玩過網(wǎng)絡(luò)游戲的朋友都知道，外掛是一個讓人愛恨交加的東西，有了外掛，可以省卻很多時間和精力，同時會造就很多外掛小號，形成虛假的繁榮，一旦外掛被封，那么，馬上擁擠的服務(wù)器變得順暢，同時，真正的玩家才發(fā)現(xiàn)，原來這些日子都是和機(jī)器人玩耍。成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，微信公眾號也在用某種軟件在刷粉，如今軟件被封殺后，哪些閱讀量超過幾十萬甚至幾百萬的文章一下被打回原形，那么，對于商家而言，花了大錢推廣的文章80％是機(jī)器在看，這種營銷水分無疑一種難言的痛。

營銷水分過高，會對廣告主造成哪些影響呢?很簡單，就是廣告沒有被目標(biāo)用戶群看到，而且多花了錢，卻沒有見到效果，而對于公眾號這樣依靠廣告賺錢吃飯的謀生手段來說，無疑是一種飲鴆止渴的行為，一旦虛擬的謊言被拆穿，那么，意味著暴利賺錢的機(jī)會馬上就失去。這顯然是一種瘋狂的行為，“上帝要其滅忙，必先讓其瘋狂!”

談到水分營銷，成都網(wǎng)站建設(shè)也曾經(jīng)經(jīng)歷過這樣的經(jīng)歷。曾經(jīng)在一家黃頁網(wǎng)站做推廣，期初這家黃頁網(wǎng)站做的很正規(guī)，幾乎沒有啥收費(fèi)項(xiàng)目，而且對商家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行首頁推薦，當(dāng)運(yùn)行一段時間后，這家黃頁網(wǎng)站開始推出付費(fèi)項(xiàng)目，因?yàn)辄S頁網(wǎng)站在搜索引擎權(quán)重高，一些商家也獲得了不錯的效果，于是，成都網(wǎng)站建設(shè)也花錢購買的了這家網(wǎng)站的付費(fèi)項(xiàng)目，結(jié)果，不到兩個月，這家網(wǎng)站被降權(quán)了，原因上了很多水分很大的內(nèi)容，而且對敏感內(nèi)容把關(guān)不緊。與其說把關(guān)不僅，不如說收錢就失去了底線，被降權(quán)了，效果竟然不如免費(fèi)時期，這錢你說化的冤不冤枉。

今年6月，中國社會科學(xué)院發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書》指出，2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入首次超過電視、報紙、電臺和雜志4類傳統(tǒng)媒體廣告收入之和。傳統(tǒng)媒體廣告收入持續(xù)斷崖式下滑，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則成了廣告商和品牌主們的“香餑餑”。

對于互聯(lián)網(wǎng)說，這是個利好消息，但是對于中小企業(yè)來說，并不是一個太好的消息，因?yàn)橐恍┯绣X的金主看中了互聯(lián)網(wǎng)這塊風(fēng)水寶地，他們有大把的廣告預(yù)算可以消耗，就比如某個繞地球好幾圈的某飄飄，幾乎大多數(shù)的綜藝節(jié)目都能見到它的影子，無論是電視綜藝節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)自制劇綜藝節(jié)目，都能看到。人家財(cái)大氣粗，舍得花錢，預(yù)算也高，就算被幾個公眾號給坑了，但是，四處播種的營銷方式，總會見到回報，那么，對于廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算很少的中小企業(yè)，如果把所以的營銷都壓在微信公號上，那么，可能你化的錢效果甚微!

那么，是不是因?yàn)楣娞枲I銷水分過多，就不做推廣了，這顯然是一種錯誤的選擇，在公眾號記住一點(diǎn)，沒有花錢做不到的轉(zhuǎn)發(fā)，無論是哪個名人，錢多錢少看交情了。還有些二流時尚名人因此成為了轉(zhuǎn)發(fā)專業(yè)戶收入遠(yuǎn)超正職收入。明星的付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)早就不是什么秘密，以快樂家族首當(dāng)其沖。社會化的作假不僅僅在轉(zhuǎn)發(fā)和粉絲數(shù)上，也有在數(shù)據(jù)上。既然名人都是“坑”，那么懂得如何繞過這些坑最重要。

方法一：不要跟熱

很多傳統(tǒng)企業(yè)不知道如何做好營銷，看到微信很火，別人一慫恿，那就做這個吧?固然微信營銷很熱，如果找不到方式，依舊沒有效果。最好是事先做一下調(diào)研，讓對方拿出一些數(shù)據(jù)，然后再從網(wǎng)上相關(guān)平臺的新聞報道了解一下，這樣才不會多花錢，才會把錢花在點(diǎn)子上。

方法二：有沒有“背書”

互聯(lián)網(wǎng)那么火，但是傳統(tǒng)媒介依舊保持一定的廣告收入，雖然每年都在滑坡，但是，總是有企業(yè)會優(yōu)選選擇電視、報紙這樣的媒體，原因是這些老牌電視臺、報紙通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積累已經(jīng)有了固定的觀眾，他們憑借自己的口碑，和多年的營銷經(jīng)驗(yàn)，對用戶的需求入木三分。而在互聯(lián)網(wǎng)，一些互聯(lián)網(wǎng)名人對企業(yè)品牌口碑有著很大影響力，比如馬云為阿里巴巴背書，雷軍為小米背書……在這種效應(yīng)下，積攢一定粉絲量、用戶量的媒體、公眾號發(fā)的廣告相對更靠譜一些，效果更好一些。

方法三：看內(nèi)容

廣告內(nèi)容有的是企業(yè)自己做出來的，有的是廣告公司根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)做出來的，有的則是通過第三方媒體做出來的，無論哪種方式，就要看廣告的隱藏性和公眾號如何發(fā)布企業(yè)廣告的，如果是直接發(fā)布，那么效果會大打折扣，如果將廣告隱性發(fā)布，植入發(fā)布，那么效果會更好一些。顯然，有公司背景公眾號更能做出優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，畢竟團(tuán)隊(duì)和個人比較，前者更系統(tǒng)一些。

跟熱是通病，原因是很多人太過于急躁，“臺上三分鐘，臺下三年功”，很多人都關(guān)注臺上的熱鬧，卻忽視了臺下默默的耕耘，這也導(dǎo)致了營銷水分的虛漲，最終獲利的可能只是寥寥的幾個公司，大多數(shù)的都會打水漂，因?yàn)橛腥私y(tǒng)計(jì)，微信公號的閱讀量只有2％，這個數(shù)字對于任何一方來說，都很丑陋，那么，想要真正的讓廣告見到回報，對行業(yè)的了解透徹是最好的方式之一!

網(wǎng)站標(biāo)題：淺析微網(wǎng)站水分營銷的破壞力
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