什么是效益型網站

效益型網站是以網絡營銷導向的企業(yè)網站為基礎，以網絡營銷效果為核心的一種綜合網絡營銷服務模式，適應了企業(yè)網絡營銷應用深化的環(huán)境需要，體現(xiàn)了互聯(lián)網營銷向專業(yè)化發(fā)展的趨勢。效益型網站是營銷型網站的延伸發(fā)展，整合了各種網絡營銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建設的專業(yè)性，更加注重網站運營管理的整個過程，是企業(yè)網站建設與運營維護一體化的全程網絡營銷模式。

企業(yè)網絡營銷的必然選擇

2008年的網絡營銷是不平靜的一年，一些傳統(tǒng)的網絡營銷服務開始遭遇挑戰(zhàn)，有些公司甚至無法繼續(xù)生存。對于目前企業(yè)網絡營銷的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新互聯(lián)網絡營銷管理顧問經過深入調查和分析發(fā)現(xiàn)，由于對網絡營銷的普遍重視，使得企業(yè)網絡營銷的競爭比較激烈，網絡營銷的成本也在不斷增加，因此如何提高投資收益率是企業(yè)最為關心的問題。為了適應企業(yè)網絡營銷環(huán)境的變化，網絡營銷理念和策略也將隨之進行調整。體現(xiàn)在企業(yè)網站建設與推廣管理方面，我們認為，企業(yè)網站建設將從展示型、營銷型到效益型演變，這是企業(yè)網絡營銷深度發(fā)展的必然方向，效益型網站將成為企業(yè)網絡營銷的必然選擇。

從企業(yè)網站建設理念的發(fā)展歷程來看，從最初的產品和企業(yè)形象展示型網站，到目前較為普及的營銷型網站是一大發(fā)展，不過還遠遠沒有達到企業(yè)網站的高形態(tài)，企業(yè)網站的終極形態(tài)是效益型網站。因為企業(yè)開展網絡營銷的最終目的是為了獲得效益，作為網絡營銷組成部分的企業(yè)網站沒有充分的效益型基本要素，要想獲得真正的效益還有較大的距離。目前的實際情況是，大量企業(yè)在完成網站建設及必要的網站推廣之后仍然沒有發(fā)揮顯著網絡營銷效果。通過認真分析企業(yè)網絡營銷過程中的種種相關問題及合理的解決方案，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)網站建設的理念應該升級了，效益型網站正是在營銷型網站基礎上的擴展和升級。

效益型網站，不僅包含了傳統(tǒng)的營銷型網站的基本理念，同時也包含多種創(chuàng)新互聯(lián)認長期實踐總結得出的網站運營理念和方法，如用戶行為定位、全面網站優(yōu)化、系統(tǒng)的推廣管理、全員網絡營銷、關聯(lián)網站營銷等。讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情，把網絡營銷的實際效果留給企業(yè)。

營銷型網站，源于“網絡營銷導向的企業(yè)網站”。在2004年出版的《網絡營銷基礎與實踐》第二版中，馮英健老師首次對網絡營銷導向的企業(yè)網站的特征及應遵循的原則進行了初步的描述，并在2007年出版的該書第三版中給予更加系統(tǒng)的研究。隨著企業(yè)網絡營銷應用的不斷深入，這一理念也需要進一步深化和發(fā)展。

營銷型網站表明了網站建設的一種理念，主要體現(xiàn)在用戶獲取信息方便及對搜索引擎友好，從而可以通過搜索引擎自然檢索獲得潛在用戶，不過實際上很少企業(yè)網站能真正做到搜索引擎優(yōu)化，這與網站建設服務的專業(yè)水平不高有很大關系。盡管有些網站被冠以“營銷型網站”，但并不一定真的有營銷效果。而且網絡營銷的最終效果是一個復雜的系統(tǒng)工程，不是建設一個“營銷型網站”就可以解決的。

效益型網站與營銷型網站的關系是：效益型網站是對營銷型網站的發(fā)展，整合了各種網絡營銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建設的專業(yè)性，更加注重網站運營管理的整個過程，是企業(yè)網站建設與運營維護一體化的“全程網絡營銷”模式。可以說，效益型網站的出現(xiàn)是實施效益型企業(yè)網絡營銷方案的必然。

目前對效益型企業(yè)網站運營模式的實踐與應用，創(chuàng)新互聯(lián)認在針對中小企業(yè)提供的綜合顧問型網絡營銷解決方案中有所體現(xiàn)，將效益型網站的理念和方法應用于企業(yè)網絡營銷，積累了許多有價值的經驗。關于效益型網站及運營模式更系統(tǒng)的應用還在進一步研究之中。我們正積極努力，力爭盡早把效益型網站及成功經驗應用于企業(yè)網絡營銷策略，讓中國企業(yè)真正通過網絡營銷獲得顯著的收益。

網頁名稱：建設效益型網站是企業(yè)網絡營銷的必然選擇
標題來源：http://aaarwkj.com/news/96670.html

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