網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷|如何選擇正確的營(yíng)銷推廣時(shí)間

2023-04-11 分類：網(wǎng)站建設(shè)

現(xiàn)在無論是做搜索引擎推廣還是信息流廣告，再或者是其他平臺(tái)的廣告投放都需要考慮一個(gè)重要的因素：投放時(shí)間的選擇。好比競(jìng)價(jià)推廣，投放的時(shí)間并不能夠隨便的選擇，也不是全時(shí)段的通投，而是需要根據(jù)自身產(chǎn)品的特性以及客服的工作時(shí)間等問題相關(guān)，而一般的企業(yè)投放時(shí)間多為上午九點(diǎn)至晚上十點(diǎn)，并保證廣告的在線時(shí)長(zhǎng)能夠客服接待。而也可以進(jìn)行全天24小時(shí)的投放，這當(dāng)然是對(duì)于由足夠預(yù)算的并需要加強(qiáng)曝光的企業(yè)。

但是作為網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，整合全網(wǎng)渠道進(jìn)行多方位的營(yíng)銷，就更需要研究分析確定投放時(shí)間段了，因?yàn)椴煌那烙胁煌奶厣采w的人群也不相同，自然要想做到在對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的人，那么就必須得做好時(shí)間的規(guī)劃。

要想確定投放時(shí)間，就離不開大數(shù)據(jù)的分析，通過海量用戶的行為分析，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)找到人群需求的高峰和低谷，從而制定整合營(yíng)銷策略，合理規(guī)劃廣告投放時(shí)間。那么分析投放時(shí)間段的時(shí)候，應(yīng)該從這三個(gè)方面進(jìn)行研究!

1、品牌關(guān)注

品牌關(guān)注時(shí)間如何獲取呢?首先研究分析目標(biāo)人群，找出每天品牌關(guān)注的趨勢(shì)，比如查看品牌在哪個(gè)時(shí)間段被搜索的次數(shù)比較多，搜索比較活躍的時(shí)間段可以加大投放，反之可以減少搜索比較少的時(shí)間段的廣告預(yù)算。日關(guān)注趨勢(shì)可能只是個(gè)例，不能作為整體的分析標(biāo)準(zhǔn)，所以還需要分析周關(guān)注趨勢(shì)甚至于月關(guān)注趨勢(shì)，綜合多日的數(shù)據(jù)，找出最合理的投放時(shí)間段。

2、競(jìng)品策略

處于競(jìng)品搶占期的企業(yè)，需要重點(diǎn)關(guān)注競(jìng)品的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，從而提出針對(duì)性的營(yíng)銷安排。比如預(yù)算有限的企業(yè)，在做整合營(yíng)銷的時(shí)候，一定要做競(jìng)品分析，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪些時(shí)間段大力投放，在競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的時(shí)間段，我們可以進(jìn)行少量的曝光，不直接“對(duì)抗”，使用競(jìng)爭(zhēng)規(guī)避策略，以降低廣告成本。

3、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)

營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的時(shí)間規(guī)劃，常用于有明顯淡旺季之分的企業(yè)，比如旅游行業(yè)、教育考研行業(yè)等，對(duì)于這類型的企業(yè)就需要研究分析出具體的淡旺季時(shí)間，合理規(guī)劃全年投放節(jié)奏。比如旅游行業(yè)，通常在假期前一段時(shí)間搜索量比較多，那么就需要在這段時(shí)間集中投放，而在淡季則需要保持正常曝光即可。

投放時(shí)間成為了廣告成敗關(guān)鍵因素之一，合理的安排廣告的時(shí)間才是網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)鍵所在，并根據(jù)行業(yè)的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析及多因素的分析后分時(shí)段的進(jìn)行廣告投放將可以有效的解決廣告成本問題，并提高轉(zhuǎn)化，但是還需要注意的是做好用戶行為的分析以及咨詢數(shù)據(jù)分析并及時(shí)的調(diào)整并優(yōu)化投放時(shí)段!

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