微信利用超過(guò)10億的社交流量巨大優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合第三方公司開(kāi)發(fā)小程序吸引商家進(jìn)場(chǎng)，正成為品牌商家和各零售商爭(zhēng)搶的流量重地。

對(duì)于擁有巨大流量的微信來(lái)說(shuō)，整個(gè)生態(tài)承載著很多的可能性，線上線下的場(chǎng)景也都會(huì)沉淀、融合在微信里。微信只需培養(yǎng)和加強(qiáng)用戶對(duì)小程序的使用習(xí)慣，就能打開(kāi)新零售的一個(gè)大突破口，顛覆一個(gè)新的領(lǐng)域。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)道，在綜合活躍度 TOP 200 的小程序中， 零售類(lèi)占比高達(dá) 21%～24％。

典型的去中心化商業(yè)模式

中心化體系是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，所有的用戶都圍繞一個(gè)主體進(jìn)行，比如門(mén)戶網(wǎng)站和電商的某東某寶。而新零售體系中，轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)中心的“按需智能供貨”、“無(wú)處不在的消費(fèi)場(chǎng)景”以及“數(shù)字化的消費(fèi)者”。

社交作為最底層也是最基礎(chǔ)的連接，通過(guò)小程序的普及，讓商家通過(guò)小程序直接觸達(dá)用戶，而無(wú)需通過(guò)第三方來(lái)建立商家與用戶之間的聯(lián)系。

微信小程序與眾多APP的功能相比，去中心化模式則體現(xiàn)的尤為明顯。

如何利用小程序紅利發(fā)展新零售？

目前，以阿里、京東等為主的電商格局基本確定，而這些電商商城平臺(tái)的流量成本日益上漲，據(jù)公開(kāi)的相關(guān)信息稱，前十名品牌商的引流成本占自身銷(xiāo)售額的10%-20%。這迫使更多電商商家以及零售商家開(kāi)始尋找其他流量紅利，比如轉(zhuǎn)入微信這一流量池，同時(shí)帶動(dòng)社交電商與新零售的發(fā)展。

小程序紅利下，如何探尋新零售的發(fā)展模式？

1.小程序的分享能力，結(jié)合線上線下

對(duì)于線下實(shí)體商家來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)門(mén)店的本質(zhì)是客流的經(jīng)營(yíng)。利用小程序的分享能力，打通線上線下的經(jīng)營(yíng)方式也正是新零售的發(fā)展模式。

2.利用附近的小程序，挖掘新流量

通過(guò)LBS定位功能，讓門(mén)店展現(xiàn)在附近的用戶小程序上，通過(guò)小程序的下單、預(yù)約、物流等功能，打造社區(qū)+零售+線上購(gòu)買(mǎi)的全流程服務(wù)。

利用小程序的支付能力，如何創(chuàng)建新渠道？

商家在小程序上架門(mén)店商品，并讓用戶在小程序完成包括選品、預(yù)約、支付等在內(nèi)的整個(gè)交易流程。用戶線上完成支付再到店體驗(yàn)。

在馬云率先提出新零售的概念后，對(duì)于微信與新零售的融合，馬化騰談道：“現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)零售和線上電商彼此間的融合開(kāi)始了，已經(jīng)不是互相排斥了，用戶的體驗(yàn)真的是要線上線下整合.....畢竟人作為一個(gè)實(shí)體，你總要生活在周邊。你可以看到這個(gè)趨勢(shì)在變化，大家就發(fā)現(xiàn)，這應(yīng)該做融合創(chuàng)新?！?/p>

小程序賦能新零售后，可以預(yù)見(jiàn)，微信和小程序將不斷滲透并融合，共同打造去中心化的全新商業(yè)模式。

新聞標(biāo)題：去中心化商業(yè)模式中，小程序如何開(kāi)啟新零售
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