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怎樣快速合理的搭建競價賬戶?

2020-10-02    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新,網(wǎng)民數(shù)量的快速增加,網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)的發(fā)展中起到越來越大的作用,而在網(wǎng)絡(luò)營銷中,競價無疑具有精準(zhǔn),靈活,容易評估并且見效快的優(yōu)點,是現(xiàn)在大中企業(yè)運營所采用的重要手段,可以預(yù)見,在二三線城市,未來是否擁有專業(yè)的競價人員將對企業(yè)能否快速占領(lǐng)同行業(yè)市場份額起著舉足輕重的作用。

而在競價管理中,賬戶的合理搭建是基礎(chǔ),同樣是不可或缺的。競價賬戶搭建是否合理不僅影響賬戶管理者的工作效率,而且對數(shù)據(jù)分析和企業(yè)的業(yè)績起著重大作用,下面小編將結(jié)合自己在競價中積累到的經(jīng)驗和大家分享下自己對競價賬戶搭建的心得。

一、先要非常了解行業(yè)、公司的業(yè)務(wù),抓住公司業(yè)務(wù)的特點,根據(jù)公司具體的業(yè)務(wù)一般可以考慮按品牌類、產(chǎn)品類、通用類、競品類劃分計劃,具體情況也可以具體對待,例如搭建促銷、地域、重點等計劃。投放地域時段等根據(jù)公司業(yè)務(wù)定,預(yù)算優(yōu)先分配給效果好的計劃。同時也可以根據(jù)公司業(yè)務(wù)的特點劃分活動類或者熱門詞的計劃,劃分計劃的最重要依據(jù)是公司的產(chǎn)品,根據(jù)程度把消費者意向強(qiáng)的詞劃分到產(chǎn)品計劃,意向弱的詞劃分為通用計劃。

二、根據(jù)公司業(yè)務(wù)的特點和經(jīng)營的階段情況設(shè)計賬戶的層級和創(chuàng)意點,創(chuàng)意的好壞直接影響廣告的展現(xiàn)和質(zhì)量度,更影響到核心指標(biāo)轉(zhuǎn)化率,因此構(gòu)思適合公司目前業(yè)務(wù)特點的創(chuàng)意至關(guān)重要,同時對各個計劃的預(yù)算分配和時間、地域分配應(yīng)有一個基本的判斷,在賬戶的搭建中,事先應(yīng)該有清楚的邏輯結(jié)構(gòu),方便后期的維護(hù)和調(diào)整優(yōu)化,因此清楚明了的賬戶層級設(shè)計也是必不可少的。

三、執(zhí)行層面建議先在客戶端搭建,完善后再上傳至網(wǎng)頁版。使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師以及其它托詞工具依據(jù)公司業(yè)務(wù)方向拓詞,然后使用EXCEL分詞,分詞雖然簡單,但對整個賬戶的作用巨大,分詞是否細(xì)致直接影響后面廣告創(chuàng)意的撰寫以及投放的精準(zhǔn)度,因此分詞時應(yīng)嚴(yán)格遵循結(jié)構(gòu)一致,語意相同的原則;把分好的詞導(dǎo)入客戶端后再進(jìn)行命名,刪除,合并以及拆分,命名是為了賬戶層級更加清晰合理,刪除那些沒有意義的詞,合并意義相同的詞。檢查各個層級的設(shè)置,做好匹配方式,時間,地域,預(yù)算的設(shè)置。最后給每個單元撰寫廣告創(chuàng)意,每個單元至少寫2條,使用好通配符,遵循通順、飄紅、相關(guān)的原則,撰寫好創(chuàng)意后一定要做專題頁面的參數(shù)追蹤,這是后面數(shù)據(jù)分析的來源。

搭建賬戶是一件基礎(chǔ)的工作,但對競價推廣的效果卻起到不可輕視的作用,千里之堤毀于蟻穴,越是要做好一件事情,越是應(yīng)該做好每個細(xì)節(jié)。以上是我對競價賬戶搭建的理解,不足之處,敬請各方朋友指正,更多精彩盡在鵬云營銷。

本文題目:怎樣快速合理的搭建競價賬戶?
文章起源:http://aaarwkj.com/news/86950.html

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