2021-02-28 分類: 微信小程序
變現(xiàn),是小程序主題演講中的一個(gè)關(guān)鍵詞。
2020年是微信小程序正式發(fā)布三周年,據(jù)微信官方數(shù)據(jù),2019年小程序日活躍用戶超過(guò)3億,累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額,同比增長(zhǎng)160%。1月9日,在2020微信公開(kāi)課PRO上,微信開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝從開(kāi)發(fā)者、用戶、變現(xiàn)三個(gè)角度對(duì)此進(jìn)行了解讀。
首先,小程序的數(shù)量和質(zhì)量都在提升,截至2018年7月,微信小程序數(shù)量已突破100萬(wàn)個(gè);2019年4月以來(lái),小程序的評(píng)分均值持續(xù)走高,全年整體活躍小程序穩(wěn)步增長(zhǎng),商家自營(yíng)、生活服務(wù)、教育、餐飲、工具等多品類小程序的活躍表現(xiàn)“齊頭并進(jìn)”。
其次是用戶的使用頻率越來(lái)越高,2019年騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示,小程序生態(tài)中已經(jīng)擁有超過(guò)3億日活躍用戶。相較于2018年,人均使用小程序的增速增加了一倍,人均訪問(wèn)次數(shù)提升近一半,活躍小程序的平均留存率也有所上漲,提升了14%。
另外,小程序的強(qiáng)變現(xiàn)能力造福了更多的非互聯(lián)網(wǎng)玩家、中長(zhǎng)尾的小程序。從廣告能力和交易額來(lái)看,流量主獲得的收益同比增長(zhǎng)超過(guò)五成,其中,中長(zhǎng)尾小程序通過(guò)官方廣告能力獲得的收入占比從56%提升至76%,小程序在電商、零售行業(yè)有爆發(fā)式的增長(zhǎng),而這一部分收入大部分并非由微信錢(qián)包入口內(nèi)的頭部小程序業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。
杜嘉輝在演講中表示,“小程序生態(tài)延續(xù)穩(wěn)健上升的勢(shì)頭,尤其在商業(yè)交易場(chǎng)景上表現(xiàn)出很好的發(fā)展?jié)摿Γ?020年,我們將助力商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)?!?/p>
如何打造?獲客、留存、變現(xiàn)三管齊下。
第一,在獲客方面,微信小程序團(tuán)隊(duì)將基于內(nèi)容、社交關(guān)系、地理位置強(qiáng)化小程序搜索功能。通過(guò)“本地搜”能力進(jìn)一步縮短小程序搜索結(jié)果的曝光路徑,持續(xù)強(qiáng)化小程序頁(yè)面內(nèi)容展示、品牌搜索服務(wù),豐富服務(wù)、商品等訊息的展示,引入用戶評(píng)價(jià)。意味著你會(huì)接觸到更多來(lái)自本地商家、基于自己興趣偏好、較多好友在使用的小程序以及網(wǎng)友的反饋。
第二,在留存方面,小程序“訂閱消息”能力上線,用戶可以一次性及長(zhǎng)期性訂閱通知消息,增強(qiáng)商家的用戶觸達(dá)能力,小程序將繼續(xù)探索如何提供不打擾用戶卻有效果的方案。
第三,流量廣告和商業(yè)交易關(guān)乎小程序的“財(cái)路”,今年微信將持續(xù)輸出新的廣告能力,通過(guò)封面廣告、自定義廣告組件繼續(xù)加碼小程序變現(xiàn)能力。據(jù)2019年微信數(shù)據(jù)報(bào)告,女性用戶的小程序需求主要在電商、文娛板塊,直播紅利正當(dāng)時(shí),為了推動(dòng)交易變現(xiàn),小程序框架于1月9日正式開(kāi)放,支持小程序在手機(jī)之外的其他智能設(shè)備上運(yùn)行,更多的終端意味著更多的使用場(chǎng)景和更廣的受眾范圍。此外,小程序即將上線直播組件,致力于幫助小程序電商開(kāi)發(fā)者解決流量貴、開(kāi)發(fā)量大等小程序直播難點(diǎn),這意味著微信也開(kāi)始步入直播買貨的行列。為打造直播交易閉環(huán),2020年,小程序還將重點(diǎn)通過(guò)打造品牌認(rèn)證、優(yōu)化物流工具、建立交易保障體系等加碼商業(yè)交易場(chǎng)景建設(shè)。
可以說(shuō),2020年是一個(gè)分水嶺,在此之前,廣告是小程序變現(xiàn)的主要途徑,今后,交易變現(xiàn)的路徑將更加完善,成為小程序商業(yè)化加速的重要推手。
文章名稱:微信小程序商業(yè)化加速,下一個(gè)李佳琦會(huì)在微信誕生嗎?
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