中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的必要性

隨著人們對計算機使用的普及，以及網(wǎng)絡(luò)已進入了WEB2.0時代，虛擬世界的雛形已形成。而公司的傳統(tǒng)銷售無法滿足現(xiàn)時代的需要，這樣大部分的公司已開始把銷售擴大到網(wǎng)絡(luò)，而且不斷地加大網(wǎng)絡(luò)營銷的投入，其中建立自己官方網(wǎng)站的企業(yè)也越來越多。最近的調(diào)查表明，小企業(yè)建立網(wǎng)站的目的主要在于做廣告和推廣自己的產(chǎn)品，而不是為了開展電子商務(wù)。第二次小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在已經(jīng)建立自己網(wǎng)站的小企業(yè)中，用于登廣告和促銷自己業(yè)務(wù)的比去年增長了123%，與此相反，用來銷售產(chǎn)品的企業(yè)網(wǎng)站比去年同期減少了48%。

研究表明，許多消費者利用互聯(lián)網(wǎng)查詢商品信息，然后到當?shù)氐纳虉鋈ベ徺I。盡管網(wǎng)上交易對許多小企業(yè)網(wǎng)站并沒有直接效果，但是不可否認，通過建立網(wǎng)站，大多數(shù)企業(yè)都利用網(wǎng)站推廣產(chǎn)品活服務(wù)取得了明顯利益。
由此看來，為了在網(wǎng)上占有一席之地，企業(yè)還是值得投資建網(wǎng)站的?，F(xiàn)在，已經(jīng)建立網(wǎng)站的小企業(yè)中，有55%的企業(yè)已經(jīng)通過增加的收益收回了建站的投入，48%的小企業(yè)達到或超過了預(yù)計的收益，建立一個網(wǎng)站并不是想象中的那么復(fù)雜。

中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)把握下面三個基本點

一．企業(yè)網(wǎng)站的定位。企業(yè)建官方網(wǎng)站目的就是讓龐大網(wǎng)絡(luò)瀏覽群體能夠快速、方便、專業(yè)的了解自己企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)信息，從而能產(chǎn)生購買的欲望。而我們看到的是很多企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計堆砌，內(nèi)容空洞、架構(gòu)混亂、下載困難，不方便用戶使用；要么沒有絲毫的美感，內(nèi)容倒是不錯，可企業(yè)形象卻全然不顧，放眼望去——都是花花綠綠的各式各樣字體的文字和沒經(jīng)過潤色處理的圖片。我們知道網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播方式是一傳十，十傳百…而這樣的企業(yè)網(wǎng)站能達到這種效果嗎？只有欄目結(jié)構(gòu)清晰、頁面簡潔美觀、內(nèi)容詳盡的網(wǎng)站才能讓訪客可快速的找到所需要的主題內(nèi)容，且才能加深訪客的印象。
二．企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)具有功能。1.即時通訊功能，它可以讓我們及時收到客戶的反饋信息且當場處理客戶的意見；2.論壇交流功能，不但可以很好地收集跟蹤客戶的相關(guān)意見建議，而且給客戶心理埋下了一顆種子，從而能達到長期合作的目地；3. 資料下載功能，讓客戶能方便且詳細的了解相關(guān)產(chǎn)品信息，也為銷售自己產(chǎn)品多提供了一點法碼；4.在線訂單功能，讓客戶知道企業(yè)產(chǎn)品可以通過線上銷售，也為一些急需和不方便（相距遠）的客戶提供了方便。
三．企業(yè)網(wǎng)站更應(yīng)注重維護。根據(jù)中小企業(yè)自身小而精的特點，為切合其自身發(fā)展要求，企業(yè)需要的是功能實用、簡單精美、管理操作便捷且服務(wù)全面的網(wǎng)站。這樣網(wǎng)站技術(shù)相關(guān)的問題可以由制作網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司協(xié)助解決，而網(wǎng)站維護需要我們及時的更新以及解決客戶的留言。 企業(yè)建設(shè)自己的網(wǎng)站說易不易啦，如果是說隨便搞個網(wǎng)站模塊拿來用，這確實不難。但企業(yè)的官方網(wǎng)站是不能隨便的，可以說它代表的是企業(yè)形象。我們可以聽到很多人都在抱怨自己企業(yè)網(wǎng)站沒有什么人訪問，據(jù)統(tǒng)計確實是有很多企業(yè)官方網(wǎng)站是處于癱瘓狀態(tài)。

