創(chuàng)意可謂是競價推廣中一步重要操作!它不僅可以吸引用戶點(diǎn)擊，重要的是它還和那“霧里看花的質(zhì)量度”息息相關(guān)。那也許就有人問了：“創(chuàng)意的確很重要?？墒亲ザ鷵先螅瑢懗龅膭?chuàng)意點(diǎn)擊率還是很低，該怎么破”

一、引導(dǎo)用戶行為式
即指利用人性或需求解決方案去引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的一種技巧。
對于競價推廣流量來說，用戶本身就已具有一定的目標(biāo)性，所以，我們便可通過給出用戶解決方案去引導(dǎo)用戶的點(diǎn)擊行為。

例如：xx交友軟件，在這里讓你找到真愛，告別單身。（通過影響用戶潛意識來形成點(diǎn)擊）

二、第三方證言式

第三方證言式即指利用具有一定影響力的第三方機(jī)構(gòu)或組織等進(jìn)撰寫創(chuàng)意，提升用戶信任感，從而形成點(diǎn)擊。

例如：國家跳水隊(duì)指定用品、劉濤傾情推薦等。
據(jù)研究，他人的影響因素要比媒介廣告的影響力高七倍。而權(quán)威效應(yīng)效果最好，人們出于“安全心理”，往往會盲目聽從權(quán)威，認(rèn)為其具有一定地位的人說話也是都對的。
三、成交吸引式
指利用用戶的從眾效應(yīng)，通過較高的銷量來使用戶形成一種產(chǎn)品火爆的意識，從而形成點(diǎn)擊。
最為經(jīng)典的栗子便是：香飄飄一年賣出3億杯奶茶，可繞地球一圈。
通常用戶在購買產(chǎn)品時，會分三種階段：收集信息-選擇信息-品牌購買。
該創(chuàng)意撰寫技巧會較為適用處于收集信息階段的人。通常該階段用戶對產(chǎn)品或產(chǎn)品品牌是一無所知的，那我們便可利用用戶的從眾效應(yīng)形成點(diǎn)擊。
比如下圖，在創(chuàng)意中突顯“萬人瘋搶”的字眼，并配有用戶排隊(duì)圖，進(jìn)一步去驗(yàn)證創(chuàng)意。
四、突出要點(diǎn)式
即指若你的產(chǎn)品具有某項(xiàng)核心競爭力，那我們便可重點(diǎn)突出。
例如：德國進(jìn)口工藝、18年一線經(jīng)驗(yàn)等等。
比如下圖，通過突出“外教1V1”、“國際MBa教材”等來突顯自身優(yōu)勢，吸引用戶點(diǎn)擊。
五、如何提問
即指以“如何”為形式描寫用戶痛點(diǎn)或需求的一種方法。
例如：明星產(chǎn)后如何減肥競價菜鳥如何40天變大神
通常為了吸引用戶點(diǎn)擊，提問式也是在創(chuàng)意撰寫中經(jīng)常運(yùn)用的方式。大多數(shù)以標(biāo)題提問，并予以描述解答的一種撰寫技巧。
比如下圖，利用如何的形式先和用戶形成共鳴，然后再利用解決方案吸引點(diǎn)擊。據(jù)推廣數(shù)據(jù)不完全顯示，往往利用“如何”的創(chuàng)意形式點(diǎn)擊率都較高。
六、巨大承諾式
即指利用承諾去獲取信任，吸引點(diǎn)擊。
例如：終身免費(fèi)重修、不滿意無條件退款
該創(chuàng)意形式較為適用招商加盟、促銷活動或產(chǎn)品單價較高的產(chǎn)品。
比如趙陽競價培訓(xùn)就承諾一次付費(fèi)、終生免費(fèi)，以此來吸引用戶。
七、數(shù)字羅列式
即指利用數(shù)字去增加用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知感官度，以此來吸引用戶點(diǎn)擊。
八、用戶引導(dǎo)式
即指利用用戶撰寫創(chuàng)意引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的一種技巧。
例如：xx裝修公司，每10人就有8人選擇。

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