1. 小程序的顛覆和重構(gòu)拉開帷幕

當(dāng)微信坐擁10億用戶連接起所有人，當(dāng)微信可以解決我們的工作、社交、娛樂、購物等多種需求之后，微信就成了現(xiàn)實(shí)生活的一種鏡像，這也是“微信互聯(lián)網(wǎng)”一詞走紅的根本原因。

一方面，扎根于微信的小程序具備任何App都沒有的天然優(yōu)勢：極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。上線30天用戶過百萬這種新聞在小程序領(lǐng)域已經(jīng)屢見不鮮。另一方面，微信完善的基礎(chǔ)設(shè)施和小程序較低的開發(fā)成本，大大降低了創(chuàng)業(yè)的試錯(cuò)成本。

兩方面相加，我們在2018下半年很有可能會看到，小程序的開發(fā)者開始沖擊已有的商業(yè)玩家的地盤，在用戶的轉(zhuǎn)移過程中完成對大量行業(yè)的顛覆和重構(gòu)。

公眾號是微信這個(gè)操作系統(tǒng)在內(nèi)容分發(fā)上的實(shí)現(xiàn)，而小程序要分發(fā)的是覆蓋生活方方面面的服務(wù)。公眾號引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮已經(jīng)讓成千上萬人獲得了巨額財(cái)富，小程序創(chuàng)業(yè)又將引發(fā)何種驚人的變革？非常值得期待。

2. 小程序留存率偏低問題將得以解決

一直以來，困擾小程序開發(fā)者的一個(gè)難題就是留存率的偏低。原因來自兩方面：

第一，為了避免用戶被騷擾，小程序的用戶通知和喚醒能力一直被官方極大地壓制；

第二，小程序因?yàn)榇a包限制，功能大多單一，除非特色極其鮮明，否則用戶很容易“用完即走”。

留存太低將極大影響小程序的可持續(xù)發(fā)展，這一點(diǎn)官方也看在眼里。不久之前在微信的一次小范圍會議上，官方釋放了一個(gè)很明確的信號：將通過功能更新，提升小程序的用戶喚醒能力。這意味著，沉睡中的用戶可能被二次喚醒，開發(fā)者有更多機(jī)會將用戶從“游客”變成粉絲。

但鑒于H5頁面本身的技術(shù)特性和容器框架的交互限制，微信小程序交互體驗(yàn)并不是很好，尤其我們在打開H5應(yīng)用的時(shí)候，經(jīng)常會看到頁面卡頓和留白現(xiàn)象，在做一些諸如滑動(dòng)手勢操作的時(shí)候，有時(shí)候反應(yīng)也不是特別流暢。如果你經(jīng)常在微信中打開一些活動(dòng)鏈接頁面，對于這些問題會經(jīng)常遭遇到。

4. 小程序的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，用戶時(shí)長快速增長

不少小程序開發(fā)者都是在微信新增頂部下拉小程序入口之后入局的，在下拉入口和跳一跳的帶動(dòng)下，小程序的用戶教育問題得到有效解決，數(shù)億人從沒聽說過到每天玩幾局小游戲僅僅在幾周之間。

小游戲以其繁多的種類和廣泛的人群適應(yīng)性，成為小程序最好的推廣大使。再加上拼多多、禮物說、SEE小電鋪等各類小程序的大力推廣宣傳，用戶對小程序的接受度以及依賴度持續(xù)上升。騎摩拜的時(shí)候，拿出微信掃一掃；買東西的時(shí)候，打開拼多多看一看；無聊的時(shí)候，找個(gè)小游戲玩一玩……

隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，小程序使用頻次和平均用戶時(shí)長上升是必然趨勢。而在互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場上，用戶時(shí)長的增長就意味著巨大的機(jī)會。

5. 去中心化的小程序電商會大爆發(fā)

電商進(jìn)入電商3.0時(shí)代，是以人為中心，基于體驗(yàn)和分享的去中心化的社交電商，社交電商將借助小程序?qū)崿F(xiàn)大爆發(fā)。

有贊創(chuàng)始人 白鴉說，“2018年，電商正式迎來了以移動(dòng)社交為軸心的增量市場，其中小程序是爆發(fā)點(diǎn)。每天有8億筆交易在微信上產(chǎn)生，10億人在微信上既生活又消費(fèi)。社交網(wǎng)絡(luò)將是大的購物場所，微信連接一切。拼多多的崛起、有贊收費(fèi)之后業(yè)務(wù)不降反升都可以側(cè)面印證。”

電商小程序因?yàn)榫邆漤槙车淖儸F(xiàn)路徑，備受熱捧。目前SEE小電鋪服務(wù)的公眾號自媒體已經(jīng)超過5000家，購買用戶已經(jīng)超過1000萬，現(xiàn)階段小電鋪單月成交量在數(shù)千萬的水平，月增長超過60%，單月高訂單超過百萬。小程序電商離錢更近，也加大了想象和發(fā)展空間。

其它，包括禮物說、享物說、look等小程序玩家的火爆，也佐證了社交+小程序+電商的巨大潛力。被阿里、京東幾乎壟斷的、已經(jīng)沉寂的電商戰(zhàn)場上，再起波瀾。

6. 游戲類小程序成為掘金新方向，商業(yè)價(jià)值凸顯

微信會話分享已經(jīng)成為小程序場景的第一入口，而游戲本身就具備了天然的分享屬性，引入游戲?qū)O大豐富小程序的生態(tài)，而游戲的吸金能力眾所周知。

根據(jù)此前根據(jù)騰訊互娛公布的數(shù)據(jù)，表現(xiàn)優(yōu)秀的小游戲次留能達(dá)到50%；而“跳一跳”更是其中翹楚，留存率次留率為65%、三日留存率為60%，七日留存率為52%，DAU峰值達(dá)到了1億多，成為用戶規(guī)模大的游戲之一。

隨著小游戲?qū)Φ谌介_發(fā)者的開放，短短兩三個(gè)月已經(jīng)呈現(xiàn)萬馬奔騰的火爆場面。“歡樂球球”“海盜來了”“頭腦王者”“神手”等一批小游戲，迅速席卷各個(gè)微信群，在用戶和吸金上表現(xiàn)搶眼。

7. 內(nèi)容自媒體與小程序的結(jié)合將加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化

過去公眾號解決的是內(nèi)容的生產(chǎn)、內(nèi)容的發(fā)布、內(nèi)容的閱讀，而小程序除了解決內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)布、閱讀外，還將建立信息在群里人與人的互動(dòng)關(guān)系，人與人之間的關(guān)系、信息與人的關(guān)系。公眾號與小程序的雙向打通，將會有效幫助內(nèi)容自媒體加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

以輕芒小程序?yàn)槔?，作為一款?nèi)容類小程序，它不僅僅提供內(nèi)容產(chǎn)品，更是抓住了“閱讀 互動(dòng) 工具”的創(chuàng)新體驗(yàn)，改變普通公號閱讀看完即走的特性，利用微信諸多場景和用戶在閱讀時(shí)的分享欲望，提升“社交閱讀”體驗(yàn)。作為最早開始關(guān)注小程序的人之一，阿禪曾創(chuàng)作了多篇閱讀量超過10w+甚至是100萬+的小程序相關(guān)文章。近日，他重回小程序圈，成為輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人，也佐證著小程序+內(nèi)容的前景。

文章標(biāo)題：微信小程序下半年的7大趨勢
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