你有沒(méi)有突然對(duì)現(xiàn)在市面上H5開(kāi)始麻木了，形勢(shì)千篇一律，內(nèi)容缺乏新意?自己想做出與眾不同的卻又無(wú)法如愿?這個(gè)新興的潮流我們會(huì)遇到什么問(wèn)題?我們又能怎么去應(yīng)對(duì)...今天，小編整理出了四點(diǎn)如今H5廣告的四個(gè)困境。

困境1：缺少前端

面對(duì)迅速崛起的H5廣告行業(yè)，這個(gè)圈子各項(xiàng)人才實(shí)際都缺!缺文案，大家一起想想，還能想出點(diǎn)什么;缺設(shè)計(jì)，做個(gè)移動(dòng)端海報(bào)也行;但要沒(méi)前端，這就難辦了，就好比做海報(bào)沒(méi)有紙一樣。

好多項(xiàng)目的擱置和延期就是因?yàn)榍岸速Y源匱乏。雖然，目前市面上興起了一大批第三方平臺(tái)。但是，開(kāi)發(fā)者對(duì)于定制化的要求和數(shù)據(jù)的保密需求倒置前端程序員缺口依然巨大。

困境2：技術(shù)限制嚴(yán)酷

前幾乎所有的H5廣告從業(yè)者都知道了這個(gè)潛規(guī)則，當(dāng)廣告點(diǎn)擊達(dá)到一定量，如果被微信監(jiān)控到帶有分享頁(yè)面，將被毫不留情的封掉!

PV的封殺實(shí)際從《圍住神經(jīng)貓》就開(kāi)始了，只是起初沒(méi)那么嚴(yán)酷，而監(jiān)控的本意是想要遏制H5廣告行業(yè)的惡亂之風(fēng)。驚醒人們，早期的H5 PV神話沒(méi)有根基，不希望更多的人去盲目跟風(fēng)擾亂市場(chǎng)。

而這種限制還體現(xiàn)在對(duì)于html5部分功能封鎖上，我們當(dāng)時(shí)本著創(chuàng)意為先的原則設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有視頻蒙層的H5廣告，但是最終這個(gè)項(xiàng)目夭折了，因?yàn)轵v訊視頻蒙層微信服務(wù)器不讓放!

微信作為大的H5廣告出口開(kāi)始采取一系列的封殺和限制活動(dòng)，有時(shí)還六親不認(rèn)，自己的H5也封!也許是他穩(wěn)定行業(yè)的責(zé)任感在作祟;也許是面對(duì)上億pv的恐慌，一時(shí)的慌了陣法。而我只是在這里舉例子告訴大家，這種方式措施不談本心如何，都很大程度制約了H5廣告的推進(jìn)。也許這算是出于大局的考慮吧…

困境3：重術(shù)輕道，形式單一

一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)革新，能這么快在廣告行業(yè)火成辣子雞，這也算新常態(tài)吧?不管是哪個(gè)域都渴望成功，渴望效果。

一個(gè)神經(jīng)貓，出來(lái)后…引來(lái)了一個(gè)神經(jīng)游戲聯(lián)盟! 跟風(fēng)致敬者此起彼伏。一個(gè)接電話的H5出來(lái)后，越玩越花哨人人都趕時(shí)髦做電話H5…

因?yàn)槲覀兲狈?duì)創(chuàng)意本身的認(rèn)識(shí)，急于不斷的重復(fù)從1到n的過(guò)程，渴望最快速?gòu)?fù)制他人的成功，這樣做的直接后果是讓我們過(guò)快的疲勞一切事務(wù)，不管它究竟有沒(méi)有潛力。

如果所有人做H5都不想著在人們心里留下點(diǎn)什么，那么這個(gè)行業(yè)真的會(huì)像年初的那些預(yù)言家們所吹噓的那樣，：“H5就是刮大風(fēng)!，刮過(guò)去就什么都沒(méi)了!

因此，限制H5廣告發(fā)展的一大障礙，就是開(kāi)發(fā)者的初心，或者說(shuō)重術(shù)輕道的盲目!

困境4：設(shè)計(jì)理念的革新

實(shí)際H5廣告在傳媒的各個(gè)領(lǐng)域都帶來(lái)了新玩法，而逗粉游戲覺(jué)得設(shè)計(jì)表現(xiàn)是最為意味深長(zhǎng)的，傳統(tǒng)概念的廣告設(shè)計(jì)師，功夫在于做畫(huà)面，內(nèi)容是靜止的…

傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)利用人類(lèi)五感的一感，就是視覺(jué)來(lái)設(shè)計(jì)，而H5廣告卻綜合視覺(jué)、觸覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)這三感。

未來(lái)的廣告數(shù)碼設(shè)計(jì)領(lǐng)域究竟能成什么樣子，H5廣告設(shè)計(jì)起了很關(guān)鍵的鋪墊作用!在目前來(lái)看，設(shè)計(jì)意識(shí)是限制H5廣告發(fā)展的一個(gè)不小的障礙，或者說(shuō)是一個(gè)隱形困境!

在設(shè)計(jì)H5的時(shí)候把動(dòng)機(jī)放在人性的洞察多一點(diǎn)，放在借鑒他人的實(shí)踐少一點(diǎn)，習(xí)慣性的畫(huà)畫(huà)腳本，思考下電影腳本的規(guī)律和H5廣告又有什么類(lèi)同的點(diǎn)的話，我相信，這些困難都會(huì)迎刃而解。

新聞標(biāo)題：如何讓H5掀起更大的狂潮
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