意圖層次位于任何品牌戰(zhàn)略構(gòu)思的金字塔頂，而戰(zhàn)略層次及其配套的營(yíng)銷(xiāo)東西首要針對(duì)擬定意圖的進(jìn)程。通過(guò)采用要素品牌戰(zhàn)略，要素供應(yīng)商旨在改動(dòng)其產(chǎn)品不為人知的情況。而跟著品牌認(rèn)知度的提升，要素產(chǎn)品就完成了一定水平的不同化，這將使贏利抵達(dá)大化，或者添加所推廣的產(chǎn)品或要素的市場(chǎng)份額。要素品牌戰(zhàn)略的意圖首要包括讓意圖客戶群對(duì)其產(chǎn)品發(fā)生偏好，改善客戶的品牌忠實(shí)度(客戶忠實(shí)度),擴(kuò)展出售潛力。由此帶來(lái)的價(jià)錢(qián)政策，(溢價(jià))上的杠桿效應(yīng)可以在多個(gè)方面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成應(yīng)戰(zhàn)。不過(guò)，這些意圖都附歸于首要意圖，即贏利大化和添加市場(chǎng)份額，一起，根據(jù)不同公司和產(chǎn)品的詳細(xì)狀況可以擺放其優(yōu)先次第。

一旦要素消費(fèi)商必定并量化了各種意圖，就必需擬定相應(yīng)的實(shí)施戰(zhàn)略。首先，應(yīng)該必定要素品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)度和實(shí)施規(guī)模。這一進(jìn)程需求思索到該要素品牌的品牌專長(zhǎng)的廣度及其垂直深度。

無(wú)論是針對(duì)哪個(gè)個(gè)別要素品牌的分析，一個(gè)顯見(jiàn)的事實(shí)是這些品牌常常并不只是與一個(gè)單一的產(chǎn)品聯(lián)絡(luò)起來(lái)，一個(gè)品牌常常能隨同著多種各具特征的產(chǎn)品而呈現(xiàn)。這一規(guī)則在轎車(chē)職業(yè)和計(jì)算機(jī)職業(yè)最為突出。博世為轎車(chē)職業(yè)消費(fèi)的全部組件，如ABS(轎車(chē)制動(dòng)防抱死體系)、ESP(電子穩(wěn)定程序)、制動(dòng)體系、雨水傳感器，都貼有公司的品牌稱謂，雖然它們?cè)诠τ蒙喜煌^大。

計(jì)算機(jī)職業(yè)的景象與此相似，不論是電腦、打印機(jī)還是顯現(xiàn)器，大多數(shù)廠家的產(chǎn)品都運(yùn)用了公司名(惠普、索尼、三星)在擬定完要素品牌戰(zhàn)略的意圖后，接下來(lái)需求必定品牌專長(zhǎng)的廣度。它規(guī)則了一個(gè)品牌切當(dāng)?shù)氖褂靡?guī)模及其應(yīng)包含的性能特性。根據(jù)這一廣度，品牌可以被進(jìn)一步細(xì)分為單個(gè)品牌、產(chǎn)品組品牌和/或家族品牌、品牌化組合和多品牌(品牌匯合的概念)。

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