了解各種常見營銷手段的優(yōu)劣勢是整合的前提

作為一個(gè)營銷人員，對(duì)于各種營銷平臺(tái)的優(yōu)劣勢和各自功能特點(diǎn)，想必是多少會(huì)有所了解的。在之前與我們平臺(tái)用戶的多次交流中，U-Mail小編也坦誠的比較了一些營銷手段的優(yōu)缺點(diǎn)：比如付費(fèi)搜索這種方式優(yōu)點(diǎn)是受眾面廣泛，而且循著百度等網(wǎng)站引流來的基本上都是有潛在意向的消費(fèi)者，缺點(diǎn)是費(fèi)用較高，易被競爭對(duì)手利用進(jìn)行無效點(diǎn)擊;社交媒體傳播即時(shí)迅捷，缺點(diǎn)是信息量較少，且容易被淹沒在海量資訊中，比方說某人的微信朋友圈更新很快，廣告一晃就不見了……

郵件營銷則信息傳輸量較大，文件格式多種多樣，且直達(dá)發(fā)件人專屬郵箱，針對(duì)性強(qiáng)，但眼下資訊的極度發(fā)達(dá)令人眼花繚亂無所適從，也導(dǎo)致人們打開郵箱間隔期越來越長，閱讀時(shí)間越來越短。

各種營銷方式應(yīng)取長補(bǔ)短互為呼應(yīng)

那么這就意味著營銷人員在發(fā)送時(shí)間上要未雨綢繆提早行動(dòng)，最好有計(jì)劃成系統(tǒng)的發(fā)送，給對(duì)方穩(wěn)定的心理預(yù)期，當(dāng)然，各種營銷方式要取長補(bǔ)短有效結(jié)合起來，比如群發(fā)郵件之后，同步在微信微博上更新主要內(nèi)容，引導(dǎo)對(duì)方進(jìn)郵箱詳細(xì)閱讀，而當(dāng)監(jiān)測到對(duì)方?jīng)]有打開閱讀，可用短信電話等方式再行告知。閱讀時(shí)長的下降也意味著群發(fā)郵件要言簡意賅，要突出重點(diǎn)，要一開始就先聲奪人在標(biāo)題和“摘要”上多下功夫……

各種營銷手段結(jié)合有沒有效果?主要看幾個(gè)評(píng)估指標(biāo)

每個(gè)營銷人員必做的功課之一是檢討營銷效果，為此他們列出了很多的指標(biāo)，這些指標(biāo)雖然說不能反映全貌，但多少能“管窺一斑”以見全貌吧。然而，你斤斤計(jì)較的某些指標(biāo)可能沒那么重要，而另一些指標(biāo)則相當(dāng)關(guān)鍵，比方說對(duì)于社交媒體來說，可能很多人包括一些大V在乎的是“轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)量”、“粉絲數(shù)量”和“內(nèi)容量”，但對(duì)于“在商言商”的企業(yè)來說，更應(yīng)該拷問的是最終效果的“客戶數(shù)量、訂單數(shù)量、交易行為、邀請(qǐng)數(shù)量”。

同樣的，對(duì)于郵件營銷來說，首先打開率和送達(dá)率以及分享數(shù)量等此類指標(biāo)是基礎(chǔ)，假如你經(jīng)常使用U-Mail郵件群發(fā)平臺(tái)就知道，它能告訴你清晰準(zhǔn)確的此類數(shù)據(jù)，甚至連客戶的打開時(shí)間、閱讀次數(shù)、來源地域和點(diǎn)擊鏈接時(shí)間等都一目了然。但我們更不能忽視的是由此轉(zhuǎn)化為客戶的數(shù)量、獲得客戶的成本及客戶的點(diǎn)擊率等。

如何配合使用?來看U-Mail小編給您建議

在這里，U-Mail小編同樣建議營銷人員搭配其他平臺(tái)一起使用，比方說我可以從公司網(wǎng)站的訪問量，推導(dǎo)出郵件的引流量;由網(wǎng)站有些欄目和資訊內(nèi)容的閱讀率，進(jìn)而推測消費(fèi)者的興趣;結(jié)合商品的成交量、放入購物車次數(shù)、交易頻率、集中成交時(shí)間段等數(shù)據(jù)，來調(diào)整郵件群發(fā)內(nèi)容和發(fā)送時(shí)間等?？傊?，在當(dāng)今這瞬息萬變的社會(huì)，消費(fèi)者的購物行為受到很多因素的影響和制約，不是某單一元素就能左右得了的，我們需要多個(gè)平臺(tái)和渠道觀察監(jiān)測，形成合力。又當(dāng)然了，這一切的前提是營銷人員所選用的平臺(tái)都是能清晰準(zhǔn)確將消費(fèi)者行為回饋給你的，否則就是白搭了。這方面，小編強(qiáng)烈推薦U-Mail郵件群發(fā)平臺(tái)。

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本文題目：郵件群發(fā)如何搭配其他平臺(tái)有效營銷
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