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網(wǎng)站制作淺談網(wǎng)站的品牌塑造

2021-09-27    分類: 網(wǎng)站制作

1.網(wǎng)站定位
定位是由美國著名的營銷專家里斯和特勞特在20世紀(jì)70年代早期提出來的,他們認(rèn)為定位是把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心目中,令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同,形成核心競爭力,可以建立鮮明的品牌,使品牌成為某個(gè)或某種特性的代表品牌,這樣消費(fèi)者有消費(fèi)需求的時(shí)候,可以首先想到這個(gè)品牌。電商也是一樣,每個(gè)電商在最開始進(jìn)駐電子商務(wù)行業(yè)的時(shí)候,都是通過占據(jù)某一類或在某一品類上有絕對(duì)的優(yōu)勢而站穩(wěn)腳跟的,比如京東商城是從做3C開始的,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也是從銷售書類產(chǎn)品開始的。即使是現(xiàn)在,京東商城的優(yōu)勢還是體現(xiàn)在3C產(chǎn)品上,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的優(yōu)勢也在書籍上面。
2.價(jià)值塑造
由于里斯和特勞特都是廣告人背景,所以他們的定位理論局限于廣告?zhèn)鞑ゲ呗?,?qiáng)調(diào)產(chǎn)品占領(lǐng)消費(fèi)者心目中的空隙。后來特勞特認(rèn)為定位是對(duì)公司的提供價(jià)值和形象的策劃行為,麥肯錫的占領(lǐng)規(guī)劃也談到了企業(yè)要經(jīng)過選擇價(jià)值、提供價(jià)值和宣傳價(jià)值三部曲。對(duì)于網(wǎng)站的價(jià)值塑造,除了最基本的網(wǎng)站定位和進(jìn)行差異化宣傳之外,更主要是通過媒體傳播來體現(xiàn)。目前最常使用的兩種方式有:廣告和公關(guān)。對(duì)于這兩種方式,我個(gè)人認(rèn)為,產(chǎn)品的知名度是需要廣告來進(jìn)行推廣的,但品牌的誕生則依靠公關(guān)而非廣告。目前國內(nèi)最常見的一些公關(guān)方法就是邀請(qǐng)明星代言、活動(dòng)促銷、事件炒作、演講、參加各種會(huì)議、在各大媒體進(jìn)行品牌傳播等,以打造電商企業(yè)在某個(gè)領(lǐng)域(甚至整個(gè)電商領(lǐng)域)的領(lǐng)導(dǎo)地位;品牌一旦建立起來,就需要靠廣告來維持。關(guān)于這一部分將在第2章做詳細(xì)說明。
3.應(yīng)對(duì)競爭
競爭對(duì)手是企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)不得不面對(duì)的一個(gè)問題,甚至可以說,企業(yè)所做的絕大部分行為都是圍繞競爭對(duì)手展開的。根據(jù)邁克爾·波特的“五力模型”我們可以將企業(yè)存在危險(xiǎn)的因素分為五個(gè):行業(yè)競爭者、潛在進(jìn)入者、替代者、購買者以及供應(yīng)商。

標(biāo)題名稱:網(wǎng)站制作淺談網(wǎng)站的品牌塑造
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