搜索詞在SEM推廣中起著什么樣的作用

2022-07-10 分類：網(wǎng)站建設(shè)

在SEM推廣中，關(guān)鍵詞是必不可少的一個元素，除開這個之外，還有一類詞也是對我們的優(yōu)化管理十分有用的，那就是搜索詞，很多人在做SEM推廣優(yōu)化的時候，覺得搜索詞只是網(wǎng)民搜索的詞，跟我們的賬戶關(guān)系不大，其實這種理解是不對的。關(guān)鍵詞是我們在做推廣的時候，迎合網(wǎng)民的需求想出來的詞，而搜索詞是網(wǎng)民在檢索的時候，搜索框里面輸入的詞，直接表達著網(wǎng)民的需求和意愿，通過搜索詞我們能更直觀的了解網(wǎng)民想要的是什么，它是網(wǎng)民搜索意圖的直觀體現(xiàn)。

那么搜索詞在SEM推廣中有哪些價值體現(xiàn)呢？

在SEM推廣賬戶中，我們可以通過搜索詞報告來查看網(wǎng)民是通過哪些詞觸發(fā)的廣告。

一、搜索詞報告的作用

1、拓展新的關(guān)鍵詞

通過搜索詞報告，我們可以將轉(zhuǎn)化效果比較好的搜索詞直接添加到賬戶，拓展成新的關(guān)鍵詞，以便獲取更多的商機。

2、評估匹配方式

可以通過搜索詞報告分析評估匹配方式是否合理。在搜索詞報告中，如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來過濾這部分低價值的展現(xiàn)和點擊。

二、搜索詞報告分析維度

1、展現(xiàn)量

高展現(xiàn)量詞：展現(xiàn)量高的詞并不代表該關(guān)鍵詞搜索量高，也有可能是關(guān)鍵詞匹配方式的問題。對于同一個關(guān)鍵詞，廣泛匹配展現(xiàn)量大于短語匹配展現(xiàn)量大于精確匹配展現(xiàn)量，所以展現(xiàn)量高要具體問題具體分析；對于展現(xiàn)量高同時是廣泛匹配的關(guān)鍵詞要重點關(guān)注，看是否有無效點擊的情況存在。

低展現(xiàn)量詞：展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞要具體問題具體分析，對于搜索量高但展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞要予以重點關(guān)注，這種情況可能是因為未投放該關(guān)鍵詞而造成匹配展現(xiàn)不穩(wěn)定，如果是具有商業(yè)價值的目標關(guān)鍵詞，應(yīng)添加到關(guān)鍵詞列表。

2、點擊量

高點擊量詞：高點擊量的關(guān)鍵詞重點看搜索詞是否和點擊詞一致，不一致的情況下，針對該關(guān)鍵詞進行具體的搜索詞分析，查看是否存在無效點擊。

低點擊量詞：低點擊量的關(guān)鍵詞重點看匹配方式是否有問題，根據(jù)具體情況決定是否要調(diào)整為廣泛或短語匹配以獲得更多的點擊量。

3、搜索詞和匹配詞的一致率

一個持續(xù)優(yōu)化的賬戶，搜索詞和匹配詞的一致率應(yīng)該越來越高，這意味著目標關(guān)鍵詞的選擇對目標人群的覆蓋越來越精準。

其實在SEM推廣中，任何一個元素都會影響最終的效果問題，所以我們不能局限于某一個點或者某一個方向，需要多維度全方位的進行分析研究，這樣才能做好SEM推廣優(yōu)化。尤其SEM推廣是一個持續(xù)優(yōu)化的過程，不能急功近利。

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