隨著集成灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已不能滿足經(jīng)銷商的發(fā)展需求，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于集成灶的銷售似乎是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。集成灶企業(yè)與經(jīng)銷商之間的互動(dòng)日趨頻繁，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一新興的方式勢(shì)在必行，必能引起行業(yè)內(nèi)新的營(yíng)銷革命，“誰(shuí)能搶先利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)”似乎已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。

 

集成灶企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新性營(yíng)銷

根據(jù)了解目前很多集成灶企業(yè)都開展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，但收到的效果卻參差不齊。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的影響力越來(lái)越大，大多數(shù)的集成灶企業(yè)都意識(shí)到利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。但很多企業(yè)卻沒(méi)有足夠重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種新型的銷售模式，有的企業(yè)只是停留在口頭的重視宣傳上，卻沒(méi)有任何行動(dòng);有的企業(yè)簡(jiǎn)單地將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理解為網(wǎng)站推廣，設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)陋的網(wǎng)站，“十年如一日”乏善可陳的公司介紹，沒(méi)有吸引力，宣傳效果幾乎為零。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，包括信息搜集、信息發(fā)布，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段。是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)上新聞炒作等方式來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，最終目的是增加銷售量和提高企業(yè)的品牌價(jià)值的營(yíng)銷模式。

而作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)推廣是目前投資最少、見(jiàn)效最快、效果最好的擴(kuò)大知名度和影響力的形式，電視廣告雖然也具有傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，可成本太高。

網(wǎng)絡(luò)推廣可以具體為幾個(gè)步驟：首先是網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù);其次是網(wǎng)絡(luò)廣告，這部分的花費(fèi)比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮;再次是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性推廣，危機(jī)公關(guān)處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，這部分是最能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來(lái)自于本部分工作;最后是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)促銷策劃、網(wǎng)站專題策劃等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣的一種途徑。

某行業(yè)人士表示，“現(xiàn)在，如何解決線下服務(wù)的問(wèn)題暫時(shí)還沒(méi)有周全的方法，一旦有相關(guān)的配套行業(yè)出現(xiàn)或者哪個(gè)企業(yè)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)自己的線下服務(wù)配套，電商會(huì)以驚人的速度侵占目前的傳統(tǒng)渠道!”

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