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一文看懂維護和SEM的區(qū)別

2023-03-22    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

響應(yīng)式網(wǎng)站平臺如今日頭條、抖音、一點資訊等興起之后,不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),國內(nèi)搜索引擎的維護工作有越來越難的趨勢。為什么會出現(xiàn)此種情況呢?我們認為有兩個原因。其一是格局變化的原因。國內(nèi)搜索引擎更加注重“號”的布局,對“站”有邊緣化的舉動。其二是搜索引擎對維護和SEM偏倚的不同,總體上看,是更加看重SEM而輕視維護。
基于這樣的現(xiàn)狀,我們認為,有必要重新梳理一下維護和SEM的關(guān)系以及區(qū)別。

維護與SEM

維護
和SEM
維護叫做搜索引擎優(yōu)化,SEM叫做搜索引擎營銷,一詞之差,大有不同。
維護的目的在于將網(wǎng)站排名到關(guān)鍵詞搜索的前列,甚至首頁。而SEM的目的在于通過搜索引擎來推廣和宣傳品牌,當然也包括為官網(wǎng)引入流量。
從目的上看,SEM包括維護,但是SEM的部分工作是維護之外的。
比如說長尾。舉一個簡單的例子,創(chuàng)新互聯(lián)的關(guān)鍵詞是建站建站,如果搜索成都建站,能在首頁看到創(chuàng)新互聯(lián)官網(wǎng),維護工作就是有效的。但是,用戶搜索“怎么做好一個網(wǎng)站”“如何去做一個網(wǎng)站”,是否能夠在首頁找到創(chuàng)新互聯(lián)的官網(wǎng),這不是維護的工作,卻是SEM的工作。
維護的工作內(nèi)容包括四部分,分別是優(yōu)化頁面標題和描述、關(guān)鍵詞研究與分析、站點和服務(wù)器優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化。但是SEM的工作內(nèi)容包括PPC、本地搜索引擎優(yōu)化、展示廣告、購物和產(chǎn)品廣告、行銷。從工作內(nèi)容上看,SEM也是包括維護的。
為什么,我們要區(qū)別維護和SEM呢?因為我們在實際優(yōu)化的工作中發(fā)現(xiàn),維護越來越難,但是SEM的渠道、做法,則有所開放。
這就涉及到如何去做SEM的問題。
國內(nèi)SEM實操技巧
在為客戶提供SEM服務(wù)的過程中,我們結(jié)合國內(nèi)搜索引擎現(xiàn)狀,提供一些可供操作的技巧。
技巧一:共享平臺。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷的趨勢之一就是多平臺營銷。要從單一的搜索引擎營銷向多平臺轉(zhuǎn)變。因為客戶不僅僅在搜索引擎上,也在自媒體上、也在社交媒體上、也在手機上,所以,這就激發(fā)了一種需求——一個網(wǎng)站需要在多個平臺能夠展示出來。目前的一個解決方案就是響應(yīng)式網(wǎng)站,響應(yīng)式網(wǎng)站可以實現(xiàn)一站三用,一個網(wǎng)站,可以在PC、手機、平板上進行打開,并且展示效果較好。
技巧二:共用內(nèi)容。
無論是維護,還是SEM,亦或是社交營銷,都需要內(nèi)容。如果內(nèi)容只是給維護或者SEM使用,搜索引擎的營銷成本會增加很多。所以,可行的操作辦法是,社交營銷、自媒體營銷與搜索引擎營銷進行一些內(nèi)容共享、共用。如此一來,相同的營銷投入,會在多個平臺和領(lǐng)域產(chǎn)生更大的營銷效果。
技巧三:注重“號”

名稱欄目:一文看懂維護和SEM的區(qū)別
文章路徑:http://aaarwkj.com/news16/246816.html

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