第一步：精選話題

話題是博文的大方向，如果話題不好，文筆再好也沒有人在意。所以可以去觀察競爭對手正在做的內(nèi)容營銷是什么;觀察相關網(wǎng)站下留言的內(nèi)容偏向什么;留意社交媒體上的一些熱門話題和搜索;注意搜索引擎上的搜索熱點;衍生當下電視或是電影熱播的一些社會問題;企業(yè)客戶每天在抱怨些什么。

第二步：吸眼標題

標題黨是形容“只有噱頭標題，沒有營養(yǎng)內(nèi)容”的文章，其實這個不是我們推崇的方法，會被很多網(wǎng)友拍磚的。吸引眼球的標題必須與內(nèi)容質(zhì)量同步，所以標題是內(nèi)容的精華總結(jié)。高調(diào)的內(nèi)容就應該配上高調(diào)的標題，使用產(chǎn)生讀者思考的疑問句子;使用量化的語句，就是帶有數(shù)字化的;帶有幽默、嘲諷、有趣、爭議的語義;使用知名人物或是機構(gòu)的詞匯。

第三步：內(nèi)容架構(gòu)

一般博文不是論文，所以不需要寫的很學術(shù)。在內(nèi)容架構(gòu)上遵照這個架構(gòu)就可以了：大標題-》導讀-》小標題-》段落內(nèi)容-》總結(jié)收尾段落-》行動段落(送、關注等)

第四步：品牌透視

博文本身是為了讓讀者有所信息收獲，所以只要整個過程在對作者的原始目的(無論是推產(chǎn)品還是推品牌)就是有幫助的，因為信息的質(zhì)量代表了品牌的好感。因此太過于軟的文章反而會引起讀者的反感，不再繼續(xù)閱讀和了解你。這塊很多網(wǎng)友和作者都會有類似體會，但生怕自己文章沒有“軟處”會起不到效果，其實未必。只要真心喜歡你的受眾，總會主動找到你。所以讓品牌透視，也是一種留的方式。

第五步：人物色彩

企業(yè)的博文(內(nèi)容營銷)不應該是從企業(yè)自身角度來做的，因為沒有人愿意被定義為弱勢群體(B強勢，C弱勢 – 相對而言)，所以如果官方感很強的博文是不太容易被大眾接受的。比如現(xiàn)在博文作者一般都是某個員工名字而不是某企業(yè)的名字，點對點的信息傳播更會讓讀者感同身受。越是樸實的東西和語言組織越是更有親和力。

第六步：掃讀習慣

之前在和大家聊過不同讀者的屬性區(qū)別。三大讀者中掃讀者的比例是大的， 所以文章中應該有更多的圓點格式比如：

l導讀和簡略(一定要有在50-80個中文字間，松松每篇文章都有)

l合理的大小標題(一定要加粗，而且是居左而不是居中)

l點題的插圖或是富媒體元素(大小一般控制在寬度450px以內(nèi))

l保持第一屏無推廣和廣告(第一屏是你頁面的門面，不能太吆喝你懂得)

第七步：建立權(quán)威

有時候一些專業(yè)性較強的話題，編輯人員不一定寫的出。那個時候文章的權(quán)威度就下降了，解決這個問題有效方式就是把草稿讓你的領導或是相關懂行同事來批閱，并且在修改時做一些引用。比如你們公司CEO等。核心點就是寫文章其實還是一個協(xié)同合作，特別是一開始需要很多相關人員的參與和配合。越到后面會成為習慣，那就沒有阻礙了。

第八步：質(zhì)量優(yōu)先

這個話題有太多的討論了。我只說核心哦，文章不需要多，數(shù)量不是內(nèi)容營銷的戰(zhàn)術(shù)。寫低質(zhì)量內(nèi)容文章越多，你的企業(yè)耗資就越大，失敗和挫敗感就越強。當你公司在組建內(nèi)容營銷團隊時，一開始就應該灌輸給大家質(zhì)量為王的思想，小產(chǎn)出，大傳播。(看看松松博客就知道了)

第九步：后續(xù)追蹤

高質(zhì)量文章發(fā)布后，需要設置一下追蹤程序，比如閱讀數(shù)，傳播量，下載量，注冊量等等。一般現(xiàn)在裝了GA或是百度統(tǒng)計的都可以做到大范圍的數(shù)據(jù)追蹤，包括你做微信公眾號也會產(chǎn)生數(shù)據(jù)。如果沒有這些追蹤你就無法衡量文章的效果，那你的營銷可能不完整了。

第十步：學習總結(jié)

最后一步就是總結(jié)了，這個過程可以每周和團隊過一次。把數(shù)據(jù)拿出來看看，找一些非組員讀讀我們的文章聽聽他們的建議。通過每次的總結(jié)來提升編輯的能力和技巧。包括可以設立一些獎勵，比如某人的博文轉(zhuǎn)發(fā)或是轉(zhuǎn)化量是最好的，可以獲得公司的一些獎勵。我們也有類似的制度，每月評出一位送電影票。希望本篇內(nèi)容對非編輯人員有些幫助。

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