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搜索詞在SEM推廣中起著什么樣的作用

2022-07-10    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

SEM推廣中,關(guān)鍵詞是必不可少的一個元素,除開這個之外,還有一類詞也是對我們的優(yōu)化管理十分有用的,那就是搜索詞,很多人在做SEM推廣優(yōu)化的時候,覺得搜索詞只是網(wǎng)民搜索的詞,跟我們的賬戶關(guān)系不大,其實這種理解是不對的。關(guān)鍵詞是我們在做推廣的時候,迎合網(wǎng)民的需求想出來的詞,而搜索詞是網(wǎng)民在檢索的時候,搜索框里面輸入的詞,直接表達著網(wǎng)民的需求和意愿,通過搜索詞我們能更直觀的了解網(wǎng)民想要的是什么,它是網(wǎng)民搜索意圖的直觀體現(xiàn)。
那么搜索詞在SEM推廣中有哪些價值體現(xiàn)呢?
SEM推廣賬戶中,我們可以通過搜索詞報告來查看網(wǎng)民是通過哪些詞觸發(fā)的廣告。

一、搜索詞報告的作用

1、拓展新的關(guān)鍵詞
通過搜索詞報告,我們可以將轉(zhuǎn)化效果比較好的搜索詞直接添加到賬戶,拓展成新的關(guān)鍵詞,以便獲取更多的商機。

2、評估匹配方式
可以通過搜索詞報告分析評估匹配方式是否合理。在搜索詞報告中,如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大,可以利用否定關(guān)鍵詞功能,來過濾這部分低價值的展現(xiàn)和點擊。

二、搜索詞報告分析維度

1、展現(xiàn)量
高展現(xiàn)量詞:展現(xiàn)量高的詞并不代表該關(guān)鍵詞搜索量高,也有可能是關(guān)鍵詞匹配方式的問題。對于同一個關(guān)鍵詞,廣泛匹配展現(xiàn)量大于短語匹配展現(xiàn)量大于精確匹配展現(xiàn)量,所以展現(xiàn)量高要具體問題具體分析;對于展現(xiàn)量高同時是廣泛匹配的關(guān)鍵詞要重點關(guān)注,看是否有無效點擊的情況存在。
低展現(xiàn)量詞:展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞要具體問題具體分析,對于搜索量高但展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞要予以重點關(guān)注,這種情況可能是因為未投放該關(guān)鍵詞而造成匹配展現(xiàn)不穩(wěn)定,如果是具有商業(yè)價值的目標關(guān)鍵詞,應(yīng)添加到關(guān)鍵詞列表。

2、點擊量
高點擊量詞:高點擊量的關(guān)鍵詞重點看搜索詞是否和點擊詞一致,不一致的情況下,針對該關(guān)鍵詞進行具體的搜索詞分析,查看是否存在無效點擊。
低點擊量詞:低點擊量的關(guān)鍵詞重點看匹配方式是否有問題,根據(jù)具體情況決定是否要調(diào)整為廣泛或短語匹配以獲得更多的點擊量。

3、搜索詞和匹配詞的一致率
一個持續(xù)優(yōu)化的賬戶,搜索詞和匹配詞的一致率應(yīng)該越來越高,這意味著目標關(guān)鍵詞的選擇對目標人群的覆蓋越來越精準。

其實在SEM推廣中,任何一個元素都會影響最終的效果問題,所以我們不能局限于某一個點或者某一個方向,需要多維度全方位的進行分析研究,這樣才能做好SEM推廣優(yōu)化。尤其SEM推廣是一個持續(xù)優(yōu)化的過程,不能急功近利。

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文章轉(zhuǎn)載:http://aaarwkj.com/news26/176226.html

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