人群定向技術(shù)是海量通DSP廣告精準(zhǔn)投放的核心競爭力
2022-07-14 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
互聯(lián)網(wǎng)廣告從上世紀(jì)末最初的簡單展現(xiàn)、獲得點(diǎn)擊，發(fā)展到本世紀(jì)初的高頻率展現(xiàn)、詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，逐漸發(fā)展到如今的高效傳播、精準(zhǔn)定向、豐富創(chuàng)意。越來越多的廣告主希望自己的廣告能夠更精準(zhǔn)，從互聯(lián)網(wǎng)廣告的實(shí)質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。因此，海量通DSP廣告平臺要想做到精準(zhǔn)廣告投放，人群定向技術(shù)是必不可少的條件。人群定向即目標(biāo)人群定向，是RTB模式下，DSP廣告平臺核心特征之一。在營銷學(xué)中，產(chǎn)品定位以及人群細(xì)分是非常重要的理念，這種理念也已經(jīng)得到了市場的認(rèn)可，因此每一種產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)之初就已經(jīng)確定了自己的目標(biāo)人群,但在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放環(huán)節(jié)，比如一個(gè)汽車品牌商卻只能買一個(gè)網(wǎng)站的banner位置。
每個(gè)媒體都有自己的受眾，但是一萬個(gè)品牌對自己目標(biāo)人群的描述有一萬種，這就導(dǎo)致了廣告?zhèn)鞑サ竭_(dá)必然存在著斷層和錯(cuò)位。在一個(gè)媒體碎片化的時(shí)代，企圖在一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)媒體上實(shí)現(xiàn)對廣告主目標(biāo)人群的高覆蓋變得越來越困難。人群定向技術(shù)就打破了媒體的界限，將互聯(lián)網(wǎng)整張網(wǎng)變成一個(gè)大媒體，主動為廣告主搜索目標(biāo)人群，然后將廣告直接推送給他們。
互聯(lián)網(wǎng)的人群定向并不單單包括人口的自然屬性，還包括人群興趣，人群行為，購物行為。“我前腳剛在一家電商上買了些母嬰用品，沒想到這幾天，無論是上新聞網(wǎng)站、專業(yè)論壇，跳出的都是母嬰用品廣告。市民何先生最近感受了一把互聯(lián)網(wǎng)廣告的“厲害”，感覺就像是有讀心術(shù)一樣”。仿佛一夜間，網(wǎng)上突然出現(xiàn)了洞悉各種喜好的“知音”，不厭其煩地推薦那些“你可能感興趣的”商品。像這種就是利用cookie信息等方式追蹤、獲取人們上網(wǎng)行為和偏好等用戶數(shù)據(jù)。
通過人群定向技術(shù)和RTB，廣告主可以實(shí)現(xiàn)更加高效、更加方便、更加智能的廣告投放效果。海量通DSP廣告平臺的人群定向技術(shù)可通過對用戶數(shù)據(jù)長期積累和深度分析，從而為不同類型人群貼上標(biāo)簽，再將這群“虛擬人群”打包出售給廣告主。廣告主就可以按照每個(gè)用戶的行為特點(diǎn)、地域、興趣愛好等挑選最匹配的廣告信息。不僅對廣告主，還有擁有眾多廣告資源的網(wǎng)絡(luò)媒體和作為廣告受眾的網(wǎng)民而言，都是一個(gè)全新的體驗(yàn)——網(wǎng)絡(luò)媒體，不會再因?yàn)椴煌l道，不同欄目和不同廣告位的廣告價(jià)值無法做到資源的優(yōu)化配置而苦惱，所有瀏覽觀看或者互動參與網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民們也不再忍受那種漫天的垃圾廣告和自己不喜歡的廣告不斷地的出現(xiàn)在自己面前了。
名稱欄目：人群定向技術(shù)是海量通DSP廣告精準(zhǔn)投放的核心競爭力
本文來源：http://aaarwkj.com/news12/178462.html
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