對于消費者來說，在如今社會中影響你購買一個產(chǎn)品或者選擇一個新品牌的原因到底是什么呢？

杰瑞·麥卡錫（Jerry McCarthy）教授在其《營銷學》最早提出了4P營銷理論從產(chǎn)品，價格，渠道，推廣等方面來助力企業(yè)營銷策劃。無獨有偶美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出與4P相對應的4C理論，講消費者、成本、便利和溝通。你會發(fā)現(xiàn)這兩個理論很有意思雖然看起來都是從企業(yè)營銷角度的，但是4C更注重消費者。

生活中筆者們在采購產(chǎn)品，選擇品牌的時候考慮的是什么，什么又導致產(chǎn)品和品牌引起筆者們的注意？

筆者的選擇考慮點簡單說就是能夠解決筆者們生活中衣食住行的麻煩，能夠讓筆者覺得值，讓筆者開心，讓筆者認同，讓筆者驚訝，引起筆者心里情感波動的互動點和價值認同點以及信任。

比如筆者喜歡答案茶的火爆，是因為引起筆者的好奇和儀式感！

答案茶答案茶請你告訴筆者，誰才是世界上最帥氣的人，（感覺串臺了），拿到了飲品先念一句魔咒，然后打開蓋子！嘖嘖，說實話筆者當時看到了那個視頻，筆者也好想好想去買一杯試試，更何況那些更需要秋天第一杯奶茶的寶們，可惜答案茶最后還是敗落了（供應鏈，管理，被山寨，后勤服務等問題不細說）。

喜歡喜茶能夠火，是因為其背后那個年輕創(chuàng)始人的對產(chǎn)品極致研究的態(tài)度被認同，筆者看過幾篇他們創(chuàng)始人的采訪，那個年輕人老大對待產(chǎn)品的研發(fā)極致態(tài)度，確實不得不讓人佩服。

喜歡用淘寶、京東、美團外賣是覺得讓筆者方便，而且他們都是大品牌值得信任，服務完善，還有品牌效應。

還有更多的...這里就不一一舉例說明了，而引起注意的則是傳播渠道，方式，內(nèi)容的抉擇！

近年來不少大品牌除了從以上的不同角度來吸引目標群體，從而達到獲取注意力關(guān)注度以及有效流量的目的外，從廣告方面，也不在是從強硬不知所以的，大量曝光和反復重復的角度了而是通過文化內(nèi)涵，品牌理念植入思想的角度，且更注重服務和故事方面的情緒調(diào)動了，目的同樣是為了增加更多，更深層次的被動記憶，這其實也就是營銷企業(yè)在做運營的時候?qū)鞑デ?，方式，?nèi)容的抉擇。

現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化太多，廣告營銷同質(zhì)化，人們的選擇太多，對廣告免疫程度提高，然后新時代新的消費觀念興起后，一個人的記憶實際上只能記住兩個品牌；所以人們改變了吸引與關(guān)注的方式方法，從心理和行為上進行更多的營銷互助。

比如誰把受眾當做人來看，平等友善的對待，一開始在宣傳的時候就講人話，愿意更多的為受眾著想，貼近生活，那么誰就有更大的幾率被選擇，被分享，被推薦。【新】，【奇】，【美】，【好】，【真】，【平等】，【愛】是新時代流量獲取，內(nèi)容傳播制作主選角度。

但在制作傳播內(nèi)容的之前還需要確定好認同目標群體行為觀念，平等對待他們，認識他們就是今天多數(shù)品牌或產(chǎn)品的主體公司先需要重點著手做的事情，然后在進行創(chuàng)造被認同的行為儀式與空間（特別是女性用戶群體，愛照相，主動照相現(xiàn)在利于傳播）。

走進流量主體，認識主體，接受主體，陪伴主體，就像是男生和女生談戀愛，接近她走近她，平等的真心對待她，和她天天高頻聊著有趣的話題才行！

所以如今一個新品牌或產(chǎn)品，前期的年度推廣計劃與內(nèi)容傳播角度，選擇帶著談戀愛的思維去做準沒有錯。

說到這里，筆者這么說還是有些狹隘和籠統(tǒng)，因為真正影響品牌被選擇的因素很多，如被資本參與運作，如品牌內(nèi)涵，品牌年代，社會地位，運營團隊大小，能力高低等都會影響品牌的傳播擴展以及流量的獲取，這里就不一一細說了（有機會筆者可以琢磨琢磨寫一篇來與大家聊聊）。

文章標題：在如今社會中影響你購買一個產(chǎn)品或者選擇一個新品牌的原因到底是什么呢？
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