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數(shù)據(jù)與內(nèi)容雙驅(qū)動,果醬音樂放棄APP,用小程序走出新媒體進階之路

2022-05-19    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

5月7日,阿拉丁指數(shù)(Aldzs.com)發(fā)布2018年4月30日-5月6日阿拉丁小程序指數(shù)周榜,其中,內(nèi)容資訊榜的TOP10中,果醬音樂小程序指數(shù)位列第三??梢钥闯觯〕绦蛟谖⑿派鷳B(tài)下,讓垂直內(nèi)容咨詢平臺獲得了更多的發(fā)展機會。


日前,果醬音樂宣布停止APP的運營,將內(nèi)容全部轉(zhuǎn)移到微信小程序上來。對于為何這么做,果醬音樂負(fù)責(zé)人表示APP的獲客成本太高了,所以選擇停止迭代。小程序在互動方面很有優(yōu)勢。未來,果醬音樂還會以插件/單獨功能,做更多的小程序。


可以看出,APP的好紅利期已經(jīng)過去,除了個別頭部APP之外,新生APP很難達到理想的成績,資金、用戶都需要高成本獲取。不僅僅是音樂果醬,越來越多的APP運營者都選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序,原因有三:

1、用戶體驗

搜索或者掃碼就能打開,即用即走,無需下載就能使用,極大地節(jié)省手機內(nèi)存;相較于APP,小程序無需注冊賬戶再登錄,直接使用微信授權(quán)就可以登錄,操作簡單方便;小程序還能和線下很好地融合,擁有比APP更多的消費場景。

2、成本

開發(fā)和推廣APP的成本比小程序高得多,除了開發(fā)成本,APP有很多中間推廣成本,比如獲取并提高用戶認(rèn)知度的成本、促成用戶下載的成本等,而小程序則更直接,觸達更廣,成本更低,甚至無需成本,比如創(chuàng)新互聯(lián)小程序生成平臺,就是一個基于SAAS技術(shù)模式的小程序免費生成平臺,不收客戶任何費用,客戶只需準(zhǔn)備小程序展示圖片和商品即可擁有自己的小程序,讓零成本創(chuàng)業(yè)成為可能。

3、生態(tài)體系

APP生態(tài)體系已經(jīng)趨于飽和,應(yīng)用市場排名競爭激烈。小程序基于微信生態(tài),擁有微信十億用戶流量,雖然目前小程序潛力被越來越多的人看好,競爭也愈發(fā)激烈,但根據(jù)阿拉丁每個月發(fā)布的小程序榜單可以發(fā)現(xiàn),小程序利用微信社交鏈,后來者居上的小程序也是層出不窮。


新媒體時代下,內(nèi)容傳播的方式不斷地更迭、轉(zhuǎn)變,對于音樂果醬來說,小程序作為一種新型的內(nèi)容生態(tài)矩陣,內(nèi)容和數(shù)據(jù)相結(jié)合,搭建這樣全新的音樂媒體服務(wù)矩陣,不僅是企業(yè)的核心競爭力,也是其能在眾多新興新媒體創(chuàng)業(yè)公司中形成標(biāo)桿效應(yīng),實現(xiàn)突圍的一個重要原因,成為其進階的新路徑。

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