營銷人員用以衡量數(shù)字廣告驅(qū)動(dòng)用戶到店訪問的辦法變得越來越多、越來越強(qiáng)大。作者介紹的這項(xiàng)技術(shù)也許會(huì)給你新的啟示。
Reckle物聯(lián)網(wǎng)（Freckle IoT）直接通過移動(dòng)應(yīng)用，通過信標(biāo)數(shù)據(jù)（beacon）供應(yīng)商和伙伴發(fā)布商收集移動(dòng)設(shè)備的接近信息，并已經(jīng)與Adelphic, AppNexus, MediaMath, The Trade Desk和TubeMogul這五大程序化廣告銷售平臺達(dá)成協(xié)議，這將讓營銷人員掌握廣告曝光是否增加了到店流量成為可能。
Adelphic首席執(zhí)行官邁克爾柯林斯表示，Adelphic已經(jīng)允許廣告客戶使用來自其他數(shù)據(jù)跟蹤公司的歸因測量標(biāo)簽，如Placed, NinthDecimal, PlaceIQ, Factual 和Foursquare。但是由于Freckle的數(shù)據(jù)源自信標(biāo)——其物理位置感器被安裝在商店，商場和其他公共場所——其涵蓋的信息要比諸如移動(dòng)應(yīng)用的廣告調(diào)用等其他來源更加精細(xì)，甚至可能更可靠，其監(jiān)測的精度“幾乎” 已經(jīng)精確到 “ 某個(gè)消費(fèi)者是否經(jīng)過了3號過道”這樣精準(zhǔn)的定位。這是基于信標(biāo)獲取數(shù)據(jù)的巨大優(yōu)勢之一。
將Freckle的歸因測量技術(shù)與其他一些大的所謂需求方平臺廣告相結(jié)合，成為廣告商追蹤其數(shù)字廣告是否有助于引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入零售店、餐廳和其他商業(yè)場所的另一選擇。這種合作關(guān)系體現(xiàn)出了大規(guī)模定位數(shù)據(jù)共享將在廣告生態(tài)系統(tǒng)中被更廣泛應(yīng)用的趨勢。與此同時(shí)，對數(shù)字廣告影響力的驗(yàn)證手段也更加完善，這在廣告欺詐和在線指標(biāo)日趨增長的現(xiàn)在尤為重要。
當(dāng)其中一個(gè)平臺上出現(xiàn)廣告出價(jià)時(shí)，F(xiàn)reckle的歸因標(biāo)簽將被觸發(fā)，F(xiàn)reckle從而可以收集位置信息和與其目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)聯(lián)的移動(dòng)設(shè)備ID。因?yàn)镕reckle還能通過內(nèi)嵌在移動(dòng)應(yīng)用中的軟件開發(fā)工具包收集移動(dòng)設(shè)備ID，所以該公司可以對比在廣告投放時(shí)出現(xiàn)的ID和隨后商業(yè)場所中檢測到的ID。Freckle IoT的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官尼爾 斯威尼表示：“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)ID重合了，那就是歸因。當(dāng)信標(biāo)數(shù)據(jù)與特定設(shè)備ID關(guān)聯(lián)時(shí)間進(jìn)行編譯，一副生動(dòng)的圖畫就會(huì)展現(xiàn)出消費(fèi)者的行為模式。
Adelphic專注于跨設(shè)備平臺用戶的識別，現(xiàn)在其系統(tǒng)與Freckle的歸因標(biāo)簽進(jìn)行同步以衡量跨渠道廣告及其對店內(nèi)訪問的影響。“將消費(fèi)者帶入以及與消費(fèi)者進(jìn)行多渠道對話是一件大事”，柯林斯先生表示，“而我們是這場競賽中的一梯隊(duì)”。
九月，F(xiàn)reckle開始將其位置數(shù)據(jù)傳輸至Airpush的移動(dòng)市場，mobi.info，公司可以從中購買精確的設(shè)備位置信息，包括信標(biāo)數(shù)據(jù)，加密郵件地址，設(shè)備識別符，以及已安裝手機(jī)應(yīng)用及其使用頻率的相關(guān)信息。
通過虛擬信標(biāo)跟蹤競爭對手
與其他主流移動(dòng)設(shè)備位置數(shù)據(jù)采集一樣，與Freckle合作的移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布商會(huì)用戶下載或下載后征要求允許共享其位置數(shù)據(jù)。很多移動(dòng)應(yīng)用一旦獲得用戶許可，就將收集后臺位置數(shù)據(jù)，并將一直跟蹤該設(shè)備，無論該應(yīng)用是否在使用狀態(tài)，通常這些移動(dòng)應(yīng)用不需要位置信息來執(zhí)行其核心功能。
Freckle的斯威尼先生表示，F(xiàn)reckle的數(shù)據(jù)源正“越來越少地依賴于信標(biāo)的物理硬件”。他說，公司已經(jīng)開始創(chuàng)建所謂的虛擬信標(biāo)來幫助營銷人員衡量其競爭對手的位置。虛擬信標(biāo)通過運(yùn)行包括Freckle的軟件開發(fā)包（SDK）在內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用來獲得數(shù)據(jù)。例如公司可以記錄上千個(gè)與快餐連鎖店競爭的相關(guān)位置，當(dāng)一個(gè)裝有Freckle軟件開發(fā)包的設(shè)備在該區(qū)域出現(xiàn)時(shí)，就可以對這些競爭對手進(jìn)行跟蹤。“越來越多的品牌對我們說...‘我想要了解溫蒂（漢堡連鎖店），漢堡王和辛巴克的數(shù)據(jù)收集，是一方數(shù)據(jù)，我想要真正地挖掘這些數(shù)據(jù)’。”斯威尼先生說道。“我們從未想過止步于300萬個(gè)信標(biāo)”，他補(bǔ)充說，“這就像300萬個(gè)VCR錄像機(jī)，總有一天會(huì)過時(shí)的。
文章名稱：程序化廣告主如何定位到更精確的消費(fèi)者
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