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網(wǎng)站改版后轉(zhuǎn)化率下降原因

2021-10-27    分類: 網(wǎng)站改版

半個月前,筆者在公司負(fù)責(zé)一個網(wǎng)站的改版升級,但是,在整個網(wǎng)站的改版之后,瞬間感覺到高端的感覺,因?yàn)橐恢睂τ谡温愿信d趣,所以,用了心思找模板來做,但是,在新版網(wǎng)站試用一周后,卻出現(xiàn)轉(zhuǎn)化率降低的情況,在網(wǎng)站一點(diǎn)點(diǎn)還原的時候,看著大家的努力在一點(diǎn)點(diǎn)回到原點(diǎn),我不得不考慮到底是什么環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題,特此一篇文章來整理自己工作中的不足,還望各位看官幫忙指正。


一、網(wǎng)站缺乏明確的目標(biāo)。

為何舊版升級導(dǎo)致網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率下降,筆者在觀察這個網(wǎng)站的每一頁面發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)站改版的突出的色調(diào)主要以粉色系為主,從整個網(wǎng)站的建設(shè)與構(gòu)造看來,缺乏了明確的目標(biāo)。當(dāng)初在修改這個站升級的時候,因?yàn)槭侵舶l(fā)網(wǎng)站,之前的網(wǎng)站表達(dá)不明確,感覺不足以撐起一個美容行業(yè)網(wǎng)站,所以,在這個站修改是以整形為主的。


二、色調(diào)偏差很大,從而導(dǎo)致用戶不適應(yīng)。

之前這個網(wǎng)站在沒有改版之前是暗黃色調(diào),但是從顯示屏上來看,總感覺整個網(wǎng)站沒有生機(jī),沒有給予用戶一種積極的色彩搭配,所以說,才改版的。但是,因?yàn)橥蝗簧{(diào)的修改,可能對于用戶來講,尤其是之前潛在的用戶可能對新網(wǎng)站版塊不習(xí)慣,這就給新站改版造成了很大的壓力,從而導(dǎo)致用戶不適應(yīng)。
三、考慮地域性用戶的承受價值。

新版的網(wǎng)站上線后,雖然的確很高端,從整個網(wǎng)站色調(diào)搭配來看,給人一種感覺沒有十幾萬就別來的感覺。首先在這個做這個站的時候,沒有很好的分析市場以及用戶消費(fèi)群體。雖然這個網(wǎng)站看起來很高端,但是,我們考慮的是,任何的網(wǎng)站不是我們喜歡什么,或者我們認(rèn)為這個產(chǎn)品可以包裝成什么樣,就可以怎么去做。因?yàn)?,我們必須要考慮地域性用戶的承受價值。


四、品牌包裝和網(wǎng)站搭配不符合。

一個網(wǎng)站,尤其是我們做的這類官方網(wǎng)站,想要做的吸引用戶,必須要和實(shí)際包裝品牌符合。說真的,從這個網(wǎng)站上線之后,筆者第一感覺,的確是和科室不符合。雖然不愿意去承認(rèn),可能你所營造的品牌和網(wǎng)站真是不相符,但是事實(shí)的確是如此的。從這一點(diǎn)來看,對于一個品牌的包裝來看,是需要整合營銷,這說明之前的營銷思路存在一定的問題。

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