網絡營銷是隨著信息的發(fā)展而產生的一種營銷理念。產品的選擇、價格和資金的支付都是由網絡完成的。然而，這種新的營銷方式近年來發(fā)展非常迅速，給傳統(tǒng)的營銷模式帶來了巨大的沖擊。當然，運營過程中也存在一些不可避免的問題，需要進一步解決。本文分析了網絡營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展前景。

中國網絡營銷的現(xiàn)狀；

1.發(fā)展勢頭迅猛。

隨著計算機網絡的普及，網絡營銷取得了突出的發(fā)展重點，今年呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。自1997年網絡營銷開始以來，許多企業(yè)開始重視網絡營銷。從2000年開始，網絡營銷商城開始形成，營銷的東西和方式日益多樣化。到2008年，中國的網上購物人數已經達到6329萬。2010年統(tǒng)計數據顯示，參與線上銷售的買賣雙方數量約為4.5億。2010年以來，網絡營銷的發(fā)展更加迅猛，在很大程度上改變了人們的購物方式，并將在未來很長一段時間內繼續(xù)堅持出色的發(fā)展勢頭。

2.網絡競爭意識不強

許多企業(yè)已經意識到網絡營銷的巨大價值，紛紛建立企業(yè)網站，但對網站的后期投資和保護卻沒有給予足夠的重視。企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)的營銷方式，沒有意識到開展線上競爭的必要性。企業(yè)很難利用網絡搶占同行業(yè)頂端的商場，這讓網絡營銷的很多機會都失去了。企業(yè)無法從網絡營銷中獲利，因此無意追加投資，使得網絡營銷發(fā)展停滯不前。一些企業(yè)將網絡營銷神秘化，認為自己的技能含量太高無法進入，從而失去了推出的機會。

3.網上銷售利用率低

大部分網頁會包含一些企業(yè)或產品的推送廣告，但這些廣告的技能含量不高。很多只是展示企業(yè)的名稱和聯(lián)系方式，網絡的效果只是展示傳播方式，從而下沉網絡營銷的潛力。

4.誠信很難保證。

網絡營銷不同于傳統(tǒng)的銷售方式。買賣雙方的買賣過程是通過網絡進行的。由于如今的商場體系不完善，假冒偽劣行為屢禁不止，這樣的問題在網絡營銷中是一樣的，也是不可避免的，而這種網上交易的方式使得退貨難，資金難回收。通過互聯(lián)網進行營銷欺詐的案例越來越多，降低了消費者對網絡營銷的信任。部分網絡營銷產品在運輸過程中會被有意替換，郵寄地址、聯(lián)系方式等個人信息可能被商家、快遞非法使用。這些都是網絡營銷誠信范疇應該避免的問題。

網絡營銷的發(fā)展前景

1.越來越多的互聯(lián)網用戶提供了消費基礎。

中國網民數量呈上升趨勢，使中國成為網民數量多的國家。龐大的網民數量為網絡營銷的發(fā)展提供了堅實的消費基礎。與此同時，網民的年齡結構也在不斷調整，本質也在不斷完善，這讓很多職業(yè)都獲得了網絡營銷的空間。交通、房地產等。不再是網絡營銷的首要主體，服裝和小商品都在網絡營銷的道路上。

2.搜索引擎將成為營銷的重中之重。

搜索引擎一直是網絡營銷的首要之物，短期內其地位不會動搖。搜索引擎發(fā)展迅速，將會開發(fā)出更多更專業(yè)更先進的搜索引擎，讓網絡營銷能夠有更廣闊的發(fā)展空間。搜索引擎的方法也將創(chuàng)新。之前的關鍵詞搜索和定向廣告會持續(xù)跟進，而本地實現(xiàn)和專業(yè)搜索也會包含在系統(tǒng)中

網站標題：網絡營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
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