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網(wǎng)站制作:做好品牌營銷推廣要注意的事

2023-03-13    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

品牌營銷推廣這兩年炙手可熱,這個詞相信大家都不會陌生,但是終究只是個概念,沒有落實下去的公司有很多,今天藍韻網(wǎng)絡(luò)就來給您講一講:如何做好品牌營銷推廣?

一:避免進入隱藏雷區(qū)

在品牌營銷的過程中,企業(yè)經(jīng)常遇到這樣的困惑:為什么我投入大量資金,還是做不好營銷推廣呢?如何做營銷推廣是個難題,但這個難題并非無解。

二:避免過早營銷

當(dāng)市場因為種種原因,需求被大量釋放,而供應(yīng)卻遠遠不足的時候,就有極大的創(chuàng)業(yè)紅利了。這時候只要開發(fā)出一個產(chǎn)品,都能變成風(fēng)口上的豬飛起來。為了抓住市場紅利一切從簡,很多品牌選擇大規(guī)模、全渠道地鋪設(shè)營銷。但是當(dāng)一款產(chǎn)品剛剛上線,用戶體驗做不好是很正常的事情。如果你已經(jīng)把產(chǎn)品捧紅,吸引了大批流量,產(chǎn)品又漏洞百出的話,他們會出于兩個原因再也不做你的回頭客:一是預(yù)期與實際的落差引發(fā)被欺騙感,二是產(chǎn)品本身引發(fā)了消費者對品牌的質(zhì)疑。所以,你花費了大量的成本,換來的就是這批流量的快進快出。

三:避免企業(yè)自嗨

好吃的菜天天吃也會膩,同理,人們在長期接收高刺激度的內(nèi)容之后,耐受閾值會提高,感官出現(xiàn)類似的麻木癥狀:對一般內(nèi)容無感。在主流用戶眼里,大部分品牌營銷的內(nèi)容是平平無奇的。如果你問一個人他在最近一個月印象深刻的廣告/營銷活動是什么?他可能很難回想起來了,因為在看到那些普通廣告的時候,他本能地選擇了忽略。所以品牌實施的營銷活動,可能只有你和你的同事們知道,這就是品牌的自嗨。

四:避免品牌趨同

在產(chǎn)品、品牌逐漸媒體化的今天,我們不得不提的就是品牌的競爭。趨同的產(chǎn)品和品牌很難在市場中長盛不衰,那么能夠吸引更多消費者的品牌是怎樣的呢?首先產(chǎn)品自身得沒毛病,即品質(zhì)要與競品不相伯仲。在這個基礎(chǔ)上,與競品產(chǎn)生區(qū)別的鮮明特點是給消費者一個購買和留下來的理由,這個理由則會成為品牌記憶點。它可能是餐廳的私房菜單,服裝店的裝修陳設(shè),也可能是一個頻繁出現(xiàn)的符號或者形象。

為了讓品牌擁有記憶點,品牌IP化被提上日程。IP的初級階段是只是產(chǎn)權(quán),現(xiàn)在進化成了超級符號,自媒體大V或是漫畫、小說,都可以成為IP。

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