隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，網(wǎng)民數(shù)量的快速增加，網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)的發(fā)展中起到越來越大的作用，而在網(wǎng)絡(luò)營銷中，競價(jià)無疑具有精準(zhǔn)，靈活，容易評(píng)估并且見效快的優(yōu)點(diǎn)，是現(xiàn)在大中企業(yè)運(yùn)營所采用的重要手段，可以預(yù)見，在二三線城市，未來是否擁有專業(yè)的競價(jià)人員將對(duì)企業(yè)能否快速占領(lǐng)同行業(yè)市場份額起著舉足輕重的作用。

而在競價(jià)管理中，賬戶的合理搭建是基礎(chǔ)，同樣是不可或缺的。競價(jià)賬戶搭建是否合理不僅影響賬戶管理者的工作效率，而且對(duì)數(shù)據(jù)分析和企業(yè)的業(yè)績起著重大作用，下面小編將結(jié)合自己在競價(jià)中積累到的經(jīng)驗(yàn)和大家分享下自己對(duì)競價(jià)賬戶搭建的心得。

一、先要非常了解行業(yè)、公司的業(yè)務(wù)，抓住公司業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，根據(jù)公司具體的業(yè)務(wù)一般可以考慮按品牌類、產(chǎn)品類、通用類、競品類劃分計(jì)劃，具體情況也可以具體對(duì)待，例如搭建促銷、地域、重點(diǎn)等計(jì)劃。投放地域時(shí)段等根據(jù)公司業(yè)務(wù)定，預(yù)算優(yōu)先分配給效果好的計(jì)劃。同時(shí)也可以根據(jù)公司業(yè)務(wù)的特點(diǎn)劃分活動(dòng)類或者熱門詞的計(jì)劃，劃分計(jì)劃的最重要依據(jù)是公司的產(chǎn)品，根據(jù)程度把消費(fèi)者意向強(qiáng)的詞劃分到產(chǎn)品計(jì)劃，意向弱的詞劃分為通用計(jì)劃。

二、根據(jù)公司業(yè)務(wù)的特點(diǎn)和經(jīng)營的階段情況設(shè)計(jì)賬戶的層級(jí)和創(chuàng)意點(diǎn)，創(chuàng)意的好壞直接影響廣告的展現(xiàn)和質(zhì)量度，更影響到核心指標(biāo)轉(zhuǎn)化率，因此構(gòu)思適合公司目前業(yè)務(wù)特點(diǎn)的創(chuàng)意至關(guān)重要，同時(shí)對(duì)各個(gè)計(jì)劃的預(yù)算分配和時(shí)間、地域分配應(yīng)有一個(gè)基本的判斷，在賬戶的搭建中，事先應(yīng)該有清楚的邏輯結(jié)構(gòu)，方便后期的維護(hù)和調(diào)整優(yōu)化，因此清楚明了的賬戶層級(jí)設(shè)計(jì)也是必不可少的。

三、執(zhí)行層面建議先在客戶端搭建，完善后再上傳至網(wǎng)頁版。使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師以及其它托詞工具依據(jù)公司業(yè)務(wù)方向拓詞，然后使用EXCEL分詞，分詞雖然簡單，但對(duì)整個(gè)賬戶的作用巨大，分詞是否細(xì)致直接影響后面廣告創(chuàng)意的撰寫以及投放的精準(zhǔn)度，因此分詞時(shí)應(yīng)嚴(yán)格遵循結(jié)構(gòu)一致，語意相同的原則;把分好的詞導(dǎo)入客戶端后再進(jìn)行命名，刪除，合并以及拆分，命名是為了賬戶層級(jí)更加清晰合理，刪除那些沒有意義的詞，合并意義相同的詞。檢查各個(gè)層級(jí)的設(shè)置，做好匹配方式，時(shí)間，地域，預(yù)算的設(shè)置。最后給每個(gè)單元撰寫廣告創(chuàng)意，每個(gè)單元至少寫2條，使用好通配符，遵循通順、飄紅、相關(guān)的原則，撰寫好創(chuàng)意后一定要做專題頁面的參數(shù)追蹤，這是后面數(shù)據(jù)分析的來源。

搭建賬戶是一件基礎(chǔ)的工作，但對(duì)競價(jià)推廣的效果卻起到不可輕視的作用，千里之堤毀于蟻穴，越是要做好一件事情，越是應(yīng)該做好每個(gè)細(xì)節(jié)。以上是我對(duì)競價(jià)賬戶搭建的理解，不足之處，敬請(qǐng)各方朋友指正，更多精彩盡在鵬云營銷。

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