搜索引擎優(yōu)化最常犯的錯誤
2022-06-19 分類： 搜索引擎優(yōu)化
答：整個網(wǎng)絡(luò)充斥著 搜索引擎無法索引的站點。出現(xiàn)的這些問題主要是因為URL的結(jié)構(gòu)、后端編程和較差的設(shè)計選擇造成的。就我已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的友好搜索設(shè)計錯誤我能寫一本書。對于入門者，以下是我遇到的最常見的5個典型錯誤。
設(shè)計第一，優(yōu)化第二
Web設(shè)計者們和站點擁有者們大的設(shè)計錯誤是把搜索引擎的優(yōu)化作為懊悔時才會產(chǎn)生的想法，而不是作為設(shè)計步驟的一個組成部分。在站點建立以前就應(yīng)請進一位搜索專家，而不是在出現(xiàn)問題之后才想起去請專家。站點體系結(jié)構(gòu)應(yīng)該建立在觀眾搜索目標(biāo)是什么的基礎(chǔ)之上。
一個搜索專家可以通過進行關(guān)鍵詞研究來決定哪些詞和短語可以作為站點信息構(gòu)架來使用。導(dǎo)航計劃、范疇、面包屑鏈接、標(biāo)題和交叉鏈接等。
如果你在懊悔時才想到搜索，它可以浪費站點擁有者投在廣告宣傳和銷售轉(zhuǎn)換中的數(shù)千、甚至上百萬塊錢。人們可能需要費很大的勁才能通過主要的搜索引擎找到?jīng)]有進行付費廣告宣傳的站點。即使訪客到達(dá)了這個站點，他們也可能很難找到他們搜索的產(chǎn)品和服務(wù)。
一定記住在設(shè)計過程的早期就請進一位搜索專家。
形象頁面
所謂的形象頁面是一個要么包含大幅圖片或者包含一個指導(dǎo)訪客“進入”一個網(wǎng)站的鏈接的網(wǎng)頁，或者是一個帶有可以跳過（跳過介紹）鏈接的Flash動畫，在動畫加載完畢后重新指向一個新的網(wǎng)頁。
主頁的主要功能是作為一個站點內(nèi)容的目錄的功能。一個主頁不應(yīng)是一個站點索引（站點地圖的功能）或一個巨幅廣告。一個形象頁面本質(zhì)上是一個巨幅廣告。
對于形象頁面有三重問題：
•形象頁面缺少豐富的關(guān)鍵字正文。在網(wǎng)頁上最重要的正文是標(biāo)題標(biāo)簽和可以被復(fù)制并粘貼到文字編輯器的可視正文文本。形象頁面不包含可視正文文本，如果可能，也只是在“跳過介紹”中包含。沒有
•形象頁面只有一個鏈接并且少有交叉鏈接。大多數(shù)的形象頁面鏈接到一個站點內(nèi)的某一個網(wǎng)頁（通常是真正的主頁）。這種情形告訴搜索引擎在你的站點只有一個網(wǎng)頁是重要的。
•形象頁面經(jīng)常有重定向。多數(shù)的搜索引擎在他們的搜索中不會包括形象頁面，這都是因為重定向的緣故。搜索引擎想要給予使用者的是包含他們所搜索信息的網(wǎng)頁。一個主頁可能有那些信息。而一個形象頁面卻沒有。
如果可用性測試、焦點群體，以及網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)清晰地顯示目標(biāo)群體喜歡這個形象頁面，則繼續(xù)保持它。但是要為在搜索引擎中所形成的負(fù)面影響作好準(zhǔn)備。
缺乏焦點內(nèi)容
如果想讓網(wǎng)頁在搜索引擎中有一個好的 排名，它一定要突出系列具體的關(guān)鍵詞短語?，F(xiàn)在，有兩個途徑可以判定一個頁面是否具有焦點：使用者的測試和關(guān)鍵字密度分析器。
對于使用者測試，我們經(jīng)常采用的方法是在指定的周期內(nèi)（10到30秒）給測試人員提供幾幅網(wǎng)頁樣本。對于公司對客戶（B2C）的站點，我們可能提出多種分類網(wǎng)頁，產(chǎn)品網(wǎng)頁，以及主頁。然后我們提出下列問題：
•你在哪里？（在整個可用性測試期間周期性地詢問）
•對這個網(wǎng)頁有一個清晰的焦點嗎？在這個網(wǎng)頁上有多個焦點嗎？如果有，這些焦點是什么？
•產(chǎn)品所提供的說明能詳細(xì)地讓你愿意下訂單嗎？如果不行，你還希望看到哪些信息？
•在這個網(wǎng)頁上那些內(nèi)容看上去世可以點擊的？它為什么看上去是可以點擊的?
