如今，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要來(lái)源，很多企業(yè)也都意識(shí)到了微信公眾號(hào)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的流量紅利，紛紛開(kāi)始了品牌微信運(yùn)營(yíng)之路。

不就是推幾篇文章嗎

這有什么難的

服務(wù)號(hào)一月四次圖文促銷(xiāo)，閱讀量就那么幾個(gè)；訂閱號(hào)每天幾篇短文轟炸，改天一看又少了幾個(gè)粉絲，為什么自己在兢兢業(yè)業(yè)的運(yùn)營(yíng)，卻收效甚微？

很多公眾號(hào)推送

都會(huì)陷入一個(gè)自我欺騙的誤區(qū)

一方面，發(fā)幾篇與品牌并不相關(guān)的文章，總想著廣撒網(wǎng)最后一定能撈到魚(yú)，但是造成的結(jié)果是，好不容易通過(guò)其他渠道引流而來(lái)的粉絲，也逐漸流失了。

另一方面，產(chǎn)品在軟文當(dāng)中的植入十分生硬，過(guò)于直白的方式介紹其產(chǎn)品，容易引起粉絲反感，也降低了帳號(hào)的實(shí)用性和閱讀體驗(yàn)感，從而導(dǎo)致公眾號(hào)粉絲關(guān)注率低。

那么，我們要明確一個(gè)概念

我們運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的目的在于什么

提高品牌影響力，提升公司形象

引導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)，建立商品營(yíng)銷(xiāo)渠道

展示品牌產(chǎn)品，宣傳品牌價(jià)值

1、文章在精不在多，結(jié)合品牌軟營(yíng)銷(xiāo)

隨著長(zhǎng)時(shí)間模板化的運(yùn)營(yíng)，許多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都開(kāi)始有了“更之無(wú)味，棄之可惜“的雞肋之嘆，日常更新早已身心俱疲，讀者也有同樣的感覺(jué)。

隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的渠道也越來(lái)越多，以至于會(huì)有選擇的去閱讀一些信息，如今處于高速發(fā)展的快信息時(shí)代，人們?cè)谑挛锷系淖⒁饬σ苍絹?lái)越短，所以，無(wú)效信息的轟炸只會(huì)為讀者增加疲憊感，非但起不到有效作用，還會(huì)帶來(lái)反效果。

我們可以將運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的企業(yè)大概分為兩類(lèi)：

一類(lèi)是品牌型企業(yè)（主要的盈利模式是出售產(chǎn)品）；另一類(lèi)是媒體型企業(yè)（主要的盈利模式是廣告）。

不管是品牌型，還是媒體型企業(yè)，他們運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)是一致的，即聚集一批喜歡內(nèi)容的受眾，進(jìn)而將受眾轉(zhuǎn)化為客戶。不同的是，品牌型企業(yè)將受眾轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品訂單，媒體型企業(yè)將受眾轉(zhuǎn)化為廣告訂單。

相對(duì)而言，品牌型企業(yè)由于缺乏媒體基因，參與內(nèi)容創(chuàng)作的難度更大，容易走進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值闡述的內(nèi)容誤區(qū)。這就需要結(jié)合內(nèi)容軟營(yíng)銷(xiāo)，站在受眾的視角，滿足受眾需求，為受眾提供價(jià)值，把品牌推廣變成一個(gè)與受眾共同成長(zhǎng)的過(guò)程。

2、內(nèi)容走心很重要，復(fù)制粘貼不靠譜

如今，信息泛濫無(wú)須贅言，一個(gè)熱點(diǎn)能激活數(shù)以萬(wàn)計(jì)的推送，早些時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)手里那些拼拼湊湊的標(biāo)題黨文章，動(dòng)不動(dòng)也能10w+，但是現(xiàn)在由于整體的微信環(huán)境發(fā)生了變化，用戶也已經(jīng)不再會(huì)被輕易套路。

套路化的運(yùn)營(yíng)，讓前期通過(guò)其他途徑積累的粉絲，要么流失過(guò)快，要么迅速僵尸化。由此可見(jiàn)，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引來(lái)的粉絲才真正有價(jià)值。能否持續(xù)高質(zhì)量地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為目前公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的制勝關(guān)鍵

在新媒體的環(huán)境下，品牌要有更強(qiáng)的辨識(shí)度，與受眾建立更直接的心靈交流，增加互動(dòng)性，加強(qiáng)受眾與品牌的對(duì)話欲望，這時(shí)候受眾不再滿足于單一產(chǎn)品的功能，而升級(jí)為產(chǎn)品背后的價(jià)值觀。

3、風(fēng)格獨(dú)特印象深，吸引粉絲靠堅(jiān)持

定位+堅(jiān)持

一個(gè)成功的公眾號(hào)，首先要確立品牌的定位、觀點(diǎn)和態(tài)度；運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容一定要和品牌的定位相符，保持賬號(hào)調(diào)性的確立和統(tǒng)一。

目前微信公眾號(hào)已出現(xiàn)馬太效應(yīng)，大號(hào)在自己的領(lǐng)域里占有龐大的用戶群體。如果小號(hào)沒(méi)有硬碰硬的資本和能力，建議規(guī)避和大號(hào)重疊的領(lǐng)域，做更細(xì)分和垂直的內(nèi)容，通過(guò)獨(dú)特的風(fēng)格和形象定位吸引潛在客戶的關(guān)注。

微信形象的確立，是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程，一旦確定形象就需要通過(guò)長(zhǎng)期規(guī)劃，堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)下去，始終圍繞品牌形象來(lái)設(shè)計(jì)推送內(nèi)容，與粉絲建立互動(dòng)，這也是公眾號(hào)被用戶長(zhǎng)期關(guān)注的關(guān)鍵所在。

微信運(yùn)營(yíng)并不是簡(jiǎn)單的
推送幾篇文章
它需要一套成熟的運(yùn)營(yíng)模式
系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
以及專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

青島博采網(wǎng)絡(luò)
全網(wǎng)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商
專(zhuān)業(yè)微信運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系
讓品牌文化更豐富
讓策劃定位更精準(zhǔn)

本文標(biāo)題：同樣是營(yíng)銷(xiāo)推文，轉(zhuǎn)化的差距咋就那么大呢！
網(wǎng)頁(yè)路徑：http://aaarwkj.com/news19/186619.html

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