中小企業(yè)如何建設(shè)網(wǎng)站

企業(yè)建站怎樣選擇自己的域名一個與企業(yè)名稱和形象相符的域名，是企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的前提。由于域名具有惟一性，一個域名一旦注冊成功，任何其他機構(gòu)都無法注冊相同的域名。因此，域名是企業(yè)重要的網(wǎng)絡(luò)商標，在網(wǎng)絡(luò)營銷中起到企業(yè)標識的作用，在進行域名的命名時，要考慮到域名與企業(yè)的名稱、標識相統(tǒng)一。 　　一個好的域名應(yīng)該具有簡潔性，避免過長的字符導(dǎo)致記憶的困難，此外，域名還應(yīng)該考慮到因特網(wǎng)的國際性，兼顧國際的用戶。一個好的域名，事關(guān)未來企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象成功樹立的大局。如果您的域名不便被您的潛在用戶們記憶應(yīng)用，就等于讓他們忘掉了如何能找到貴公司的虛擬門面。
企業(yè)網(wǎng)站需要用空間嗎建立一個企業(yè)網(wǎng)站要多大空間?企業(yè)應(yīng)該怎樣選擇空間？ 　　企業(yè)要建站需要有自己的空間，也就是要選擇合適的服務(wù)器，空間的大小主要根據(jù)企業(yè)的規(guī)模、網(wǎng)站的大小來選擇，一般情況下，大型企業(yè)實力雄厚，而且基于企業(yè)自身龐大的數(shù)據(jù)庫以及安全方面的考慮，以選擇自己架設(shè)服務(wù)器為好選擇;而中型企業(yè)比較樂于選擇服務(wù)器托管服務(wù)，這樣就可以省去管理、維護服務(wù)器的大筆費用和網(wǎng)絡(luò)管理員；小型企業(yè)可與人共同分享虛擬主機，即空間的租賃。一般的中小型企業(yè)網(wǎng)站大概空間在100M-200M空間。
企業(yè)建設(shè)一個網(wǎng)站需要策劃嗎網(wǎng)站太需要策劃了，而這往往不被網(wǎng)站的擁有者和制作人所重視。許多企業(yè)在做網(wǎng)站時，簡單從事：找一些有關(guān)企業(yè)簡介及產(chǎn)品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，大限度地滿足客戶的要求，以網(wǎng)頁好看為主，再加點動態(tài)效果之類，完活交差。這樣的網(wǎng)站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對稱不上是一個很實用的好網(wǎng)站。為什么?因為它不外是一個企業(yè)的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡單的信息。
一個實用的、有價值的好網(wǎng)站，特別是企業(yè)網(wǎng)站，它應(yīng)該具有一定的功能，我們叫它功能型網(wǎng)站。功能型網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與企業(yè)的實際相結(jié)合的產(chǎn)物，它是實實在在有用的東西。
一個好的企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場狀況、競爭狀態(tài)、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，適合網(wǎng)上操作的，移到網(wǎng)上進行（當然是要比原來的網(wǎng)下操作更好），可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合進行的，把它結(jié)合起來。
大多數(shù)企業(yè)，盡管它是傳統(tǒng)營銷的行家，但對互聯(lián)網(wǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)的功能并不了解，或者是沒有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設(shè)置什么功能，這個時候，就需要網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人了。而如何更簡捷地體現(xiàn)網(wǎng)站的功能，這些功能又怎樣地與企業(yè)的CI系統(tǒng)相結(jié)合等等，是網(wǎng)站的深入策劃，也是每一個好的網(wǎng)站所離不開的。
由此可見，網(wǎng)站是需要策劃的。而了解市場規(guī)律，具有豐富的傳統(tǒng)營銷策劃經(jīng)驗，同時又非常的通曉互聯(lián)網(wǎng)，再加上高尚的職業(yè)道德觀念，這些是一個在線營銷企劃人所必備的。企業(yè)建站需要一個完整的策劃，這個策劃要有企業(yè)的市場分析，可行性分析，目標群體分析，網(wǎng)站的主要欄目設(shè)置，網(wǎng)站的主要功能，網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)等多方面的內(nèi)容。網(wǎng)智成會在進行各種調(diào)查、分析的結(jié)果為企業(yè)制定出最適合本企業(yè)的策劃案。
關(guān)于小企業(yè)的網(wǎng)站的作用，與已經(jīng)上網(wǎng)的企業(yè)相比，還沒有建立自己網(wǎng)站的企業(yè)具有一些不利的方面。我們相信互聯(lián)網(wǎng)將或多或少為所有的小企業(yè)帶來好處，無論是用做營銷工具，還是直接在線銷售、了解商業(yè)信息、與顧客溝通或者購買產(chǎn)品等等方面，互聯(lián)網(wǎng)都起到積極作用，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用越來越容易，將會有更多的小企業(yè)加入到電子商務(wù)的行列。

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