•這個網(wǎng)頁是否提供了太多、太少或者數(shù)量正好的選擇？
基于用戶如何回答這些問題，我們可以判定一個網(wǎng)頁是否對具體的關(guān)鍵詞短語給與了充分地關(guān)注。在成功的網(wǎng)頁上，關(guān)鍵詞短語通常顯示在HTML標(biāo)題標(biāo)簽、標(biāo)題、面包屑鏈接、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品說明和交叉鏈接之中。
關(guān)鍵詞密度分析器也能判定內(nèi)容是否得到了關(guān)注。這些工具對于那些不具有書寫關(guān)鍵詞能力的人來講非常有用。需要注意的問題是：沒有人真正知道搜索引擎如何判定關(guān)鍵詞密度。
搜索引擎代表一般會說3-8%的關(guān)鍵詞密度是可以被接受的。一種關(guān)鍵詞密度工具可能認(rèn)為一個網(wǎng)頁具有22%的關(guān)鍵詞密度；另外一種工具可能認(rèn)為這個網(wǎng)頁具有7%的密度。搜索引擎或許會使用另外一種完全不同的計算方法。
不要將這些工具作為搜索引擎優(yōu)化的福音，相反，你卻可以利用他們書寫更為集中的關(guān)鍵詞高。
設(shè)計第一，優(yōu)化第二
Web設(shè)計者們和站點擁有者們大的設(shè)計錯誤是把搜索引擎的優(yōu)化作為懊悔時才會產(chǎn)生的想法，而不是作為設(shè)計步驟的一個組成部分。在站點建立以前就應(yīng)請進一位搜索專家，而不是在出現(xiàn)問題之后才想起去請專家。站點體系結(jié)構(gòu)應(yīng)該建立在觀眾搜索目標(biāo)是什么的基礎(chǔ)之上。
一個搜索專家可以通過進行關(guān)鍵詞研究來決定哪些詞和短語可以作為站點信息構(gòu)架來使用。導(dǎo)航計劃、范疇、面包屑鏈接、標(biāo)題和交叉鏈接等。
如果你在懊悔時才想到搜索，它可以浪費站點擁有者投在廣告宣傳和銷售轉(zhuǎn)換中的數(shù)千、甚至上百萬塊錢。人們可能需要費很大的勁才能通過主要的搜索引擎找到?jīng)]有進行付費廣告宣傳的站點。即使訪客到達(dá)了這個站點，他們也可能很難找到他們搜索的產(chǎn)品和服務(wù)。
一定記住在設(shè)計過程的早期就請進一位搜索專家。
形象頁面
所謂的形象頁面是一個要么包含大幅圖片或者包含一個指導(dǎo)訪客“進入”一個網(wǎng)站的鏈接的網(wǎng)頁，或者是一個帶有可以跳過（跳過介紹）鏈接的Flash動畫，在動畫加載完畢后重新指向一個新的網(wǎng)頁。
主頁的主要功能是作為一個站點內(nèi)容的目錄的功能。一個主頁不應(yīng)是一個站點索引（站點地圖的功能）或一個巨幅廣告。一個形象頁面本質(zhì)上是一個巨幅廣告。
對于形象頁面有三重問題：
•形象頁面缺少豐富的關(guān)鍵字正文。在網(wǎng)頁上最重要的正文是標(biāo)題標(biāo)簽和可以被復(fù)制并粘貼到文字編輯器的可視正文文本。形象頁面不包含可視正文文本，如果可能，也只是在“跳過介紹”中包含。沒有
•形象頁面只有一個鏈接并且少有交叉鏈接。大多數(shù)的形象頁面鏈接到一個站點內(nèi)的某一個網(wǎng)頁（通常是真正的主頁）。這種情形告訴搜索引擎在你的站點只有一個網(wǎng)頁是重要的。
•形象頁面經(jīng)常有重定向。多數(shù)的搜索引擎在他們的搜索中不會包括形象頁面，這都是因為重定向的緣故。搜索引擎想要給予使用者的是包含他們所搜索信息的網(wǎng)頁。一個主頁可能有那些信息。而一個形象頁面卻沒有。
如果可用性測試、焦點群體，以及網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)清晰地顯示目標(biāo)群體喜歡這個形象頁面，則繼續(xù)保持它。但是要為在搜索引擎中所形成的負(fù)面影響作好準(zhǔn)備。
缺乏焦點內(nèi)容
如果想讓網(wǎng)頁在搜索引擎中有一個好的 排名，它一定要突出系列具體的關(guān)鍵詞短語?，F(xiàn)在，有兩個途徑可以判定一個頁面是否具有焦點：使用者的測試和關(guān)鍵字密度分析器。
對于使用者測試，我們經(jīng)常采用的方法是在指定的周期內(nèi)（10到30秒）給測試人員提供幾幅網(wǎng)頁樣本。對于公司對客戶（B2C）的站點，我們可能提出多種分類網(wǎng)頁，產(chǎn)品網(wǎng)頁，以及主頁。然后我們提出下列問題：
•你在哪里？（在整個可用性測試期間周期性地詢問）
•對這個網(wǎng)頁有一個清晰的焦點嗎？在這個網(wǎng)頁上有多個焦點嗎？如果有，這些焦點是什么？
•產(chǎn)品所提供的說明能詳細(xì)地讓你愿意下訂單嗎？如果不行，你還希望看到哪些信息？
•在這個網(wǎng)頁上那些內(nèi)容看上去世可以點擊的？它為什么看上去是可以點擊的?
•這個網(wǎng)頁是否提供了太多、太少或者數(shù)量正好的選擇？
基于用戶如何回答這些問題，我們可以判定一個網(wǎng)頁是否對具體的關(guān)鍵詞短語給與了充分地關(guān)注。在成功的網(wǎng)頁上，關(guān)鍵詞短語通常顯示在HTML標(biāo)題標(biāo)簽、標(biāo)題、面包屑鏈接、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品說明和交叉鏈接之中。
關(guān)鍵詞密度分析器也能判定內(nèi)容是否得到了關(guān)注。這些工具對于那些不具有書寫關(guān)鍵詞能力的人來講非常有用。需要注意的問題是：沒有人真正知道搜索引擎如何判定關(guān)鍵詞密度。
搜索引擎代表一般會說3-8%的關(guān)鍵詞密度是可以被接受的。一種關(guān)鍵詞密度工具可能認(rèn)為一個網(wǎng)頁具有22%的關(guān)鍵詞密度；另外一種工具可能認(rèn)為這個網(wǎng)頁具有7%的密度。搜索引擎或許會使用另外一種完全不同的計算方法。
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