不要做燒錢沒轉(zhuǎn)化的著陸頁

2013-04-21 分類：網(wǎng)站建設

身為一個營銷的工作人員，我看到了太多的就是完全在燒錢沒進行轉(zhuǎn)化的著陸頁。

不要做燒錢沒轉(zhuǎn)化的著陸頁

假如一個用戶看到了一條叫做“哪家電腦校園好”的廣告，就想看一看每個校園的對比照分析一下，點進去的時候確實一個電腦校園的網(wǎng)站，所有的頁面上就連“哪家電腦校園好”這幾個字都沒有。

廣告主的理由是，既然獵奇“哪家電腦校園好”，那用戶近期應該在重視電腦校園，放上自己校園的網(wǎng)站，用戶肯定會感興趣。

但用戶真的是這么想的嗎？事實上，用戶看見“哪家電腦校園好”的時分，想看見的是第三方對不同校園的比照剖析。

所以用戶很快就帶著小心情封閉了頁面。

優(yōu)異的構思帶來了更多的點擊，這一方面發(fā)明了潛在的轉(zhuǎn)化時機，但假如沒有好的著陸頁作為接受，點擊進入的用戶沒有被本質(zhì)性地轉(zhuǎn)化，廣告主就白白浪費了一大筆廣告預算。

炫酷的標題和糟糕的著陸頁，將會構成一個CTR不斷上升，可是ROI文風不動甚至逐漸下滑的惡性循環(huán)。

走出著陸頁面的窘境的辦法很簡單——既然直接放廣告讓用戶覺得受詐騙，那咱們就老老實實地在著陸頁最前面放用戶最關懷的信息。具體來說，咱們能夠讓著陸頁第一屏和標題內(nèi)容激烈照應，以滿意用戶的獵奇心；從第二屏、第三屏再開端介紹廣告主的優(yōu)勢信息，贏得用戶信賴。

假如說，用戶天然生成不喜歡看廣告信息，那么第一屏就是緩兵之計。以與標題高度相關的內(nèi)容，去回答用戶看到標題后心中的疑問，讓他們對咱們的回答心滿意足，忍不住持續(xù)看下去。

我們尋找到了一部分有著內(nèi)容跟題目對不上的著陸頁，針對它們的第一屏做了優(yōu)化，讓標題內(nèi)容又一次的出現(xiàn)在著陸頁的第一屏上。在操作的投進測驗里面，經(jīng)過優(yōu)化以后的著陸頁很顯然的提高了廣告轉(zhuǎn)化的效果。

標題名稱：不要做燒錢沒轉(zhuǎn)化的著陸頁
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