一談到微博，很多人首先會想到的恐怕就是那鋪天蓋地的轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動了吧。只要你關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)該微博，然后再@上三五好友就能抽獎了，簡單吧。如此低門檻的活動，參加的人自然趨之若鶩，只是活動的人數(shù)達(dá)標(biāo)了，活動就成功了么？非也。能將活動的轉(zhuǎn)發(fā)量轉(zhuǎn)化成實際的交易量，這樣的營銷才算成功。
在這方面做的比較好的當(dāng)屬華強北在線旗下的華強北商城官方微博了，幾乎每個近兩年玩過新浪微博的人都應(yīng)該曾經(jīng)見過他的身影。一條活動的微博，十多萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，數(shù)萬條的評論，高達(dá)數(shù)十萬的粉絲覆蓋率，足以令業(yè)界羨慕不已，而這些，華強北商城不過付出了一臺iPhone的成本。而且據(jù)后期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，活動期間，華強北商城在新浪微博每天的點擊數(shù)接近一萬次，華強北商城的銷售額更是獲得了顯著提升，轉(zhuǎn)發(fā)活動的銷售轉(zhuǎn)化率可見一斑啊。
由華強北商城的案例可以看出微博營銷的巨大潛力，那么我們的企業(yè)在進行微博營銷時該做好那些方面的工作呢？
首先，你要明確你企業(yè)微博的定位是什么，你要離利用微博達(dá)到哪些效果？現(xiàn)在很多的企業(yè)在進行微博推廣之前都沒有想好要利用微博來做些什么，是做品牌，客服還是別的什么，更有甚者連微博是什么，能做什么都不知道，這樣能做好微博營銷嗎？要知道，不同目的的微博賬號的運營方式也不盡相同。如果你連你做微博的目的都搞不清楚，又怎能做出“接地氣”的方案來達(dá)到推廣的效果呢？
其次，組建合適的運營團隊，制定恰當(dāng)?shù)倪\營目的跟策略?，F(xiàn)在很多企業(yè)的官方微博都沒有專門的人來負(fù)責(zé)，通常都是由別的部門的人兼著，這就使得微博的運營隨意性很強，沒有恰當(dāng)?shù)牟呗愿康?，運營效果自然也就不理想。組建專門的運營團隊，一方面能提高微博內(nèi)容的質(zhì)量，另一方面又能根據(jù)企業(yè)的具體運營目的，來制定出適合的運營策略，從而提升微博的運營效果。
第三，在除了日常的賬號運營之外，企業(yè)微博也可適當(dāng)加入一些諸如官方聲明、企業(yè)文化、員工活動的內(nèi)容，并借此來提升企業(yè)跟產(chǎn)品的形象?，F(xiàn)在有很多企業(yè)已經(jīng)將微博的運營列入企業(yè)日常運營的指標(biāo)中去了，也有越來越多的客戶或者合作伙伴選擇通過微博與企業(yè)展開合作或進行業(yè)務(wù)聯(lián)系。可以說微博已經(jīng)成為企業(yè)展示其良好風(fēng)貌及強大影響力的佳平臺。 微博作為當(dāng)今時代熱門的社交軟件之一，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲得非常大的發(fā)展，并對社會產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響。面對終端用戶的企業(yè)這時更應(yīng)該抓住微博發(fā)展的契機，搞好企業(yè)的微博營銷，從而為企業(yè)樹立良好的品牌形象，并給企業(yè)帶來更高的效益。

網(wǎng)頁題目：淺談華強北商城微博營銷帶給我們的啟示
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