4月8日晚間，有用戶爆料，微信小游戲支持“激勵(lì)性視頻廣告”的新模式，如小游戲“星途W(wǎng)eGoing”。與小程序傳統(tǒng)圖片廣告模式采取的強(qiáng)制性觀看廣告的模式不同，激勵(lì)性廣告允許用戶選擇不觀看，但看完視頻廣告可以在游戲中獲得一些道具、金幣等虛擬物品，以鼓勵(lì)用戶觀看廣告。

微信團(tuán)隊(duì)對(duì)此作出回復(fù)：目前小游戲激勵(lì)式視頻廣告處于灰度測(cè)試，還未正式開放，正式開放時(shí)我們將會(huì)通知大家。

未正式開放？nothing~機(jī)會(huì)總是更加眷顧有準(zhǔn)備的人。提前了解進(jìn)度，做好充足準(zhǔn)備，以最好的姿態(tài)迎接開放的那一天，很可能就會(huì)讓你的小游戲先人一步爆發(fā)！先來(lái)了解一下吧~

◆激勵(lì)方式

激勵(lì)性視頻廣告是如何激勵(lì)用戶的呢？只要用戶在游戲進(jìn)行中主動(dòng)觸發(fā)激勵(lì)式視頻廣告，使廣告完成播放并手動(dòng)關(guān)閉廣告，之后則可以獲得小游戲下發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)，如：復(fù)活、加分等。

另外，這類廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)、獲得獎(jiǎng)勵(lì)物品等，都由開發(fā)者自由設(shè)定。例如在用戶一局游戲失敗時(shí)出現(xiàn)，提示「可通過(guò)觀看視頻復(fù)活」；抑或是在游戲內(nèi)商店中，通過(guò)觀看廣告獲取道具，或一定數(shù)目的金幣等。

◆推廣目標(biāo)

激勵(lì)性廣告支持移動(dòng)應(yīng)用推廣、品牌活動(dòng)推廣兩種推廣目標(biāo)。如果是應(yīng)用推廣，用戶點(diǎn)擊廣告中的卡片，可以直接前往應(yīng)用商店直接下載該app；如果是品牌活動(dòng)推廣，點(diǎn)擊卡片可以跳轉(zhuǎn)到自定義HTML 5或小程序落地頁(yè)。

◆價(jià)格

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，目前這類激勵(lì)性廣告，最低投放價(jià)格在30~50元/千次曝光不等，高投放價(jià)格在200元/千次曝光。而流量則由廣告主出價(jià)與廣告本身質(zhì)量（由點(diǎn)擊率、社交互動(dòng)率等因素）決定。

簡(jiǎn)單而言，即使你的廣告出價(jià)非常高，但如果數(shù)據(jù)顯示用戶對(duì)你的廣告并不感興趣，那么你的廣告可能不會(huì)非常頻繁地出現(xiàn)。

其實(shí)這種廣告形式在傳統(tǒng)App中就得到驗(yàn)證，也頗有成效。用戶主動(dòng)觸發(fā)視頻廣告，既提高了用戶留存度，又增加了廣告曝光量，用戶更能玩得盡興，一舉多得，引入小游戲平臺(tái)也可以說(shuō)是順理成章的事。

現(xiàn)如今，短視頻極速爆發(fā)，各種玩轉(zhuǎn)短視頻的平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，短視頻廣告的崛起也是順勢(shì)而生，受眾更容易接受。小游戲作為小程序的亮點(diǎn)，越來(lái)越多的小游戲正陸續(xù)上線，廣告形式也須循序漸進(jìn)，日益創(chuàng)新，不斷完善。激勵(lì)性視頻廣告順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，相信會(huì)成為流量主、廣告主更好的變現(xiàn)選擇。

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