競(jìng)價(jià)大家都知道，主要是通過(guò)付費(fèi)的方式，在搜索引擎獲得排名。付費(fèi)多少，排名是否靠前，跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著非常大的關(guān)系，所以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，就會(huì)變得特別重要。那么如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名情況，自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大概預(yù)算，出價(jià)呢?

作為競(jìng)價(jià)，自己所要做的關(guān)鍵詞排名，以及自己每天的出價(jià)預(yù)算，每個(gè)單元，每個(gè)計(jì)劃的消費(fèi)情況，自己心里肯定有個(gè)底，本文的原理就是通過(guò)自己的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞，去猜測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞情況。

1、整理轉(zhuǎn)化率比較高的，重點(diǎn)監(jiān)控的關(guān)鍵詞

競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞篩選特別重要，在競(jìng)價(jià)中，轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞，是每個(gè)競(jìng)價(jià)都要爭(zhēng)的排名，好的詞，一天可能會(huì)帶來(lái)幾個(gè)預(yù)約。甚至一個(gè)詞不惜花幾百塊錢(qián)一個(gè)點(diǎn)擊，去競(jìng)爭(zhēng)排名。我這里以福州的婦科醫(yī)院舉例，篩選了一批關(guān)鍵詞作為例子。

2、查詢(xún)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的覆蓋情況

在分析牛網(wǎng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)中，添加你要查詢(xún)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，以及條件，然后把準(zhǔn)備好的關(guān)鍵詞放進(jìn)去進(jìn)行查詢(xún)，就可以得到每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在這些關(guān)鍵詞中，排名所占的比例。如下圖所示。有了這些比例，就可以大概猜測(cè)對(duì)方的對(duì)競(jìng)價(jià)的大概支出情況，大概排名情況，哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較兇，要重點(diǎn)照顧，哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較弱，可以忽略不計(jì)。(根據(jù)自己的消費(fèi)情況去判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)

3、導(dǎo)出數(shù)據(jù)分析具體數(shù)值情況

導(dǎo)出的數(shù)值，我們可以看到具體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名明細(xì)，如下圖所示：

通過(guò)這些數(shù)據(jù)，我們可以做一下數(shù)據(jù)透視，在EXCEL里面點(diǎn)擊插入，數(shù)據(jù)透視，把名詞作為行，規(guī)則作為列，關(guān)鍵詞作為求和，如下圖所示：

這樣得出結(jié)果后，你的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手左側(cè)的每個(gè)位置的排名數(shù)，排名多少，就一目了然的得出結(jié)果。有了這些結(jié)果，你可以根據(jù)你每天每個(gè)排名位所支出的費(fèi)用，大致去推算競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在的費(fèi)用。

在這里有一些小技巧大家可以注意一下：

如果你發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一些詞長(zhǎng)期占據(jù)第一、第二的位置，你可以去多弄幾個(gè)戶(hù)，特地針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這些高排名的詞，進(jìn)行操作，把價(jià)格拼命往上頂，頂?shù)剿谝幻膬r(jià)格到達(dá)一個(gè)峰值，因?yàn)榕琶谝坏某鰞r(jià)是跟第二名息息相關(guān)的，當(dāng)你的第二價(jià)格足夠高，可以讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多支出很大的成本，從而讓他的賬戶(hù)早點(diǎn)下線(xiàn)。

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