從理論上說，一個公司建設一個網站已經足以進行產品宣傳甚至直接在線銷售，為什么有些公司要利用關聯網站策略呢？關聯網站推廣的方法其實在現實中也很常見，簡單來說，就是增加用戶的“可見性”。作為一般的企業(yè)網站（包括以在線產品銷售為導向的網絡企業(yè)），網站推廣的是為了獲得有效訪問量而不僅僅是網站流量統計中的數據，也就是用戶通過網站獲取信息和服務，并最終形成購買。

從網站推廣的實際效果來看，并非所有的流量都有價值，通過不正當途徑獲得的網站流量，如關聯網站的彈出廣告、從不相關的網頁獲得的自動重新定向等等，由于這些手段常被那些以追求網站訪問量為目標（因而可以通過其他途徑獲得收益，如投資人的投資、網絡廣告等），因此關聯網站推廣策略也常被人誤解。創(chuàng)新互聯旗下網站創(chuàng)新互聯（aaarwkj.com）的觀點是，關聯網站推廣策略的基本思想是值得借鑒的，只要在實際應用中合理利用關聯網站之間的關系，不要使之成為虛假網站流量的工具。

所謂關聯網站，通常是指同一個機構所擁有或控制的各個獨立的網站（包括二級域名的網站），但這些網站之間具有互相推廣的關聯關系。關聯網站推廣是很多互聯網公司（或者以互聯網為主要營銷手段的企業(yè)）秘而不宣的成功“秘訣”，當然也有一些網站過分依賴關聯網站推廣，甚至采用搜索引擎定義為作弊手段的關聯鏈接，結果可能受到搜索引擎的懲罰（網站被清理出搜索引擎索引庫），有些網站則僅僅出于提高流量（而不是有效的用戶訪問量）的目的，讓關聯網站成為互相提高網站流量排名的工具。

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