百度競價位減少我們應(yīng)該怎么做？

2014-08-09 分類：網(wǎng)站建設(shè)

近期，百度減少了搜索結(jié)果中商業(yè)推廣展現(xiàn)的數(shù)量，要求推廣位不超過每頁展示位的30%。推廣位減少，企業(yè)應(yīng)采取哪些優(yōu)化措施獲得展現(xiàn)和爭取更多流量?

企業(yè)面對推廣位更加稀缺的現(xiàn)狀，可以通過提升流量保障推廣效果。這里筆者向大家介紹了三個提升流量的最基本方式：

1.保展現(xiàn)：在核心詞上提價，通過長尾詞，補(bǔ)上展現(xiàn)的空缺;

2.保質(zhì)量：提升推廣內(nèi)容的質(zhì)量，豐富樣式，吸引更多網(wǎng)民點(diǎn)擊;

3.保信譽(yù)：保持良好的信用記錄，提高賬戶信用評分有助于獲得更優(yōu)排位;

??以下是筆者對“三?！狈ǖ脑敿?xì)介紹：

??保展現(xiàn)

1)重點(diǎn)詞提價：

首先，需要我們結(jié)合過往的數(shù)據(jù)，找到能帶來高轉(zhuǎn)化的詞，然后再對這部分詞適當(dāng)調(diào)整出價。保展現(xiàn)并不等于隨意給關(guān)鍵詞加價獲取展現(xiàn)量，而是要找準(zhǔn)高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，把錢花在刀刃上。

在提價時，我們可以通過出價模擬器試探調(diào)整出價。通過反復(fù)試探，最終選擇合適的出價。

2)適量擴(kuò)充匹配：

保證展現(xiàn)量的另一種方式就是開源，適當(dāng)放寬匹配模式是其中的一種方法。這個方法比較適合目前賬戶內(nèi)匹配模式比較精準(zhǔn)的推廣客戶朋友們，和一些搜索量本身相對較少的行業(yè)。需要注意的是，放寬的度需要把控好，不要急于求成將匹配設(shè)得過于廣泛，并且更改設(shè)置后要做好監(jiān)控，及時添加否定關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

3)加詞：

另一種開源的方法就是添加關(guān)鍵詞了。獲取新詞的渠道有很多，比如可以借助搜索詞報告，了解網(wǎng)民都在搜什么;也可以關(guān)注百度統(tǒng)計中實(shí)時訪客看到訪客來源及搜索詞等信息;還可以根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)劃師推薦，添加一些黑馬詞。

??保質(zhì)量

在保質(zhì)量方面需要我們優(yōu)化創(chuàng)意，豐富樣式。商業(yè)推廣的標(biāo)識變得更加明顯之后，創(chuàng)意的撰寫也變得更加重要。只有針對性更強(qiáng)的、甚至更有時效性的創(chuàng)意，才能夠抓住網(wǎng)民的眼球。

在創(chuàng)意撰寫有幾點(diǎn)提示可幫助更好的轉(zhuǎn)化：

1)保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;

2)豐富創(chuàng)意樣式，圖文并茂吸引眼球，善用蹊徑、閃投等樣式;

3)突出自己產(chǎn)品及服務(wù)的特色;

4)落地頁的選擇，不同創(chuàng)意引導(dǎo)的落地頁盡量區(qū)分，以防頁面內(nèi)容與創(chuàng)意相關(guān)度低引起潛在用戶流失;