，覆蓋目標(biāo)客戶，覆蓋競(jìng)價(jià)推廣中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶，獲得更大范圍的客戶。
這時(shí)候我們就需要在階段營(yíng)銷目標(biāo)的指引下，調(diào)整各類關(guān)鍵詞的投放組合。
3、精細(xì)化投放結(jié)構(gòu)
精細(xì)化搭建競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)，不僅利于我們對(duì)流量的控制，也利于持續(xù)優(yōu)化與競(jìng)價(jià)推廣策略的制定。
4、撰寫吸引客戶的創(chuàng)意
創(chuàng)意在競(jìng)價(jià)推廣中到底有多重要，好的創(chuàng)意大大提高點(diǎn)擊率，因?yàn)楦挥形Φ膭?chuàng)意更能激發(fā)，滿足客戶需求，并引導(dǎo)目標(biāo)客戶到達(dá)著陸頁(yè)面。
5、著陸頁(yè)不斷優(yōu)化
著陸頁(yè)的好壞是訪客能否咨詢的決定因素，所以能不能快速打開頁(yè)面，能不能快速找到自己想要了解的內(nèi)容，看到內(nèi)容后能不能引導(dǎo)客戶下一步行動(dòng)，是判斷著陸頁(yè)是否合格的關(guān)鍵。
6、用戶跟蹤很關(guān)鍵
通過代碼追蹤數(shù)據(jù)跟蹤我們才了解,訪客熱衷的檢索詞是什么，哪些創(chuàng)意是客戶關(guān)注的， 哪個(gè)著陸頁(yè)效果好等。
7、善用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
科學(xué)全面的數(shù)據(jù)分析幫忙我們將關(guān)鍵詞進(jìn)行科學(xué)歸類，對(duì)創(chuàng)意及著陸頁(yè)進(jìn)行優(yōu)劣甄別，便于后續(xù)差異化調(diào)整，獲得優(yōu)質(zhì)投放結(jié)果。
8、動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略
在搭建競(jìng)價(jià)推廣賬戶時(shí)，我們就要對(duì)市場(chǎng)、公司、產(chǎn)品、客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，根據(jù)分析結(jié)果制定符合公司發(fā)展的投放策略，并且根據(jù)后期的數(shù)據(jù)分析、行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，進(jìn)行不斷的調(diào)整，已達(dá)到最好的效果。
以上的內(nèi)容就是我們競(jìng)價(jià)優(yōu)化的內(nèi)容，說了這么說，大家肯定都覺得非常有道理，并且感覺自己已經(jīng)懂了，了解了，但是我想問一句，你會(huì)操作嗎？如何將我說的內(nèi)容應(yīng)用到你的競(jìng)價(jià)推廣賬戶上，這就是我說了，看了這么多文章，總結(jié)了這么多經(jīng)驗(yàn)，每天侃侃而談自己會(huì)了，但是你真的會(huì)了嗎？顯然沒有，看似會(huì)了，但是根本不知道怎么實(shí)施。
所以，競(jìng)價(jià)學(xué)習(xí)不是僅僅停留在觀看各類的文章，競(jìng)價(jià)推廣學(xué)習(xí)是通過學(xué)習(xí)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，讓自己可以真正的對(duì)競(jìng)價(jià)推廣賬戶進(jìn)行優(yōu)化，并且在工作中不斷的成長(zhǎng)，這時(shí)候你需要一個(gè)能將競(jìng)價(jià)優(yōu)化技術(shù)毫無保留，并且能指導(dǎo)你操作的導(dǎo)師，給你建立正確的營(yíng)銷思維，正面的認(rèn)識(shí)競(jìng)價(jià)，并且學(xué)習(xí)到真正的競(jìng)價(jià)優(yōu)化技術(shù)。

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