新零售的新特征

線上和線下的邊界越來越模糊，就整個零售業(yè)來說，競爭不再來源于線上和線下的模式，而要回歸零售的本質(zhì)：誰能更高效更優(yōu)質(zhì)地服務消費者。

互聯(lián)網(wǎng)不會改變零售的本質(zhì)，最終評價一種零售模式好不好，繞不開兩個標準：一個是成本效率，一個是購物體驗，同時滿足用戶體驗和企業(yè)效率就是一個好模式。

新零售就是以用戶體驗為中心，借助互聯(lián)網(wǎng)技術大化交易效率和生產(chǎn)效率，具體來看它將有四大特征。

1、線上線下同款同價

消費者最開始選擇電商消費的主要原因，不外乎零售店的體驗不好，且價格昂貴?，F(xiàn)在很多商業(yè)中心餐飲業(yè)異?；鸨?，門口排隊的絡繹不絕，而服裝等零售店卻是門口羅雀，主要是因為跟其他零售相比，餐飲客單價低，人均40-50左右，味道也不錯，線上下單，線下體驗，價格還實惠。而其他線下零售因為租金、物流、人工都成本壓力，價格都會比線上高出一大截，我們經(jīng)?？吹胶芏嗳嗽诰€下逛街試一下衣服是否合身，然后在線上尋找同款購買。

我有一個女性同事曾分享一次購物體驗：在線下同品牌同款比線上賣的多了200元，貴了整整一倍，線下零售在電商沖擊下節(jié)節(jié)敗退可見一斑！隨著線上線下及物流的融合，未來零售體或?qū)⒔y(tǒng)一價格、質(zhì)量、體驗等方面，提供專業(yè)的服務、同質(zhì)同價產(chǎn)品給消費者。

2、終端提供疊加式體驗，促生新業(yè)態(tài)

很多電商商城平臺把中國的實體消費者集體“閹掉了”，實際上消費是非常開心的，去體驗，摸一摸，試一試，結(jié)果因為線下價格太貴，服務太差，所以大家必須貓在家里面摸鍵盤，沒感覺也沒有體驗了。

未來流量入口將沒有線上與線下之分，而終端則是重要的體驗場景，消費者不管你是線上還是線下，他只想能夠高效愉悅地買到所需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。消費體驗和訂制化服務將成為終端最主要的兩大功能，甚至，終端也是粉絲們聚會交流的“社區(qū)”。

技術的進步也能夠確保支持環(huán)節(jié)能夠像Amazon Go一樣無需排隊無需結(jié)賬，通過技術與硬件還能重構(gòu)零售賣場空間，可實現(xiàn)門店數(shù)字化與智能化改造終端，智能終端將取代舊式的貨架、貨柜，延展店鋪時空，構(gòu)建豐富多樣的全新消費場景，以新型門店與賣場，全面升級顧客體驗，這樣的終端將成為一種新業(yè)態(tài)。

3、消費場景碎片化

消費者的消費渠道日漸碎片化，消費習慣走向個性化，零售從原來的規(guī)模驅(qū)動走向標準化驅(qū)動，走向以個性化，靈活和定制為驅(qū)動，消費場景不僅限于某些大型商場或者商業(yè)中心，大型零售體或?qū)⒚媾R整合重組。

隨著社區(qū)消費趨勢鋪展開來，社區(qū)化將成為零售行業(yè)未來發(fā)展的重要方向。像沃爾瑪、塔吉特，已經(jīng)在國外開始做小型實體零售門店服務了，人口密集處的鄰里社區(qū)型門店是它們瞄準的方向，相信很快，這樣精細化運營的門店也會在國內(nèi)出現(xiàn)，新零售是精細化運營的零售。

4、實現(xiàn)全渠道融通

傳統(tǒng)零售面臨著渠道分散、客戶體驗不一、成本上升、利潤空間壓縮等多個困局。新零售將從單向銷售轉(zhuǎn)向雙向互動，從線上或線下轉(zhuǎn)向線上線下融合。

因此新零售要建立“全渠道”的聯(lián)合方式，以實體門店、電子商務、大數(shù)據(jù)云平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過融合線上線下，實現(xiàn)商品、會員、交易、營銷等數(shù)據(jù)的共融互通，向顧客提供跨渠道、無縫化體驗。阿里巴巴則將其總結(jié)為“三通”即“商品通”、“會員通”、“服務通”。

文章名稱：新零售跟純電商、傳統(tǒng)零售之間的本質(zhì)區(qū)別是什么？
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