網(wǎng)絡(luò)廣告管理市場(chǎng)格局 及趨勢(shì)分析

     百度的系統(tǒng)成長(zhǎng)很快，也更符合國(guó)情，功能和服務(wù)都已經(jīng)走到了前面。Google有其一貫的優(yōu)勢(shì)，但Google在國(guó)內(nèi)的服務(wù)老是會(huì)給人一種“有點(diǎn)懸”的感覺(jué)。至于其他第三方系統(tǒng)，這也取決于網(wǎng)站的銷(xiāo)售規(guī)劃。

最近一段時(shí)間和一些創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站聊得比較多，有兩個(gè)數(shù)據(jù)分享一下：一個(gè)是到今年上半年，國(guó)內(nèi)UGC（用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容）與ppC（專(zhuān)業(yè)制作內(nèi)容）的流量對(duì)比為50.7%：47.32%，從影響來(lái)看，Web2.0已經(jīng)勝利了，但在收入上，還差得遠(yuǎn)。另一個(gè)是，中國(guó)網(wǎng)站的月收入超過(guò)1萬(wàn)RMb的占到了6.3%，雖然很低，但還是讓我有些意外。

盡管中國(guó)站長(zhǎng)的生存環(huán)境一直就不好，但國(guó)內(nèi)站長(zhǎng)中的一部分佼佼者已經(jīng)依靠專(zhuān)業(yè)化、本地化、行業(yè)化成長(zhǎng)起來(lái)，盡管盈利模式依然單一，幾乎都只能靠廣告（微支付這一塊對(duì)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站簡(jiǎn)直是妄想）。所以，一個(gè)優(yōu)秀的廣告管理系統(tǒng)對(duì)于“先富起來(lái)”的這部分網(wǎng)站尤其重要——廣告市場(chǎng)終究是賣(mài)方市場(chǎng)，更何況是銷(xiāo)售隊(duì)伍普遍不強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站。

從站長(zhǎng)的反饋來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)能滿(mǎn)足需求的廣告管理系統(tǒng)確實(shí)是鳳毛麟角——大型網(wǎng)站會(huì)自己開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，小網(wǎng)站壓根就不需要，真正需要的是那些中高端的網(wǎng)站。他們普遍有幾個(gè)特點(diǎn)：一是技術(shù)研發(fā)能力偏弱，投入大量資金和人力開(kāi)發(fā)投入產(chǎn)出比低；二是銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)偏弱，很難做到對(duì)客戶(hù)無(wú)微不至的照顧。

我簡(jiǎn)單對(duì)比一下其中幾個(gè)：

Google Ad manager：與Google Adsense集成，功能比較強(qiáng)大，特色是支持多國(guó)語(yǔ)言和貨幣。不過(guò)缺點(diǎn)和Google Analytics一個(gè)毛病，菜單設(shè)置比較晦澀，入門(mén)比較難，看得人眼暈。

百度廣告管家：最近向全網(wǎng)開(kāi)放，免費(fèi)，功能和Google Ad manager相比同樣強(qiáng)大，更符合國(guó)人的使用習(xí)慣，現(xiàn)在風(fēng)頭正勁。與Google不同的是，百度廣告管家使用者無(wú)需注冊(cè)百度聯(lián)盟帳號(hào)。

DoubleClick、好耶等：基本功能都比較完善，也談不上太多亮點(diǎn)，中規(guī)中矩。

我先不繼續(xù)對(duì)比這些產(chǎn)品，先來(lái)談一下我對(duì)廣告管理系統(tǒng)發(fā)展趨勢(shì)的看法，這對(duì)于我們選擇廣告系統(tǒng)比較關(guān)鍵。1994年AT&T在HotWired上投放了一條banner，這被認(rèn)為是第一條網(wǎng)絡(luò)廣告。一直到今天，廣告的基本形式依然如此，但很多細(xì)節(jié)發(fā)生了巨大變化。

1、多樣化的廣告定向方式和銷(xiāo)售方案相結(jié)合。諸如地理定向、時(shí)間定向、市場(chǎng)分段定向和用戶(hù)行為定向等等，急于這些技術(shù)靈活地整合銷(xiāo)售方案，可以大程度挖掘網(wǎng)站資源，帶來(lái)收益。

2、廣告推廣的優(yōu)化服務(wù)?！巴茝V”其實(shí)不難，難的是“優(yōu)化”?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站大部分是通過(guò)人工操作來(lái)完成，其效率低下、深度也不夠。這對(duì)廣告管理系統(tǒng)的智能有較高的要求，說(shuō)白了，廣告管理系統(tǒng)同時(shí)也必須是一個(gè)收益管理系統(tǒng)（Yield Management）。

3、對(duì)富媒體的發(fā)布和互動(dòng)追蹤。未來(lái)廣告會(huì)越來(lái)越“復(fù)雜”，簡(jiǎn)單的漂浮廣告、Flash窗簾之類(lèi)，已越來(lái)越不能滿(mǎn)足需求，下一階段用戶(hù)與網(wǎng)站的互動(dòng)將整合到廣告投放行為中。一個(gè)優(yōu)秀的廣告系統(tǒng)必須在這方面具備拓展和服務(wù)能力。

從上面的分析可以看出，廣告管理系統(tǒng)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的系統(tǒng)，其技術(shù)含量、掌控力、對(duì)客戶(hù)需求的理解、對(duì)網(wǎng)站收益評(píng)估系統(tǒng)的建立，都是一個(gè)復(fù)雜工程。至于廣告服務(wù)器一定要足夠穩(wěn)定、高速，后臺(tái)的易用、易管理就是最基本的了，不值一提。

基于此，我們?cè)賮?lái)看一下市面上的廣告管理系統(tǒng)。我簡(jiǎn)單做了一下細(xì)致的對(duì)比和評(píng)級(jí)，希望對(duì)大家選擇有幫助?？傮w來(lái)說(shuō)，百度的系統(tǒng)成長(zhǎng)很快，也更符合國(guó)情，功能和服務(wù)都已經(jīng)走到了前面。Google有其一貫的優(yōu)勢(shì)，但Google在國(guó)內(nèi)的服務(wù)老是會(huì)給人一種“有點(diǎn)懸”的感覺(jué)。至于其他第三方系統(tǒng)，這也取決于網(wǎng)站的銷(xiāo)售規(guī)劃。

本文名稱(chēng)：網(wǎng)絡(luò)廣告管理市場(chǎng)格局及趨勢(shì)分析
文章路徑：http://aaarwkj.com/news18/296718.html

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