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為什么互聯(lián)網(wǎng)品牌取名都要拉上個(gè)動(dòng)物

2022-08-09    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

如今互聯(lián)網(wǎng)深深影響著我們的生活,而細(xì)心的網(wǎng)友也許已經(jīng)早就注意到,國內(nèi)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司偏愛用動(dòng)物起名和做logo,比如騰訊的企鵝、蘇寧的獅子,京東的狗,天貓的貓,美團(tuán)的袋鼠,網(wǎng)易的考拉,攜程的海豚,去哪兒的駱駝,同程網(wǎng)魚等等。
其實(shí)國外互聯(lián)網(wǎng)公司也有這樣的偏好,例如火狐瀏覽器的“狐貍”,推特“小鳥”,印象筆記的“大象”,Linux的“企鵝”以及MSN的“蝴蝶”等等。
由此看來用動(dòng)物的形做公司logo似乎是互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)傳統(tǒng),不過究竟是為什么呢?

原因成都建站公司小編認(rèn)為有以下幾點(diǎn):
1、動(dòng)物形象增加視覺效果,便于記憶和聯(lián)想
互聯(lián)網(wǎng)品牌起名基于營銷的角度,會(huì)賦予圖像比如動(dòng)物的圖像以特定的含義和內(nèi)容。舉例來說,騰訊的企鵝logo——企鵝本身非常可愛、憨態(tài)可掬,無論大人孩子都非常喜歡,這不知不覺拉近了用戶與企業(yè)之間的關(guān)系。再比如美團(tuán)的袋鼠logo,袋鼠跑的很快,代表速度;去哪兒的駱駝,讓人容易聯(lián)想到大路漫漫的旅途上一排排的駱駝團(tuán)隊(duì)跋山涉水;三只松鼠主要產(chǎn)品是堅(jiān)果類,松鼠的形象很自然的就成了愛吃代表。
2、在一條的基礎(chǔ)上——容易記住這個(gè)品牌
這就可以節(jié)省百萬,千萬,乃至上億的廣告費(fèi)用和營銷費(fèi)用,并且不會(huì)因?yàn)槭褂萌宋镄蜗蠖謾?quán),何樂而不為呢?
3、品牌擬人化運(yùn)營,以動(dòng)物的形象給消費(fèi)者一種溫暖的親切感。
品牌擬人化、人格化是目前互聯(lián)網(wǎng)公司普遍的一種運(yùn)營手段,特別是將品牌從官方的、生硬的形象轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓯鄣挠腥さ木哂腥烁聍攘Φ男蜗?。以京東商城為例,它原先的logo是“360buy”,看看圖標(biāo),很高冷、距離感很強(qiáng)對(duì)不對(duì)!而且乍一看,還以為是360的logo?。?!2013年,京東商城正式將原先的logo也替換為了這只名叫“joy”的金屬狗。京東還賦予了它鮮明的性格特征:“對(duì)主人忠誠而著稱,擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。”
當(dāng)然,也有人說,它寓意著京東的快遞小哥累成狗~~~~~
所以,互聯(lián)網(wǎng)公司喜歡用動(dòng)物代言,或許會(huì)容易跟消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)話,從而顯示自己的品牌氣質(zhì)及獨(dú)特的內(nèi)在功能,進(jìn)而強(qiáng)化自身的區(qū)別度。

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