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提高轉化率的網(wǎng)站著陸頁建設方法

2017-01-19    分類: 網(wǎng)站建設

很多網(wǎng)站建設都會精心設計一個著陸頁,因為好的著陸頁的作用是顯而易見的,尤其在提高轉化率方面。

譬如,倘若您的電子郵件營銷活動擁有極高的點擊率,而公司的著陸頁也確實獲得了比平日更多的訪問量。這些指標讓我們判定這是一次成功的郵件營銷活動。但是如果著陸頁的實際轉換率非常低,又何從談及成功呢?

網(wǎng)站建設著陸頁優(yōu)化正是您的機會所在,創(chuàng)新互聯(lián)以下建議,幫助您實現(xiàn)著陸頁的更高轉化。

一、不忘初心

在開始設計一個著陸頁時,首先要想清楚的是用它來做什么。你希望達到什么樣的轉化率?你想賣什么樣的產(chǎn)品?你希望人們直接通過網(wǎng)站注冊會員?

在創(chuàng)建著陸頁的時候請銘記以上目標。大到一個單獨頁面主題,小到所有的CTA按鈕,設計必須受以上目標限制,采取一致的行動全力聚焦實現(xiàn)總目標。

我們可以理解,你一定希望著陸頁與網(wǎng)站的其他部分風格一致,但如果偏執(zhí)到網(wǎng)頁頭部和底部也相同的話,真不是一個好堅持。畢竟,你希望的是著陸頁的用戶轉換,而不是瀏覽其他頁面。

二、增強CTA按鈕

CTA按鈕的有效性與著陸頁的高轉化率息息相關。在建立CTA按鈕前,不妨換位想想訪客對如下問題怎么看待:

1.訪客對著陸頁究竟有什么樣的期待?

2.CTA按鈕埋的鏈接會把訪客引向哪里?

3.CTA按鈕上有“請點擊”字樣,訪客就真的會去做嗎?

4.點擊后,訪客期待什么?

5.訪客可以從此處獲得更多信息嗎?

此外,重要的是你的CTA按鈕要具備脫穎而出的魅力,讓訪客在瀏覽網(wǎng)頁的時候,能繼續(xù)點擊CTA按鈕了解背后的內容。即使是插入一個最小的CTA按鈕,也請記得確保按鈕的顏色足夠亮麗,起到吸睛的作用。至于顏色,你要了解的是80%的男性訪客是“色盲”,他們對顏色可能沒有那么敏感。

三、提供更好的選擇

為了說服訪客真正轉化,你需要提供一些可預見性的回報給到他們。除了折扣券,小禮物之外,還可以想一些新穎的方式回報訪客。讓訪客真正感受到心意。

市場營銷人員還有一個思維誤區(qū),就是他們自己也想不清楚為什么會有人通過著陸頁購買一個產(chǎn)品或者服務。比如他們只會在著陸頁賣命地講述產(chǎn)品的許多功能,而不從實際出發(fā),考慮這些功能點是否會對目標用戶有價值。

相反,市場營銷人員需要為網(wǎng)站訪問者量身定制更合適的著陸頁。網(wǎng)站訪問者會從相關產(chǎn)品中獲益嗎?現(xiàn)有產(chǎn)品滿足了用戶哪些未被滿足的需求?這些都是應該強調的東西。

四、超級響應式設計

網(wǎng)站建設響應式設計的重要性已被大多數(shù)市場營銷人員所認同,但移動端友好的用戶體驗可不僅僅是網(wǎng)站設計適應屏幕大小這么簡單。

看看大部分著陸頁,很多人提供好多步驟來完成轉換。網(wǎng)頁訪問者必須要進行冗長的表格描寫嗎?這無疑是一個門檻。也許訪客要因此調用實體鍵盤、鼠標,來創(chuàng)建一個賬號,或者還需要切換不同的瀏覽器來完成,恰好電郵客戶端也不具備這樣的條件。

為什么不試試要求訪客只提供基本信息呢?創(chuàng)建賬戶的目的主要是用戶信息收集,嘗試簡化步驟或者提供社交媒體賬號登陸不是更好的選擇嗎?

五、不斷測試

網(wǎng)站建設著陸頁是否成功取決于多方因素,在現(xiàn)實中并沒有一本萬利的著陸頁制作方法。著陸頁是更該偏左一點嗎?還是說藍色比綠色更好看?頁面標題效果哪個好?這個著陸頁是否能與郵件、社交媒體等渠道相得益彰呢?只有不斷地測試,才能找到最優(yōu)方案。

開始進行測試吧,嘗試各種不同的方案。時刻關注影響轉化率的潛在因素,并不斷保持變化的狀態(tài)。直到你真正驗證到哪個環(huán)節(jié)影響了高轉換率。

文章題目:提高轉化率的網(wǎng)站著陸頁建設方法
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