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SEM推廣 | 關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么設(shè)置出價

2022-07-03    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

說到SEM推廣,絕大部分企業(yè)主都會給予肯定,因為SEM推廣是以精準營銷為核心的推廣方式,但是隨著近幾年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,SEM推廣的流量逐漸被分散,效果也越來越難以控制。
對于很多企業(yè)主來說,要想SEM推廣有效果,必然就是排名靠前,價格出高一點,但是事實真的是這樣嗎?答案肯定是否定的,要真正做好SEM推廣,某個方面的單一優(yōu)化是不行的,需要進行整體分析,細化每個過程,然后逐個擊破。
但是SEM推廣中關(guān)鍵詞出價確實有著很重要的影響,價格高排名好,流量多增加轉(zhuǎn)化率。

那么關(guān)鍵詞的價格應(yīng)該怎么去調(diào)整呢?

1、根據(jù)詞性
根據(jù)詞性強弱來出價,強詞性自然出價高,反之亦然。我們都知道,一般會把關(guān)鍵詞分為幾大類,比如如品牌詞,競品詞,核心詞,通用詞,人群詞,行業(yè)詞等,然后根據(jù)行業(yè)來確定這些詞的重要性,根據(jù)詞性強弱綜合分析,確定出價。

2、根據(jù)匹配
SEM推廣中匹配和出價是成反比的。比如廣泛匹配流量大,又是長尾詞的情況,出價就不需要太高。

3、根據(jù)地域
根據(jù)地域轉(zhuǎn)化強弱出價。很多時候我們在做SEM推廣的時候,會根據(jù)地域分計劃,然而這些計劃里面的關(guān)鍵詞都是相同的,這就需要根據(jù)地域流量大小來調(diào)整關(guān)鍵詞價格。

4、根據(jù)賬戶情況
有的企業(yè)會同時幾個賬戶一起投放,這就需要我們根據(jù)賬戶的排名或者賬戶主次情況來確定出價。一般來說都是按主的賬戶高價搶排位匹配小一點,副的低價匹配寬一點去拓量。

5、根據(jù)時段和終端
好的時段可以提高點出價,就是拉時段系數(shù)比例,另外PC和移動端也是要區(qū)分開。

6、根據(jù)預(yù)算
預(yù)算充足的情況下,價格可以適當(dāng)?shù)奶岣咭稽c,預(yù)算不充裕,那就只能降低出價

7、根據(jù)轉(zhuǎn)化
我們每天都要做各項報表,然后根據(jù)這些報表統(tǒng)計的轉(zhuǎn)化成本確定出價。

影響SEM推廣效果的因素有很多,關(guān)鍵詞篩選、創(chuàng)意撰寫到數(shù)據(jù)分析等,每一個過程都要考量很多問題,根據(jù)賬戶的實際表現(xiàn)情況來確定效果的優(yōu)劣,并同時進行優(yōu)化調(diào)整,這樣才能有好的轉(zhuǎn)化效果。

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當(dāng)前路徑:http://aaarwkj.com/news15/173965.html

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