咨詢量是競價投放的“命脈”，也是推廣的效果產(chǎn)出，最終決定我們的推廣方向是否正確。從另一個角度來講，咨詢量的升降也是一個競價員能力的體現(xiàn)，甚至還跟待遇息息相關(guān)。那咨詢量突然下降從哪些方面去分析解決?

我們都知道，做競價的工作就是花錢，花錢的目的就是帶來轉(zhuǎn)化了，也就是我們常說的咨詢量，咨詢量的高低直接影響到我們的對話成本，關(guān)系到我們整個推廣布局。所以一旦咨詢下降對我們的影響還是很大的，直接關(guān)系到我們投放預(yù)算的穩(wěn)定性，那么一旦出現(xiàn)對話短周期內(nèi)暴跌，我們從哪些方面來做數(shù)據(jù)分析呢。.

1、咨詢量下降，肯定是消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，也就是調(diào)整消費出了問題，消費結(jié)構(gòu)包含主體物料消費，時段消費，地域消費這三個方面，對比往日數(shù)據(jù)排查，這個是重要的一點。

2、檢查賬戶的基礎(chǔ)設(shè)置有問題：計劃是否過早撞線忘了加錢，商務(wù)通是否正常彈出和加載，網(wǎng)站是否有延遲等。這些都是賬戶推廣的一些細(xì)節(jié)工作，一定要關(guān)注到位。

3、對手是否在某一塊的推廣上是否加大了投放，自己排名掉了很多沒有及時發(fā)現(xiàn)和調(diào)整。這就涉及到我們對市場的關(guān)注度是否太高，是否有做競爭對手的分析表，查看對手的時段投放方式，一旦對手對重點物料的推廣力度增加，市場占有率變小，咨詢量下降是必然的事。

4、賬戶的單元創(chuàng)意出現(xiàn)了不宜推廣，造成了展現(xiàn)度急劇減少，影響了賬戶點擊，所以每天早上都要排查物料是否正常，物料出現(xiàn)質(zhì)量度下降會直接導(dǎo)致錢畫不出去，沒有投放當(dāng)然也就沒有產(chǎn)出了，咨詢量也就無從談起。

5、賬戶24小時內(nèi)的大批量操作或者修改的東西太多，影響到賬戶的穩(wěn)定性。比如大批量更換了著落頁或者修改了匹配，所以我們在日常操作的時候，不建議競價大批量操作物料，賬戶表現(xiàn)影響非常大。

最后需要說明一點的就是，咨詢量下降或者有波動情況是常有的事，不要心慌心急去搶排名或者放匹配等，有時候?qū)儆谡，F(xiàn)象，一定要用周期性去對比看，這樣才更具有參考性。

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標(biāo)題來源：http://aaarwkj.com/news15/251265.html

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