對(duì)搜索用戶來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)最直觀的認(rèn)知渠道和展現(xiàn)方式，也是吸引用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁(yè)的關(guān)鍵因素。

為了保障搜索用戶對(duì)所需資源的有效獲取，保證搜索結(jié)果的公平性，現(xiàn)百度搜索對(duì)外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范》，希望在滿足用戶需求的同時(shí)，為站長(zhǎng)帶來(lái)更多流量，實(shí)現(xiàn)共贏。

1、標(biāo)題的定義

對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡(jiǎn)明扼要的描述。

2、標(biāo)題的作用

標(biāo)題對(duì)于搜索用戶來(lái)說(shuō)，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁(yè)與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來(lái)決定用戶點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。

所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

3、 百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范

3.1標(biāo)題的原則

? 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標(biāo)題（如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例”所示），且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁(yè)應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題；

? 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁(yè)面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述；

? 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌；

? 頁(yè)面標(biāo)題的符號(hào)使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號(hào)用法（詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參見(jiàn)本文“4.3.2標(biāo)題的符號(hào)”部分）

3.2 不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類型

標(biāo)題存在以下惡劣問(wèn)題時(shí)，會(huì)對(duì)這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

3.2.1標(biāo)題內(nèi)容虛假

指標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。

類型1：虛假官網(wǎng)

指非官方網(wǎng)站，但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。

類型2：無(wú)法滿足用戶需求

如：標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說(shuō)txt，但是頁(yè)面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP；或在標(biāo)題中說(shuō)明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁(yè)面既不能下載，又不能在線觀看。

類型3：標(biāo)題表述部分虛假

如：某網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁(yè)面只有大學(xué)名單，而沒(méi)有排名相關(guān)的內(nèi)容。

3.2.2標(biāo)題重復(fù)、堆砌

指網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題過(guò)度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。

類型1：標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

類型2：標(biāo)題大量堆砌語(yǔ)義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽

3.3 優(yōu)質(zhì)頁(yè)面標(biāo)題建議

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁(yè)的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對(duì)符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會(huì)給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

3.3.1 標(biāo)題的構(gòu)成

百度頁(yè)面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。

此類頁(yè)面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁(yè)、主頁(yè)、Home、網(wǎng)站的slogan、站點(diǎn)父品牌詞等。

2、內(nèi)容標(biāo)題建議一句話表明，不重復(fù)表述，重復(fù)不超過(guò)3次

3.3.2標(biāo)題的符號(hào)

問(wèn)題類型

建議處理方法

間隔符（或連續(xù)間隔符）如---， _ ，| ，——

統(tǒng)一改成 -

括號(hào)類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書(shū)名號(hào)，小括號(hào)除外）等括號(hào)內(nèi)字?jǐn)?shù)少于等于4個(gè)字

改為「」

括號(hào)類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書(shū)名號(hào)，小括號(hào)除外）等括號(hào)內(nèi)字?jǐn)?shù)大于4個(gè)字

雙標(biāo)點(diǎn)：《》、“”等沒(méi)有成對(duì)出現(xiàn)

出現(xiàn)emoji

句中連續(xù)空格

保留一個(gè)空格

句中標(biāo)點(diǎn)前后出現(xiàn)空格

刪除空格，保留標(biāo)點(diǎn)

標(biāo)題末尾出現(xiàn)無(wú)意義符號(hào)：中英文句號(hào)，逗號(hào)，分號(hào)，破折號(hào)

句中出現(xiàn)中文句號(hào)

改為空格

中文后緊跟著英文標(biāo)點(diǎn)，英文后是中文標(biāo)點(diǎn)

改為中文/英文標(biāo)點(diǎn)

連續(xù)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)且最后一個(gè)是省略號(hào)

保留省略號(hào)

4、百度標(biāo)題改寫(xiě)機(jī)制

為保證搜索用戶的體驗(yàn)，百度搜索將會(huì)對(duì)部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁(yè)面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫(xiě)，包括但不限于以下幾種情況：

對(duì)于標(biāo)題堆砌等過(guò)度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁(yè)，百度搜索會(huì)將過(guò)度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫(xiě)為站點(diǎn)名稱或公司名稱；

對(duì)于部分表意模糊的頁(yè)面，百度搜索將會(huì)從頁(yè)面中提取頁(yè)面關(guān)鍵信息補(bǔ)充在標(biāo)題中，保證用戶能夠及時(shí)獲取有效信息。

文章名稱：關(guān)于百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的作用及定義規(guī)范
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