設(shè)計(jì)師未來(lái)該怎么塑造品牌？

2022-05-27 分類：網(wǎng)站建設(shè)

巨大的文化和技術(shù)變革已經(jīng)擴(kuò)大了設(shè)計(jì)本身的參數(shù)。在這個(gè)變化莫測(cè)的時(shí)代，品牌塑造有四個(gè)關(guān)鍵原則。

新技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)改變，并將繼續(xù)改變?cè)O(shè)計(jì)專業(yè)的身份。在Adobe套件中，利用你的技術(shù)專長(zhǎng)流暢表達(dá)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。在過(guò)去的幾年里，web和移動(dòng)設(shè)計(jì)成為了重要的領(lǐng)域，現(xiàn)在有VR / AR，越來(lái)越多的機(jī)器人和人工智能。即使身份設(shè)計(jì)人員沒(méi)有直接在這些媒介工作，他們也越來(lái)越多地被要求了解他們的價(jià)值和他們的挑戰(zhàn)，以便與普通大眾交流。

我們看到了這些不斷變化的技術(shù)和重點(diǎn)，反映在今年設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的快速公司創(chuàng)新項(xiàng)目中。在圖形設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)可視化類別的決賽中，有幾個(gè)項(xiàng)目專注于移動(dòng)應(yīng)用的品牌推廣，或者是移動(dòng)是中心焦點(diǎn)的公司。還有一個(gè)總部設(shè)在布魯克林的機(jī)構(gòu)Praytell，它為虛擬現(xiàn)實(shí)公司設(shè)計(jì)了一個(gè)動(dòng)畫3D logo和整體身份系統(tǒng)。與此同時(shí)，我們?cè)谶@一領(lǐng)域的贏家沃爾夫•奧林斯（Wolff Olins）為dotdot打造的品牌形象，巧妙地展示了一種新的通用IoT語(yǔ)言，用于前瞻性的Zigbee聯(lián)盟。即使是其他入圍的項(xiàng)目，他們的項(xiàng)目?jī)A向于更傳統(tǒng)的身份或數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)工作（參見(jiàn)Artefact的USAFacts網(wǎng)站），我們也被他們利用技術(shù)創(chuàng)造出的視覺(jué)效果和令人難以置信的有用的工作方式所震驚。

我們聯(lián)系了四家在這一領(lǐng)域被授予榮譽(yù)的公司，詢問(wèn)在未來(lái)10年里，品牌空間的存儲(chǔ)空間是什么。設(shè)計(jì)師們應(yīng)該精通哪些新技術(shù)？他們應(yīng)該準(zhǔn)備面對(duì)什么樣的道德問(wèn)題？他們期望品牌在10年后改變嗎？

從他們的回答中，我們?yōu)樵O(shè)計(jì)的未來(lái)制定了四個(gè)品牌原則：

01學(xué)習(xí)使用尖端的設(shè)計(jì)工具

“在過(guò)去的5年里，我們期待更廣泛的技術(shù)專業(yè)知識(shí)和媒體實(shí)力——強(qiáng)有力的候選人不再只是插畫家、InDesign、Photoshop專家，而且還擅長(zhǎng)3D建模、動(dòng)畫、編碼和編輯。”不斷變化的格式需要針對(duì)不同的受眾和來(lái)自品牌體驗(yàn)、空間、布局甚至標(biāo)志設(shè)計(jì)的不同的受眾和表達(dá)。

“設(shè)計(jì)領(lǐng)域目前正處于一個(gè)瓶頸期，有太多缺乏意義作品，設(shè)計(jì)師運(yùn)用太多相同素材通過(guò)簡(jiǎn)單處理設(shè)計(jì)出缺乏靈魂的作品。”當(dāng)我們面對(duì)來(lái)自眾包和自動(dòng)化生成設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，有很多作品可能看起來(lái)很好，但缺乏更深層的含義，也沒(méi)有能力以目標(biāo)來(lái)突出。純粹裝飾設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)在于它根本沒(méi)有賦予意義——或者是在最壞的情況下，甚至掩蓋了不道德的行為。

——Wolff Olins 創(chuàng)意總監(jiān)

02尋找更多方法去溝通

“我們尋找那些理解技術(shù)改變的UX設(shè)計(jì)師，但基本的人類行為和需求是更穩(wěn)定的。”重要的是，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師總是能流暢地表達(dá)下一個(gè)問(wèn)題，但同時(shí)，他們也會(huì)對(duì)人們，他們的動(dòng)機(jī)，以及他們的工作重點(diǎn)進(jìn)行深入的了解，不管他們?cè)谀膫€(gè)媒體工作。

“越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師需要成為優(yōu)秀的溝通者。”首先，他們需要能夠跨越各種各樣的問(wèn)題和復(fù)雜的情況，并能夠仔細(xì)傾聽(tīng)并了解客戶真正要求的是什么。設(shè)計(jì)師們需要能夠交流他們創(chuàng)造的東西，為什么，我們?cè)絹?lái)越多地尋找新的和不同的方法來(lái)做這件事，比如使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)建立一個(gè)體驗(yàn)，而不是展示屏幕和幻燈片。作為傳播者，設(shè)計(jì)師們有能力創(chuàng)造他們自己的工具來(lái)交流，所以年輕的設(shè)計(jì)師應(yīng)該探索新的方式來(lái)展示，并以最令人信服的方式做的事情。

——holger Kuehnle UX設(shè)計(jì)師 Artefact

03做技術(shù)與人之間的橋梁

“展望未來(lái)，技術(shù)的人性化，無(wú)論是機(jī)器人還是完全實(shí)現(xiàn)的人工智能技術(shù)，都在進(jìn)行中。”我們作為設(shè)計(jì)師需要將性別、姓名、聲音從字面上理解為發(fā)展功能性、個(gè)性、態(tài)度，以及更多的考慮，因?yàn)槠放婆c這些人造的生物發(fā)生碰撞。它確實(shí)提出了許多道德問(wèn)題，同時(shí)也代表了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。這是值得討論和深思的。

——Min Lew 基地設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)和總經(jīng)理紐約

04擁抱不確定性

我們正處在如此眾多革命性技術(shù)的尖端，即使在不遠(yuǎn)的將來(lái)，世界也將是一個(gè)完全不同的地方。AR和MR將變得更加普遍，更是不可或缺的。自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)將意味著我們與技術(shù)的聯(lián)系越來(lái)越少。

“客戶的需求正在變得越來(lái)越不明確——我們通常不知道過(guò)程開(kāi)始時(shí)會(huì)有什么結(jié)果。事實(shí)上，有時(shí)是這個(gè)過(guò)程幫助他們找到他們所需要的，而不是回答需要。我們使用設(shè)計(jì)來(lái)幫助原型和引導(dǎo)各種場(chǎng)景，而不是回答簡(jiǎn)短。事情變得不再那么整潔了。”

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