隨著LBS、企業(yè)號(hào)和購物車等能力的上線，抖音早已不是單純的短視頻APP了，抖音正在成為一個(gè)融合了線上線下的全新導(dǎo)流平臺(tái)，而隨著抖音小程序的上線，標(biāo)志著抖音正式完成變現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

一、抖音小程序優(yōu)勢(shì)幾何?

(1)用戶屬性強(qiáng)

抖音不僅擁有5日月活，更為重要的是，用戶中不乏大量消費(fèi)力強(qiáng)的年輕用戶，更容易接受營銷引導(dǎo)，配合信息流，特征明顯加喜好的同質(zhì)化，讓抖音用戶更容易成為合格的“消費(fèi)者”。

(2)爆點(diǎn)發(fā)源地

隨著“雙微一抖”局面的形成，抖音已經(jīng)成為了新的互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)源地，而抖音作為典型的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，在制造流行熱點(diǎn)上更是具有明顯優(yōu)勢(shì)，通過爆款視頻或話題可輕松實(shí)現(xiàn)帶貨。

(3)變現(xiàn)前景好

一方面是大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶讓抖音小程序變現(xiàn)前景空前明朗，另一方面平臺(tái)上多達(dá)百萬的大V網(wǎng)紅和企業(yè)主的變現(xiàn)需求，也從側(cè)面讓抖音小程序擁有了大量潛在客戶。

二、抖音小程序怎么賺錢?

抖音小程序入口+能力回顧：

入口：當(dāng)前已開通的入口有搜索、掃一掃、消息助手、聊天分享、短視頻掛載和相關(guān)話題頁，以及廣告流、賬號(hào)綁定、企業(yè)號(hào)菜單、發(fā)現(xiàn)頁面、錢包等入口。

能力：線下掃碼、對(duì)話分享、消息通知、小程序跳轉(zhuǎn)、綁定賬號(hào)、附近小程序、lbs定位、秒玩和隨拍。

(1)爆款帶貨

抖音帶貨能力有多強(qiáng)相比不用多說，而這離不開龐大的流量配合短視頻更直觀的表現(xiàn)力，因此只要能把握好推薦算法和用戶注意力，配合短視頻掛載的小程序完成支付轉(zhuǎn)化，一條抖音帶火一款商品乃至一個(gè)品牌，可以說是輕輕松松的事。

(2)線下導(dǎo)流

相比抖音原有的POI功能，小程序擁有更強(qiáng)大的展示和營銷能力，例如通過抖音小程序展示店鋪全景、分發(fā)優(yōu)惠券、地圖導(dǎo)航等，配合流行熱點(diǎn)或DOU+投放，可更好更直接的為店鋪導(dǎo)去流量，通過線下核銷完成變現(xiàn)，再引導(dǎo)用戶打卡拍視頻完成裂變閉環(huán)。

(3)內(nèi)容付費(fèi)

抖音作為短視頻分發(fā)平臺(tái)，內(nèi)容可以說是命脈，然而短視頻畢竟承載有限，而小程序可支持視頻、圖文、音頻、社區(qū)等各種內(nèi)容載體，可為內(nèi)容付費(fèi)、生活服務(wù)等提供支持。同時(shí)通過小游戲內(nèi)購和廣告也能實(shí)現(xiàn)盈利。

(4)營銷獲客

小程序還可通過插件實(shí)現(xiàn)各種營銷功能，例如拼團(tuán)、秒殺、抽獎(jiǎng)、砍價(jià)、群接龍等，可以說配合抖音龐大的流量和熱點(diǎn)話題，一次成功的營銷即可輕松獲客十萬，而有了用戶基礎(chǔ)之后，自然會(huì)帶動(dòng)小程序內(nèi)的商品銷售。

抖音作為互聯(lián)網(wǎng)的一匹黑馬，能實(shí)現(xiàn)崛起正式瞄準(zhǔn)了短視頻這一空白領(lǐng)域，因此抖音小程序也必須深度整合短視頻，而不是盲目復(fù)制微信小程序的玩法。

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