企業(yè)網站除了展示企業(yè)實力跟展示品牌之外，現在的企業(yè)網站通常都是會帶有營銷性的，那么作為企業(yè)在網上推廣的一環(huán)，了解網站的流量來源，能夠讓我們更加了解消費者。消費者是通過什么途徑來的，他們對什么最關心，通過來源分析，企業(yè)可以對應進行營銷調整，這樣有目的性的設置，能夠帶來更大的價值。那么，一般網站的來源主要有哪些?

　　一、來源搜索引擎(Search Engine)比例

　　在百度統計的來源分析里面有一個欄目是搜索引擎(Engine)，這一欄的比例可以告訴我們網站的用戶通過哪些搜索引擎來的。百度關鍵詞排名目的是：為網站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內占據地位，獲得品牌收益當然絕大多數網站的用戶來源是百度，但是有些行業(yè)的一半用戶是來自360以及其他的搜索引擎，特別是用戶群體偏向于高齡用戶的。而現在醫(yī)療藥品網站的用戶甚至大部分是來自360和搜狗，如果是這種現象那么我們在做優(yōu)化的時候就要針對其他小類搜素引擎優(yōu)化，比如360和搜狗。當我們在不了解一個行業(yè)時來源搜索引擎的比例能幫助我們了解網站用戶人群的組成比例，然后根據這個比例調整網站以及投放廣告的模式。

　　二、搜索關鍵詞來源

　　搜索關鍵詞來源是統計用戶通過哪些關鍵詞搜索進入我們的網站的，然后根據關鍵詞調整網站首頁和內頁的關鍵詞布局。百度關鍵詞排名目的是：為網站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內占據地位，獲得品牌收益通過搜索關鍵詞來源來可以挖掘(excavate)一大批長尾關鍵詞布局以及刪除那些沒有必要的頁面。比如網站是做機械的，但是前面的SEO更新那一篇文章是關于足球的并且排名不錯引來了一批流量(單位:立方米每秒)。這樣的流量對于我們的網站是沒有任何幫助的，通過關鍵詞來源找到這個頁面然后刪除內容，去掉多余的流量也能幫助網站做更好的內容。

　　三、分析IP、PV、UV的比例

　　從真實性說來uv是真正的用戶，而ip只是一個地址段。首先要看的是uv跟ip的比例，uv大于ip是正常的，但是如果ip大于uv并且這個數據(data)經常是這樣就需要引起注意了，很有可能是在被采集或者有假蜘蛛(baiduspider)的來訪。其次就是看uv跟pv的比例，如果uv跟pv之間的比例接近于1:1，那么說明網站的質量是非常差的。怎么看我們這個行業(yè)uv：pv的正常值呢可以多問下同行的后臺的比值然后去平均值(The average value)，如果我們的比值在平均數以下說明質量非常糟糕，如果遠遠大于平均值，要么就是質量非常好，要么就是網站內容里面有其他的內容影響用戶的點擊。通常uv：pv的比值也跟網站跳出率等同，比值越小，跳出率越大，越說明網站內容差。這時候可能(maybe)需要考慮(consider)改版或者重新做一個站點。

　　四、受訪頁面

　　受訪頁面是指網站哪一些頁面被用戶訪問比較多。百度關鍵詞排名目的是：為網站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內占據地位，獲得品牌收益導致頁面訪問比較多的因素(factor)有2個：一個是網站首頁推薦、第二就是內頁推薦。如果在發(fā)現一個頁面在我們的內部鏈接中推薦并不多，但是受訪的次數比較高，出去外鏈的引導外就要考慮(consider)標題的作用，那么可以考慮將這個頁面更好的推薦。但是當發(fā)現一個頁面受訪的次數非常高，在這個頁面的停留時間比較低那就是頁面的質量需要提高。如果跳出率非常高說明內鏈設置非常差，或者說明這個頁面的網站內容根本不符合網站的內容。

　　第五、入口頁面

　　入口頁面是指用戶通過其他方式直接進入的網站的某一個頁面，包括網站首頁和內頁。比如我們在某個網站上做的某一個內頁的外鏈被用戶點擊進來了，那么這個頁面就是一個入口頁面。入口頁面主要通過搜索和外鏈進入，搜索關鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)詞進入首頁或者搜索一個長尾詞進入，或者通過外鏈。這個數據(data)的統計能幫助我們知道網站的哪一些頁面有排名(Ranking)并且排名如何，如果排名在第一名但是帶來的ip非常少，那么很有可能是標題的設置有問題，不夠吸引用戶。如果帶來大量的ip，但是這個頁面的跳出率非常高，要么就是這個頁面的質量差，要么是這個頁面的內鏈設置有問題，就要去修改內鏈。

　　通過這5個維度的分析，企業(yè)就可以建立起用戶行為以及用戶畫像了，這樣對企業(yè)的產品設計甚至廣告推廣渠道都會有很大的指導幫助。