一、流量波動管理技巧：創(chuàng)建“流量日記”

要高效的判斷網(wǎng)站流量是否波動并進行管理，我們得對網(wǎng)站流量變化的情況了然于胸，采用“網(wǎng)站流量日記法”進行記錄可以讓每一次的流量變化都一目了然，也會節(jié)省很多時間。

1. 流量日記——創(chuàng)建方法

“流量日記”不同于網(wǎng)站分析工具自動記錄的網(wǎng)站流量數(shù)字，這是記錄網(wǎng)站中的一些重要事件對網(wǎng)站流量的影響，比如：營銷活動、網(wǎng)站故障、內(nèi)部測試、內(nèi)部調(diào)整、外部調(diào)整、異常流量、節(jié)假日、周末。

舉個例子，下面是一個流量日記法記錄網(wǎng)站應用的表格：

流量日記法的核心是將流量進行分類，時間以日期和星期的形式分開表示，對事件進行屬性分類，分別用不同的顏色代表不同的事件。

SEO

）、推介流量，來一步步探尋流量波動的原因。

1. 直接流量波動的常見原因

直接流量是指訪問者直接輸入網(wǎng)址或者從收藏夾中訪問網(wǎng)站的流量，直接流量波動的原因一般有：品牌廣告、熱點事件、內(nèi)部訪問、營銷活動。

（1）品牌廣告

品牌廣告的目的是讓用戶記住并訪問網(wǎng)站，如果網(wǎng)址簡潔和記，用戶會直接記住網(wǎng)站地址進行訪問，如果網(wǎng)址較長，用戶會記住網(wǎng)站名稱或slogan，然后通過搜索引擎訪問網(wǎng)站，這些直接或間接的都造成了直接流量的增長。而這個非網(wǎng)址產(chǎn)生的流量就是造成直接流量波動的一個原因。

（2）熱點事件

當網(wǎng)站因為熱點事件被廣泛關注時，流量肯定也會隨之增長。例如，某個熱點事件的鏈接被分享在群里面，大家點擊訪問，這部分的訪問將會被記錄為直接流量，造成流量波動；

（3）內(nèi)部訪問

由于公司內(nèi)部人員一般都是直接輸入網(wǎng)址或者通過收藏夾訪問網(wǎng)站，這部分屬于直接流量，而且內(nèi)部員工一般需要每天頻繁的訪問網(wǎng)站，這也會造成直接流量波動；

（4）營銷活動

各類專題、抽獎、打折促銷等營銷活動營銷力較大時，也會影響直接流量，例如好友間在聊天工具上分享促銷信息。

2. 付費搜索流量（SEM）波動的常見原因

付費搜索流量是指通過搜索引擎購買關鍵詞及對搜索引結果廣告位進行競價的方式，例如：百度競價排名流量、Google Adwords流量等。引起SEM變化原因有：關鍵詞變化、廣告投放時間/地域、競爭對手策略、熱點事件。

（1）關鍵詞變化

關鍵詞變化包括關鍵詞匹配方式改變、關鍵詞出價策略改變、關鍵詞創(chuàng)意改變、關鍵詞數(shù)量改變。

SEO）波動的常見原因

自然搜索流量是指來自搜索引擎的非付費流量（

（1）內(nèi)部調(diào)整與優(yōu)化

標題描述的優(yōu)化、內(nèi)部改版調(diào)整都會影響流量，比如改版，搜索引擎需要重新收錄新頁面，這都會對網(wǎng)站流量造成影響；

（2）競爭對手策略

競爭對手的策略調(diào)整、搶占流量等都會對自身的關鍵詞排名造成影響，進而影響流量；

（3）排名與外鏈

排名的變化會直接影響流量，外鏈作為友情鏈接也會影響流量，特別在一些訪客較多的網(wǎng)站上外鏈推廣時候；

（4）熱點事件

與SEO流量類似，訪問者在樹上特定關鍵詞時，可能點擊付費結果，也可能點擊非付費結果，這也會對流量造成影響。

4. 推介流量波動的常見原因

推介流量是指除了引擎外其他網(wǎng)站帶來的流量，通常這類流量都是免費的。通過交換鏈接、互換廣告位或其他合作方式獲得的這部分流量，也會隨著鏈接形式、鏈接位置等因素發(fā)生波動。

（1）推介網(wǎng)站自身流量變化

推介網(wǎng)站自身的流量大小決定了我們可以從網(wǎng)站上獲得的流量。例如，當發(fā)現(xiàn)來自推介網(wǎng)站的流量逐步升高，并且質(zhì)量變化不大，而我們又沒有在推介網(wǎng)站增加或者修改推介鏈接的方式，那有可能就是推介網(wǎng)站自身流量的變化；

（2）推介鏈接形式變化

改變推介鏈接形式是會影響流量變化的，例如文字鏈接和圖片鏈接獲得的流量就不一樣，如推介網(wǎng)站自身流量變化不大，但某個推介頁面流量有變化，那就需要檢查這個頁面的鏈接形式了；

（3）推介位置變化

都知道，一個網(wǎng)站中首頁和內(nèi)頁獲得流量相差巨大，同一個頁面的首屏和底部點擊量也是相差很多。所以，改變鏈接所在的頁面及頁面位置也會影響推介流量的變化；

（4）鏈接文字及內(nèi)容變化

這是指更改文字鏈接的描述，或圖片的顏色、內(nèi)容造成的推介網(wǎng)站流量變化。由于訪客對顏色鮮艷、文字誘人的鏈接感興趣，所以推介鏈接流量變化時候可檢查鏈接文字及圖片內(nèi)容 。

三、流量波動總結

流量的波動變化是網(wǎng)站分析及網(wǎng)站運營人員日常工作的重要部分，基于流量細分，弄清流量波動的原因、記錄原因，能有助于我們快速有效的定位問題及預測問題。

網(wǎng)站標題：如何應對網(wǎng)站流量波動：流量日記法
鏈接分享：http://aaarwkj.com/news3/101653.html

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