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現(xiàn)代媒體的軟文撰寫:用好“品牌、媒體、用戶”的三角模型

2021-07-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

軟文在網(wǎng)絡(luò)媒體越來越發(fā)達(dá)的今天,變得越來越豐富,現(xiàn)在的軟文的概念已經(jīng)超出了文字內(nèi)容的概念,比如我們看到的微信朋友圈的廣告軟文,可以說是聲音文字圖片文字齊上陣?,F(xiàn)在的企業(yè)軟文,要根據(jù)自己發(fā)布的媒體平臺進(jìn)行編輯撰寫。成都網(wǎng)站建設(shè)公司總結(jié)了一個現(xiàn)代媒體的軟文模型,是“品牌、媒體、用戶”的三角模型。今天創(chuàng)新互聯(lián)就簡單的說說這個模式在企業(yè)軟文營銷中的運用。

企業(yè)品牌

品牌就是自己的產(chǎn)品定位或者說品牌定位,根據(jù)自己的產(chǎn)品與品牌來寫自己的軟文,準(zhǔn)備自己的網(wǎng)站內(nèi)容。軟文的內(nèi)容要與自己的品牌形象一致,內(nèi)容相關(guān)。我們不可能在自己的網(wǎng)站上或者自己的軟文中搞一些用戶看起來完全不相關(guān)的內(nèi)容。如果內(nèi)容與自己的品牌不相關(guān),我們網(wǎng)站建設(shè)公司建議,不要讓它們出現(xiàn)自己的網(wǎng)站或者軟文中。比如你的公司是做網(wǎng)絡(luò)推廣的,你在你的網(wǎng)站當(dāng)中放一段郭德綱的相聲,盡管很好笑,很吸引人,但跟自己的品牌完全就沒關(guān)系,大家看了哈哈大笑之后,只記住了這段相聲,不會對你的網(wǎng)站有什么太好的感覺,只會認(rèn)為你的網(wǎng)站做的是大雜燴,給人一種很不專業(yè)的感覺。吃力不討好。

媒體渠道

我們在撰寫軟文的時候,要先弄明白自己的軟文是在那些媒體上發(fā)布,要清楚自己的品牌適合在那些媒體上推廣,我們在做軟文撰寫的時候,要清楚自己準(zhǔn)備發(fā)布的媒體平臺。比如有些是平面雜志,或者是微信,或者是行業(yè)網(wǎng)站。平面雜志的話,自然要讓文字圖片具有感染力,不需要準(zhǔn)備聲音文字方面的內(nèi)容,如果是微信的話,可以盡情的來運用音頻視頻圖片等內(nèi)容。很多企業(yè)可能在音頻視頻處理方面沒有經(jīng)驗,我們不妨可以找一些專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)或者廣告公司,讓這些專業(yè)的事情讓專業(yè)的人去做。自己做好自己的品牌或產(chǎn)品。

用戶定位

用戶是決定我們軟文撰寫內(nèi)容,我們在撰寫軟文的時候,當(dāng)然要清楚自己的用戶群,創(chuàng)造內(nèi)容重點是要了解用戶。知道用戶都在哪里(媒體)?喜歡什么(內(nèi)容形式、調(diào)性等)?之后再輸出內(nèi)容,在觸及上就會更加精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化也會大大提升,軟文的效果也會大大的提升。我們在清楚自己的用戶群之后,在寫內(nèi)容的時候也自然能夠有的放矢,更加有針對性。針對特定的用戶采用特定的營銷手法,準(zhǔn)備特定的軟文。

以上是我們上海網(wǎng)站制作公司簡單的對軟文撰寫方面總結(jié)的一個模式,這里重復(fù)一下:“品牌、媒體、用戶”的三角模型,希望能幫上大家。

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文章源于:http://aaarwkj.com/news28/120478.html

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