三個(gè)角度分析H5的優(yōu)勢(shì)

2022-08-24 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

2015年前后，H5開(kāi)始走紅，尤其是一些基于H5的營(yíng)銷(xiāo)案例，迅速在微信朋友圈發(fā)酵，比如最初的“圍住神經(jīng)貓”，“杜蕾斯的一座美術(shù)館，移動(dòng)網(wǎng)站”等等。事實(shí)上，在此之前的2014年，安優(yōu)就已經(jīng)成立，并選擇H5作為移動(dòng)端的溝通主流渠道。

小編認(rèn)為，之所以選擇H5，與移動(dòng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，只有端和頁(yè)兩種表達(dá)形式。比如，PC端基于Windows和Mac分別是.exe和.dmg；而PC端有大量的頁(yè)，即網(wǎng)頁(yè)。其中，端是不可分享的，“我覺(jué)得微信這個(gè)APP不錯(cuò)，但沒(méi)辦法直接分享給你。”APP里可直接分享的是移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，即H5。

在這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下，人和人、人和社群之間要做信息交換，尤其是做比較深入的信息交換，中間的媒介一定是H5。這是選擇H5的首要原因。

而從H5本質(zhì)出發(fā)，幾種優(yōu)勢(shì)決定了它是移動(dòng)時(shí)代的主流溝通渠道之一：

一，所見(jiàn)即所得，不用下載。對(duì)方推薦的內(nèi)容，用戶可以立刻點(diǎn)開(kāi)觀看。

第二，用戶的體驗(yàn)和消費(fèi)是閉環(huán)。“我推薦給你羅輯思維，或者得到的付費(fèi)項(xiàng)目，你點(diǎn)擊進(jìn)去，可以直接買(mǎi)單。這樣就形成了一個(gè)閉環(huán)。但如果我給你發(fā)一條普通的圖文，你即便感興趣，也不能點(diǎn)擊甚至買(mǎi)單”。

第三，成本低。使用安優(yōu)產(chǎn)品，幾分鐘就能做好一個(gè)H5，即便要求美觀，聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的費(fèi)用，也遠(yuǎn)低于企業(yè)制作APP費(fèi)用。因此，成本決定了H5是可以普及的。

第四，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)讓流量的來(lái)源無(wú)所不在。以前推廣互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，基本都要通過(guò)App Store、Google Play等，現(xiàn)在可以用微信傳播H5，短信發(fā)送H5鏈接讓用戶點(diǎn)擊，甚至在線下布置二維碼，也會(huì)有用戶掃碼——這也解決了線下流量難以線上化的問(wèn)題。所以，有了H5之后，流量的來(lái)源發(fā)生了改變。

企業(yè)可以記錄下用戶基于H5發(fā)生的行為。因此，不管是從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的角度，還是從H5本身特質(zhì)的角度，還是從企業(yè)需求的角度，H5都是現(xiàn)在主流的表現(xiàn)方式。

現(xiàn)在，APP的下載量和打開(kāi)率都在降低；而活躍APP里，大量的內(nèi)容都是用移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)寫(xiě)的——比如騰訊的朋友圈頁(yè)面，就是使用內(nèi)嵌的H5寫(xiě)的。“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)展成極其少量的端，極其少量的APP，加極其大量的H5頁(yè)，H5成為移動(dòng)端載體的主要形態(tài)。”

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