一些企業(yè)建立了企業(yè)網(wǎng)站，投放了Google或者百度的競價排名廣告，效果不盡人意，因此就否定網(wǎng)絡(luò)營銷的價值，其實他們并非網(wǎng)絡(luò)營銷，只是網(wǎng)絡(luò)推廣而已，推廣網(wǎng)站的方法很多，搜索引擎只是一種方式，“網(wǎng)絡(luò)推廣”是網(wǎng)絡(luò)營銷的必要非充分條件，“網(wǎng)絡(luò)推廣”成功并不等于網(wǎng)絡(luò)營銷成功，那什么是網(wǎng)絡(luò)營銷呢？

網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷，顧名思義重在的營銷，關(guān)注的是通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段的實施，對產(chǎn)品交易的支持或獲取潛在客戶信息等，首先帶來的變化就是對網(wǎng)站的要求，通常企業(yè)網(wǎng)站只是一個信息發(fā)布平臺，或稱為“簡介式網(wǎng)站”，而網(wǎng)絡(luò)營銷需要的是營銷網(wǎng)站，營銷網(wǎng)站在建設(shè)時需要依據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)特征，如：產(chǎn)品特性、交付模式、目標市場、業(yè)務(wù)等，同時營銷網(wǎng)站需要具有業(yè)務(wù)功能，就是可以管理客戶信息和溝通內(nèi)容等。

內(nèi)容源自營銷策劃 由于網(wǎng)站訪問者的不同，因此需要提供差異化內(nèi)容，為了保障網(wǎng)站內(nèi)容的有效性，就不能隨意將傳統(tǒng)營銷業(yè)務(wù)的內(nèi)容發(fā)布到站點上，需要有整個項目的策劃，由此來產(chǎn)生不斷的新鮮內(nèi)容，微碼營銷的Webmarketing業(yè)務(wù)中，就是將網(wǎng)站訪問者分為一般訪客、興趣訪客、需求訪客，由此來發(fā)布針對性內(nèi)容，來建立與客戶的互動。潛在客戶管理是核心企業(yè)需要用更多方式與客戶互動，由此獲取到一些聯(lián)系信息，聯(lián)系信息通常為非結(jié)構(gòu)化信息需要結(jié)構(gòu)化，

由此通過有效性驗證來梳理出客戶線索，通過對客戶線索的整合來建立客戶信息的完整管理，通過信息完整性的判別來了解客戶的需求狀況，如果是當期需求，即為機會，需要交給銷售人員跟蹤，如果是下期需求就需要建立營銷活動來培育客戶，由此不斷挖掘銷售機會?？梢钥吹?，網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)的營銷業(yè)務(wù)密切相關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)推廣多與營銷業(yè)務(wù)無關(guān)。

推廣是營銷中的一項重要內(nèi)容，但推廣并不等于營銷，它只是營銷的基礎(chǔ)性內(nèi)容而已。當前，許多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)大舉網(wǎng)絡(luò)營銷的旗幟，而推行的服務(wù)卻僅僅是一些網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，這給傳統(tǒng)企業(yè)造成了網(wǎng)站推廣就是網(wǎng)絡(luò)營銷的誤解，這對于企業(yè)科學開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動產(chǎn)生了諸多不利的影響。

首先造成企業(yè)缺乏對營銷的全面認識，不能科學制定營銷目標與計劃；其次單純的推廣其效果大打折扣，企業(yè)往往發(fā)現(xiàn)訪問量上去了、搜索引擎都登錄了卻也不過如此，沒有帶來多少客戶和訂單，這是因為相關(guān)配套的營銷措施與舉動不到位造成的，就像企業(yè)針對地方市場投放大量電視廣告，卻在商場和街頭難覓企業(yè)和產(chǎn)品身影。所以我們在開展營銷的時候，首先要認識到網(wǎng)絡(luò)推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營銷，要制定包括網(wǎng)站推廣在內(nèi)系統(tǒng)、周密的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，才能切實看到效果。

當前標題：網(wǎng)絡(luò)推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營銷
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